原標(biāo)題：輕食成消費(fèi)新寵背后，外賣(mài)下半場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新勢(shì)能？

以色列著名作家赫拉利在其《未來(lái)簡(jiǎn)史》中闡述道，隨著社會(huì)發(fā)展，受“糖尿病”、“高血壓”、“肥胖”等問(wèn)題困擾的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)在2030年地球?qū)?huì)有半數(shù)人口體重超標(biāo)。

人類(lèi)物質(zhì)繁榮之下，從整體來(lái)看已經(jīng)躍過(guò)了饑餓線(xiàn)，但接下來(lái)面臨的“富貴病”，卻將會(huì)是人類(lèi)有史以來(lái)最大的挑戰(zhàn)之一。國(guó)際世界早已經(jīng)關(guān)注到了這一趨勢(shì)。

輕食成外賣(mài)新寵，揭示人們飲食變化新趨勢(shì)

就在16日“世界糧食日”當(dāng)天，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與美團(tuán)共推“拒絕隱性饑餓”健康飲食倡導(dǎo)行動(dòng)，所謂的“隱性饑餓”并非指糧食短缺，而是指那些營(yíng)銷(xiāo)失衡而產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)缺乏的狀態(tài)，此類(lèi)人群有著潛在的心血管疾病、免疫力低下、肥胖癥等諸多問(wèn)題，正是赫拉利所謂的“富貴病”。

這幾年我國(guó)物質(zhì)文明也在一路高速發(fā)展，在小康社會(huì)建設(shè)的引導(dǎo)下，中國(guó)即將在2020年完成人均國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值3000美元的目標(biāo)，收入的增長(zhǎng)也意味著飲食條件的提高，這讓中國(guó)很早就擺脫了“饑餓人口國(guó)家”的標(biāo)簽。但另一面中國(guó)的“隱性饑餓”人口也在高速增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示全球一共有20億“隱性饑餓”人口，有3億就在中國(guó)。

當(dāng)下國(guó)人的飲食選擇不斷豐富，但是卻因?yàn)閭€(gè)人口味偏好和對(duì)膳食健康的忽視問(wèn)題，放棄了原本應(yīng)當(dāng)攝入的營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也因?yàn)閭€(gè)人工作繁忙或者懶惰等問(wèn)題，放棄了應(yīng)有的日常運(yùn)動(dòng)量，最終導(dǎo)致了自身無(wú)法察覺(jué)的“隱性饑餓”問(wèn)題，這確實(shí)需要相關(guān)機(jī)構(gòu)出面對(duì)大眾進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

針對(duì)“拒絕隱性饑餓”主題，美團(tuán)通過(guò)旗下美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣(mài)三大核心平臺(tái)，攜手世界糧食計(jì)劃署、明星周冬雨、杜江、陳赫等發(fā)起聯(lián)合倡導(dǎo)?；顒?dòng)采取線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上聯(lián)合發(fā)起“吃彩虹挑戰(zhàn)”，線(xiàn)下聯(lián)合外婆家、GAGA鮮語(yǔ)、新元素三家餐飲品牌落地 “饑餓餐廳”快閃店，向消費(fèi)者直觀展示“隱性饑餓”的成因及危害，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注。

美團(tuán)聯(lián)合新元素、外婆家TIMS等近百家餐飲品牌，在線(xiàn)上和線(xiàn)下同時(shí)推出“吃出彩虹公益套餐”，通過(guò)關(guān)注套餐食材多樣，保障膳食搭配更豐富。

同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)還發(fā)布了《中國(guó)輕食外賣(mài)消費(fèi)報(bào)告》，舉辦首個(gè)健康跑，以及繼續(xù)加強(qiáng)糖控引導(dǎo)等舉措，向人們呼吁“健康膳食，吃動(dòng)平衡”的健康飲食理念。

而美團(tuán)外賣(mài)的這份《報(bào)告》頗為有趣，相關(guān)數(shù)據(jù)也極為有趣，不需要相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，實(shí)際上早已有一部分用戶(hù)，啟動(dòng)了健康飲食的生活方式，我們來(lái)看一下相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容。

報(bào)告中將“輕食”定義為低糖、低脂、低鹽，營(yíng)養(yǎng)密度高，飽腹感高的食物，輕食營(yíng)養(yǎng)均衡，更符合人體飲食健康需求。

