新iPhone11熱賣(mài)，蘋(píng)果迎合了消費(fèi)者的低級(jí)趣味？

原標(biāo)題：新iPhone11熱賣(mài)，蘋(píng)果迎合了消費(fèi)者的低級(jí)趣味？

世界變化太快，任何預(yù)測(cè)的第一屬性就是“不準(zhǔn)確和打臉”，如世界杯、NBA總冠軍的預(yù)測(cè)常常把專(zhuān)家們打得鼻青臉腫，而科技界的預(yù)測(cè)也好不到哪里去，盡管有大數(shù)據(jù)、有人工智能，但依舊有失水準(zhǔn)。比如在新iPhone發(fā)布之前，各路專(zhuān)家紛紛預(yù)測(cè)：新iPhone的產(chǎn)能將創(chuàng)歷史新低，整個(gè)下半年只有6700萬(wàn)臺(tái)，筆者還針對(duì)此預(yù)測(cè)做了一番評(píng)論，顯然，我不會(huì)正面反駁，是從心理接受如此預(yù)測(cè)的，畢竟，iPhone銷(xiāo)量已經(jīng)衰了好幾年，怎料劇情從新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)，iPhone 11系列雖然沒(méi)有重大創(chuàng)新，浴霸攝像頭也遭遇花式吐槽，連最熱的5G都沒(méi)有，但我們看到了更多的顏色，有黑有白、墨綠色的、紫色的、金色的，而且價(jià)格非常良心，特別是iPhone11作為低標(biāo)機(jī)種，價(jià)格非常具殺傷力，比之同類(lèi)型的上代產(chǎn)品iPhone XR直降1000元，而自網(wǎng)上預(yù)定開(kāi)始，全球呈現(xiàn)出大面積“熱賣(mài)”的狀況，經(jīng)銷(xiāo)商一度賣(mài)斷貨，可以說(shuō)，這真得很出人意料。

按照正常邏輯來(lái)講，缺乏創(chuàng)新、錯(cuò)失5G，仍然是新iPhone的短板，也是蘋(píng)果重回巔峰的高墻，但就眼下來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處在比較亢奮的狀態(tài)，他們必須要趁著消費(fèi)者熱情未退，趕緊把手機(jī)生產(chǎn)出來(lái)并且賣(mài)出去，而且遭逢此變故，連專(zhuān)家也不得不承認(rèn)，大眾消費(fèi)者最在乎的依舊是價(jià)格和外觀，這兩項(xiàng)處理好，產(chǎn)品基本上可以熱賣(mài)。此外，更深層次的解讀在于：蘋(píng)果正以低廉的價(jià)格售賣(mài)硬件，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)則是消費(fèi)者未來(lái)十年的錢(qián)包。 價(jià)格和外觀，普通消費(fèi)者的兩大低級(jí)趣味？ 新iPhone熱賣(mài)，最直接的體現(xiàn)就是天貓和京東平臺(tái)上的搶購(gòu)速度和數(shù)量。據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，他們最快的一單僅僅耗時(shí)1秒，在1分鐘之后，下單的地址就遍布全國(guó)341個(gè)城市，而在5分鐘之后，iPhone11 pro就宣告售罄，整體的訂購(gòu)量相比于去年有200%以上的提升。如此數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，早已有人守在電腦前，也令人感覺(jué)似曾相識(shí)，而且這種盛況是在缺乏創(chuàng)新、錯(cuò)失5G的背景下出現(xiàn)的，更加令人深思。

