原標(biāo)題：雷軍需要講好新故事，小米需要新風(fēng)口

8月20日，小米集團(tuán)發(fā)布了2019年Q2季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)Q2營(yíng)收519.5億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)36.4億元人民幣。

小米Q2財(cái)報(bào)中的重點(diǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)回顧

小米財(cái)報(bào)的總體數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但我們需要再看看財(cái)報(bào)中的重點(diǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。這樣能更細(xì)致了解小米的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

1、手機(jī)

從具體的品類來(lái)看，手機(jī)是支撐小米上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)在上半年的全球銷量達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收總額590億元，同比整張9.8%。Q2手機(jī)銷量3210萬(wàn)臺(tái)，在全球廠商中排名位居第四。

2、電視、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品

IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)收，在本季度實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。其中，尤其是電視和大家電產(chǎn)品增幅最大，2019年上半年，小米電視出貨量為540萬(wàn)臺(tái)，位居全球第五，國(guó)內(nèi)第一。米家空調(diào)的出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

截止2019年6月30日，小米IoT連接設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1.96億臺(tái)。5件及以上IOT產(chǎn)品用戶超300萬(wàn)。小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶超4990萬(wàn)。米家APP的月活躍用戶達(dá)到3040萬(wàn)人，非小米手機(jī)用戶占比超過(guò)50%。

3、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，是雷軍一直強(qiáng)調(diào)的未來(lái)發(fā)展方向。本季度受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的影響，小米的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)之路走得并不太理想。雖然MIUI全球月活用戶達(dá)到2.79億，但用戶規(guī)模卻并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收：小米Q2的互聯(lián)網(wǎng)收入只增長(zhǎng)了15.7%，廣告更是下跌0.6%。

不過(guò)小米旗下的有品電商上半年實(shí)現(xiàn)了GMV386億元，金融科技板塊在Q2收入也達(dá)到7.9億。算是不多的兩個(gè)亮點(diǎn)。

4、海外市場(chǎng)

在海外市場(chǎng)方面，小米本季營(yíng)收為386億元，同比增長(zhǎng)33.8%。智能手機(jī)出貨量在40多個(gè)國(guó)際和地區(qū)排名前五。在印度，小米已經(jīng)保持了八個(gè)季度的銷量排行榜首位置，發(fā)展勢(shì)頭理想。

總的來(lái)說(shuō)，小米本季財(cái)報(bào)在面上看起來(lái)是相當(dāng)不錯(cuò)的。

財(cái)報(bào)看好，股價(jià)下跌為什么？

在Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，小米的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)?？墒强雌饋?lái)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，卻并沒(méi)有給股價(jià)帶來(lái)支撐。小米財(cái)報(bào)公布的第二天，股價(jià)還出現(xiàn)了下跌。

這是為什么？璽哥認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。一是小米在手機(jī)這個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)板上雖然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，但手機(jī)出貨量季度增幅卻呈現(xiàn)出明顯放緩的跡象?；仡檹?018年Q1一直到2019年Q2這段時(shí)期的業(yè)績(jī)，小米手機(jī)銷售一直在保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不過(guò)每季度的同比增幅從最初的68.3%，一路衰退至目前的14.8%。這說(shuō)明小米的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)遇到了發(fā)展瓶頸。

在小米整個(gè)上半年的Q2營(yíng)收中，手機(jī)業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收為590億元，IoT業(yè)務(wù)營(yíng)收只有270元，至于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，小米甚至都沒(méi)有列出詳細(xì)清單，只模糊提到有品電商上半年GMV達(dá)到了38億元，以及金融科技收入在Q2實(shí)現(xiàn)了7.9億的收入。

從這個(gè)收入構(gòu)成來(lái)看，智能手機(jī)依然是小米營(yíng)收中絕對(duì)的大頭。IoT板塊在營(yíng)收中所占的地位與手機(jī)相比差距還很遠(yuǎn)，而曾經(jīng)被雷軍寄以厚望的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也沒(méi)有什么起色。