數(shù)據(jù)首先反映了商家的上漲，截止到今年9月的這一年間，輕食商家增長(zhǎng)達(dá)到了58%，輕食訂單同比增長(zhǎng)98%。商家的增長(zhǎng)最能夠直接證明市場(chǎng)需求所在，輕食消費(fèi)不僅是一部分用戶(hù)的選擇，更是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。

再看輕食用戶(hù)的所在城市，無(wú)例外的集中在了北上廣深，以及杭州、成都、武漢、南京等這樣的一二線(xiàn)城市。一二線(xiàn)城市用戶(hù)消費(fèi)水平普遍偏高，并且一二線(xiàn)城市普遍擁有來(lái)自全國(guó)的特色美食，用戶(hù)選擇范圍非常之廣，但是這些用戶(hù)卻偏愛(ài)輕食，可見(jiàn)這類(lèi)用戶(hù)對(duì)自身的健康關(guān)注度正在逐漸升高，并愿意為更健康的食物買(mǎi)單。

再來(lái)看城市中選擇輕食最多的人群，基本都是集中在大城市的主要商業(yè)中心，例如北京的望京，上海的陸家嘴，廣州的天河等地，這些能夠點(diǎn)外賣(mài)的人群也必然是白領(lǐng)人群為主。雖然各個(gè)城市的文化氣息有所不同，但是各個(gè)城市的白領(lǐng)人群卻開(kāi)始不約而同的選擇輕食，這說(shuō)明了未來(lái)的趨勢(shì)。

在大城市生活的白領(lǐng)，一直都是外賣(mài)消費(fèi)的主力人群，他們有著最高的客單價(jià)消費(fèi)能力，并且外賣(mài)點(diǎn)餐頻次相對(duì)較高，同時(shí)外賣(mài)衍生品配送服務(wù)的主力人群，他們的選擇也決定了外賣(mài)行業(yè)的未來(lái)。

健康飲食趨勢(shì)下，外賣(mài)下半場(chǎng)拼什么

所以可見(jiàn)，美團(tuán)聯(lián)手聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署背后，除了企業(yè)責(zé)任以外，更重要的是，美團(tuán)早已透過(guò)用戶(hù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，看見(jiàn)了一個(gè)正在到來(lái)的新趨勢(shì)，即外賣(mài)人群的飲食理念升級(jí)，而這也正在決定外賣(mài)的下半場(chǎng)走勢(shì)。

第一，不斷擴(kuò)充商家品類(lèi)，多樣化趨勢(shì)明顯。美團(tuán)外賣(mài)中的輕食商家，之所以在一年能夠獲得58%的同比增長(zhǎng)，一方面是由于市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)，但另一方面也體現(xiàn)出外賣(mài)平臺(tái)已經(jīng)擁有了更豐富多遠(yuǎn)的商家，可以為用戶(hù)提供更多元的選擇，并最終獲得了用戶(hù)認(rèn)可。

未來(lái)的輕食，并不一定僅僅只是當(dāng)下的西式輕食為主，相信在不久的將來(lái)，作為有著深厚飲食文化的中國(guó)，也會(huì)誕生出更多本地化的新輕食，為消費(fèi)者提供新選擇，這也需要外賣(mài)平臺(tái)為這些商家創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

第二，不斷提高品質(zhì)，滿(mǎn)足用戶(hù)健康飲食需求。此前的外賣(mài)品質(zhì)聚焦于食品安全領(lǐng)域，但當(dāng)下的白領(lǐng)輕食用戶(hù)們，已經(jīng)對(duì)健康有了更高的要求，在食品安全之外，他們希望對(duì)油鹽糖有更低的攝入，以保證自身健康。美團(tuán)外賣(mài)的控糖舉措，不失為一個(gè)很好的開(kāi)端，值得效仿學(xué)習(xí)。

伴隨人們消費(fèi)能力的增加，其健康生活的理念也在發(fā)生改變，更健康合理的飲食結(jié)構(gòu)正在成為新趨勢(shì)。在世界糧食日的節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)外賣(mài)推出一系列舉措，不僅可以讓人們享受到更健康的餐品，更重要的是消除了人們過(guò)往對(duì)外賣(mài)的“刻板印象”，凸顯出外賣(mài)更加健康、多元的趨勢(shì)，而這也是決定外賣(mài)下半場(chǎng)走向更為核心的要素。

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