三季報營收凈利雙降，飛科電器如何扭轉戰(zhàn)局？

原標題：三季報營收凈利雙降，飛科電器如何扭轉戰(zhàn)局？

來源：華牛原創(chuàng)

作者：孫麗

10月30日，飛科電器發(fā)布2019年前三季度報告：年初至報告期末營業(yè)收入為2,720,276,584.2元，比上年同期減少3.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為530,361,080.25元，比上年同期減少14.55%。

具體到第三季度來看，飛科電器2019年第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入9.95億元，比上年同期的10.03億元降低了0.80%；實現(xiàn)凈利潤1.93億元，比上年同期的2.22億元降低了13.04%。

據公開資料顯示，飛科電器是一家集剃須刀及個人護理電器、家居生活電器研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)，主要產品包括電動剃須刀、電吹風、毛球修剪器、電動理發(fā)器、燙發(fā)器、電熨斗、掛燙機、智能掃地機器人等。

三季報營收凈利雙降

近日，飛科電器披露了2019年第三季度報告，公司前三季度共實現(xiàn)營業(yè)收入27.20億元，比上年同期的28.19億元減少3.51%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.30億元，比上年同期的6.21億元減少14.55%。

據財報顯示，2019年上半年，飛科電器營業(yè)收入為17.25億元，同比下降5.01%；歸屬于上市公司股東凈利潤為3.37億元，同比下降15.43%；扣非凈利潤為2.9億元，同比下降19.84%。值得一提的是，細分來看，二季度飛科電器營收-5.59%、凈利潤-22.62%、扣非凈利潤-29.03%，下滑幅度進一步擴大。

此外，飛科電器上半年線上線下雙渠道承壓，上半年營收同比分別下降0.83%和9.78%。

至公司2019年三季度報告發(fā)布，公司的營業(yè)收入及凈利潤下降的狀況依然沒有完全扭轉，前三季度營業(yè)收入及凈利潤的下降幅度相較前半年來看雖略有緩解，但是依然未能擺脫營收、凈利潤雙雙由升轉降的現(xiàn)狀。

據資料顯示，飛科電器在線上市場占比較高，報告期內，公司在電子商務渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 9.60億元，電子商務銷售占主營業(yè)務收入比重為 55.80%。此外，2019年上半年，公司產品外包生產數(shù)量占總產量的比例為 69.29%。

同質低價遇挑戰(zhàn)

飛科電器2016年的應收款是1.34億元，2018年暴漲到了5.47億元，預收款從2017年4800萬下滑到了2018年的3000萬元，從而導致公司現(xiàn)金流持續(xù)下滑。一邊是經銷商訂貨款的下滑，一邊是放寬信用條件讓經銷商拿貨，飛科可謂是在求著經銷商在賣產品，話語權的低下凸顯無疑。

產品不好賣，就加大廣告投放。飛科多年來一只靠在各大衛(wèi)視等主流頻道密集的投放廣告，2018年公司銷售費用增長了17.83%。

2011到2015年，飛科電器的廣告費花了7.8億元，占這5年總營收的7.47%。2016年到2018年年中，飛科電器的廣告費為3.4億元，占總營收的3.75%。

雖然飛科電器各期廣告費的投入占其總營收的比重在降低，但拿每年1-2億元規(guī)模的廣告費對比其各期的研發(fā)投入來看，這樣的規(guī)模依舊不小。

飛科電器重營銷宣傳，多年來持續(xù)在中央電視臺五套、東方衛(wèi)視等全國性主流電視頻道通過硬廣投放、電視欄目冠名等方式進行強勢的廣告宣傳推廣。2019年上半年，銷售費用1.90億元，同比增長22.56%，其中廣告費用達6548萬元，宣傳費用558萬元。與此同時，報告期內，公司研發(fā)費用 3080萬元，同比增長 47.98%。

面對競爭激烈的市場環(huán)境，為了搶占中低端市場的客戶，抵御中低端市場的潛在競爭對手，此前飛科電器已推出了防御性子品牌“博銳”。

據悉，飛科電器在電動牙刷上的研發(fā)方向主要是打造高性價比的產品，與其剃須刀的定位并無二致。但在市場已經涌入眾多品牌、電動牙刷產品同質化嚴重、且不乏像小米這樣主打性價比玩家。

憑借高性價比的產品、價格錯位競爭及在全國性主流電視頻道的持續(xù)硬廣投放，飛科電器幾乎占據國內電動剃須刀市場的半壁江山。但隨著競爭對手的涌入，未能提前做好產品升級和高端化準備的飛科電器，似乎有些措手不及。

其在天貓推出的一款價格599元的剃須刀顯示僅18人付款，除此之外在售的剃須刀價格全部為150元以下，囿于低端。高端市場短時間難有作為，中低端及低端市場競爭打響，飛科電器過去的價格錯位競爭策略恐難維持。

結語

對于飛科電器而言，憑借過去的積累，其在電動剃須刀市場依然具備份額優(yōu)勢，但以價保量或“死磕”中低端及低端市場顯然不是最好的辦法。

一向被詬病研發(fā)費用低、產品結構單一的飛科電器在今年增加了研發(fā)上的投入，公司2019年第三季度報告顯示，前三季度公司共投入研發(fā)費用0.49億元，相較去年同期的0.34億元增長了44.12%。但是，在業(yè)績已然迎來拐點的情況下，增加研發(fā)上的投入短期內或難在業(yè)績上有明顯改善。未來，飛科電器該如何扭轉目前戰(zhàn)局，值得期待。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。