此外，小米雖然說(shuō)自己的現(xiàn)金流很充裕，但實(shí)事可能并不如自稱的那么好。

目前的小米，已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口。小米必須在手機(jī)之外尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，讓市場(chǎng)和投資人看到小米的希望。事實(shí)上，小米也一直都在試圖走通IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新增長(zhǎng)路徑，然而從財(cái)報(bào)來(lái)看，這些業(yè)務(wù)板塊仍然未能擔(dān)當(dāng)起為小米開(kāi)拓發(fā)展空間的重任。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，新業(yè)務(wù)尚未真正成長(zhǎng)起來(lái)的當(dāng)下，投資人是無(wú)法看到小米未來(lái)的。這就是為什么小米雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，但股價(jià)卻不斷下跌的原因。

雷軍需要新故事，小米需要新風(fēng)口

在小米股價(jià)不斷下跌的情況下，雷軍需要新的故事來(lái)推動(dòng)小米向前發(fā)展，而小米也需要新的風(fēng)口來(lái)實(shí)現(xiàn)再次突破。

實(shí)事上，雷軍也早就看到了小米面臨的困境，并進(jìn)行了積極調(diào)整。

從2018年開(kāi)始，小米應(yīng)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，對(duì)自身組織架構(gòu)進(jìn)行了兩次力度極大的組織架構(gòu)調(diào)整。這兩次架構(gòu)調(diào)整中最重要的一個(gè)決策，就是雷軍于今年5月中，宣布集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理。這些調(diào)整讓小米的運(yùn)營(yíng)更加高效。以往需要層層轉(zhuǎn)達(dá)的信息，現(xiàn)在通過(guò)新的工作機(jī)制能夠直接從基層反應(yīng)到雷軍本人；而雷軍做出的決策，也能直接轉(zhuǎn)換為一線運(yùn)營(yíng)部門的實(shí)際行動(dòng)，不再像以往那樣，經(jīng)過(guò)疊床架屋的層層機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)述和過(guò)濾。架構(gòu)調(diào)整的效果，在二季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上得到了直接的體現(xiàn)。事實(shí)說(shuō)明，小米正在變得更加精干高效。

在組織架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，小米還確立了手機(jī)板塊的雙品牌戰(zhàn)略，以Redmi品牌繼續(xù)承擔(dān)“死磕性價(jià)比”的重任，而小米品牌則開(kāi)始主打中高端市場(chǎng)。另外，AIoT戰(zhàn)略方向也得到進(jìn)一步明確。Q2的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，2000元以上手機(jī)收入占比的提升、以及小米電視、小米空調(diào)銷量的火爆，都說(shuō)明這些戰(zhàn)略調(diào)整是起到了效果的。

此外，雷軍還在年初為小米定下了進(jìn)軍“大家電”的策略。并在電視、空調(diào)領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)小米進(jìn)軍大家電的問(wèn)題是時(shí)間太短，大家電又屬于“傳統(tǒng)”范疇，對(duì)小米來(lái)說(shuō)并不新鮮。

雖然雷軍做了多方面的的調(diào)整，有的調(diào)整也是有效的，但它并沒(méi)能真正打動(dòng)資本市場(chǎng)。因?yàn)槔总姷恼{(diào)整還是沒(méi)能到位。不管是組織架構(gòu)調(diào)整還是雙品牌戰(zhàn)略調(diào)整，雷軍講的還是“老故事”。資本市場(chǎng)已經(jīng)不再想聽(tīng)這個(gè)老故事，他們需要雷軍講“新故事”。

那么，雷軍的新故事又在何方？是IOT嗎？還是已經(jīng)打響的5G手機(jī)市場(chǎng)？又或是我們尚不知道的新方向?；蛟S，當(dāng)雷軍的新故事被人熟知的時(shí)候，就是小米蛻變的時(shí)候。

璽哥期待雷軍講出更精彩的故事，小米走出更精彩的路。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。