有人調(diào)侃道，價(jià)格和外觀是外行人才討論的事情，驕傲的內(nèi)行人總要說(shuō)幾句“OLED高清顯示、芯片架構(gòu)”之類(lèi)的東西才過(guò)癮，但回顧過(guò)去十年，大面積的iPhone熱賣(mài)總不免要依托于外觀和價(jià)格：第一代iPhone到第三代的iPhone3Gs都沒(méi)有風(fēng)靡世界，一方面，這是個(gè)太新奇的工具，價(jià)格不菲，普通人難以入手；另一方面，流線型的背面設(shè)計(jì)也實(shí)在是“丑得要死”，而隨后的iPhone4之所以能驚艷世界，正在于圓角矩形設(shè)計(jì)配上玻璃機(jī)身，再加上流暢清晰的iOS圖標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，電子產(chǎn)品熱賣(mài)是偶然性事件，但iPhone4湊齊了太多元素，熱賣(mài)幾乎是必然的事情，而且彼時(shí)的熱賣(mài)，完全按喬布斯和蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)的意志，他們沒(méi)有迎合市場(chǎng)，只是設(shè)計(jì)出宇宙中最優(yōu)秀的手機(jī)，消費(fèi)者則如教徒般虔誠(chéng)追隨；iPhone5是一個(gè)巨大的失敗，銷(xiāo)量自然遭遇滑鐵盧，但第二年的iPhone5s讓蘋(píng)果恢復(fù)元?dú)?，其中，最熱賣(mài)的機(jī)型就是“土豪金”，又是外觀撓到了消費(fèi)者的癢癢肉。 蘋(píng)果最巔峰的銷(xiāo)售量則來(lái)自于iPhone6/6Plus系列，屏幕變得更大，機(jī)身也變得更輕薄，同時(shí)，價(jià)格也相對(duì)適中，這個(gè)階段的蘋(píng)果已經(jīng)完全變成了庫(kù)克的蘋(píng)果，不僅徹底忘掉喬布斯“智能機(jī)黃金比例是3.5英寸”的遺訓(xùn)，而且也把消費(fèi)者從信徒升級(jí)為上帝，此外，iPhone6系列也把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的胃囗?yè)未罅?，大家都認(rèn)為iPhone會(huì)繼續(xù)熱賣(mài)，但如你所見(jiàn)，連續(xù)幾年下來(lái)，iPhone外觀都基本沒(méi)有變化，銷(xiāo)量再?zèng)]有回到巔峰，更加尷尬的情況出現(xiàn)在iPhone X，整出一個(gè)“巨丑”的留海屏幕，價(jià)格又飆升到9000元以上，導(dǎo)致銷(xiāo)量慘淡，實(shí)際發(fā)生的訂單數(shù)量比 forecast減少將近50%，顯然，蘋(píng)果花重金研發(fā)的人臉識(shí)別、OLED顯示器都沒(méi)有抵消“丑外觀和高價(jià)格”對(duì)整體銷(xiāo)量的傷害，至于說(shuō)，隨后的iPhone Xs/Xs Max系列，則純粹是蘋(píng)果市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在“自作孽、不可活”。 因中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系，愛(ài)國(guó)的仁人志士鼓勵(lì)大家要多用華為手機(jī)，但我們不得不承認(rèn)，就美觀、耐用程度、系統(tǒng)流暢方面來(lái)講，iPhone仍然是最優(yōu)秀的一部手機(jī)，如果價(jià)格合適，很多人還是愿意入手一部 iPhone的，而且在墨綠色、紫色出品之后，消費(fèi)者的熱情又進(jìn)一步高漲起來(lái)?；蛟S，大家購(gòu)買(mǎi)新iPhone并不是因?yàn)檎谑褂玫氖謾C(jī)壞掉了，只是覺(jué)得新顏色會(huì)有新鮮感，單純地想嘗試一番，況且，在受夠了Android系統(tǒng)的卡頓和碎片化之后，越來(lái)越多的人更愿意在iOS生態(tài)中遨游一下，看看究竟有多流暢，而這也恰恰是蘋(píng)果未來(lái)十年策略的主軸，他們“硬要”降價(jià)，只能在軟件服務(wù)上更上一層樓。 硬件降價(jià)，蘋(píng)果看中的卻是服務(wù)業(yè)的未來(lái)十年 眾所周知，智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新已經(jīng)遇到非常大的瓶頸，強(qiáng)悍如蘋(píng)果也只能做一個(gè)“浴霸攝像頭”來(lái)湊數(shù)，或者把手里最后的“顏色牌”也打出來(lái)?；诖?，智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)未來(lái)的最大盈利點(diǎn)，肯定不是硬件，而是軟件服務(wù)。

于是，為了培植新客戶，教育新客戶使用自己的服務(wù)，蘋(píng)果在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)以非?！坝H民”的價(jià)格售賣(mài)硬件，然后，借由硬件打通自家服務(wù)和消費(fèi)者的錢(qián)袋子，這種情況類(lèi) 似于中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)，現(xiàn)在普通老百姓都能買(mǎi)得起車(chē)，十來(lái)萬(wàn)的汽車(chē)到處都是，但整個(gè)汽車(chē)生態(tài)中，最燒錢(qián)的不是購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，而是維護(hù)、保險(xiǎn)、停車(chē)、事故處理等相關(guān)費(fèi)用，這些都是日積月累的持續(xù)性消費(fèi)?，F(xiàn)在，蘋(píng)果降價(jià)銷(xiāo)售硬件，一方面要充盈供應(yīng)鏈，讓代工商們多賺—些錢(qián)，讓自己的資源得到最大限度地利用，更重要的則是，爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，激活更多的IOS設(shè)備，銷(xiāo)售出更多的軟件服務(wù)，說(shuō)白了，硬件手機(jī)本身并不燒錢(qián)，它提供的服務(wù)有可能是最燒錢(qián)的，靠譜預(yù)測(cè)，蘋(píng)果看中的是服務(wù)業(yè)未來(lái)十年的消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，我們也意識(shí)到，消費(fèi)者的付費(fèi)意識(shí)也日漸強(qiáng)烈，連中國(guó)人都是開(kāi)始在愛(ài)奇藝、QQ音樂(lè)、百度網(wǎng)盤(pán)上沖會(huì)員了，如果蘋(píng)果的服務(wù)有更高的水準(zhǔn)，相信也會(huì)很賺錢(qián)的。 當(dāng)然，新iPhone錯(cuò)失5G依舊是最大的槽點(diǎn)，但誰(shuí)都知道5G是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，需要基站建設(shè)、智能終端升級(jí)、軟件App開(kāi)發(fā)，三者缺一不可，顯然，未來(lái)三年才會(huì)是5G真正的爆發(fā)期，現(xiàn)在只是處于開(kāi)發(fā)試驗(yàn)階段，正如庫(kù)克炮轟5G：蘋(píng)果只會(huì)采用“成熟”的技術(shù)，我只享受當(dāng)下的熱賣(mài)，暫且忘掉那些不成熟的東西吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。