2019出貨量創(chuàng)5年新低，iPhone 11難扭轉(zhuǎn)局勢！

原標(biāo)題：2019出貨量創(chuàng)5年新低，iPhone 11難扭轉(zhuǎn)局勢！

我們知道，各種消息表明iPhone11將在9月12日左右發(fā)布，總擁有三款機型分別是iPhone11、iPhone11Max以及iPhone11R。而在售價方面：iPhone 11 128GB預(yù)計1000美元起售，256GB和512GB則上調(diào)到1100美元和1200美元；iPhone 11 Plus的128GB款則1100美元起售。至于iPhone 11R，起步應(yīng)該維持750美元。

蘋果計劃，2019款iPhone全年生產(chǎn)量為7500萬臺。但由于初期上市的iPhone 11并不支持5G，因此銷量不容樂觀。此外從產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息稱，從今年蘋果拉貨情況看，iPhone整體出貨量大概率要低于2億臺，創(chuàng)5年新低。之所以出現(xiàn)這個情況，主要是產(chǎn)業(yè)鏈提到，蘋果今年9月份將要發(fā)布的新款iPhone11不被外界所看好。

原因是iPhone11并不值得大家購買，比如iPhone今年在硬件升級上并不明顯。資料顯示，iPhone 11將采用A13仿生處理器，最新7nm+制程工藝，但搭載A12處理器的iPhone XS也升級到iOS13系統(tǒng)之后，相信體驗也不會太差.更重要的是，2020年iPhone才會全面支持5G技術(shù)，這讓用戶十分尷尬。

另一方面，目前有不少原來只做蘋果供應(yīng)鏈的配件廠商，今年都開始接安卓手機訂單，華為、小米等廠商都是主要服務(wù)對象，并且蘋果在前期iPhone下單量上表現(xiàn)的非常謹(jǐn)慎，遠(yuǎn)比去年同期要少。

從產(chǎn)品層面，綜合目前爆料，今年將要發(fā)布的三款新iPhone在外形上跟去年相差不多，依然延用齊劉海設(shè)計。而背部攝像頭換上了類似浴霸設(shè)計，其中iPhone XS系列的升級版是后置三個1200萬像素鏡頭，增加了一個超廣角鏡頭。iPhone XR升級版則是延續(xù)了去年iPhone XS的后置雙1200萬像素鏡頭。

同時產(chǎn)業(yè)鏈也表示，這可能很難刺激到中國市場的用戶們，因為國產(chǎn)手機廠商的創(chuàng)新越來越強，同時手機的性價比也越來越高。更重要的是，這已經(jīng)不是用iPhone來凸顯自己身份的時代，所以蘋果繼續(xù)靠品牌溢價能力在中國市場競爭越來越難。

值得注意的是，今年新iPhone不被看好還有一個重要原因，就是今年新款iPhone將會缺席5G陣營。而現(xiàn)在不少安卓手機廠商已經(jīng)開始為5G手機做宣傳，雖說5G網(wǎng)絡(luò)商用才剛剛起步，但是這對于換機的人來說，5G是很致命的，畢竟誰也不想花萬元購買手機一年就被淘汰。

另外，綜合目前消息，明年蘋果將對iPhone進行重大的升級。除了會讓手機支持5G網(wǎng)絡(luò)外，蘋果很有可能會去掉劉海屏，同時iPhone XR的升級版可能也會換上OLED屏材質(zhì)，機身的邊框會縮小、屏占比提高等。并且從目前用戶反饋的情況看，大家期待明年發(fā)布的iPhone熱情，遠(yuǎn)比今年將要發(fā)布的iPhone要高的多。

眾所周知，去年蘋果發(fā)布的三款iPhone銷量并不樂觀，蘋果為了提振銷量，在中國等市場進行了多倫降價。不過今年蘋果可能不會對新iPhone進行降價來帶動銷量了。產(chǎn)業(yè)鏈表示，今年外界環(huán)境復(fù)雜，物料、人力成本都紛紛狂漲，蘋果保持新機售價跟去年一樣，已經(jīng)算是變相降價了。

并且之前庫克曾經(jīng)表示，蘋果不會為了銷量，大肆對iPhone降價，利潤遠(yuǎn)市場份額更重要。如果今年iPhone新機和去年iPhone的價格保持一致，這也意味著新機的均價將在萬元以上。而蘋果為了刺激iPhone 8、iPhone 7、iPhone 6S、iPhone 6等系列老用戶換新，同時也是為了降低這部分用戶入手難度，他們將會繼續(xù)推以舊換新優(yōu)惠活動，以此來吸引用戶留在蘋果陣營。

目前來說，蘋果的品牌溢價能力在中國市場越來越弱，今年第二季度蘋果在中國市場出貨量不足600萬臺，市場份額僅為5.9%，是近幾年表現(xiàn)最差的一個季度。而在這個季度中，賣的最好的是iPhone XR，占整個出貨量的67%，主要是靠降價促銷換來的。

目前國內(nèi)手機廠商華為、OPPO、vivo和小米四家在中國市場的份額加起來已經(jīng)達到了86%，而且增長態(tài)勢還在繼續(xù)，如果蘋果不繼續(xù)努力，很有可能會被這個市場所淘汰。

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