歐洲智能手機市場：蘋果衰減，小米緊逼！

原標(biāo)題：歐洲智能手機市場：蘋果衰減，小米緊逼！

不知不覺，2019已過大半，智能手機市場的任務(wù)卻十分艱巨。多家知名調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，智能手機同比數(shù)據(jù)均有所下滑。特別在歐洲市場，智能手機的下滑更為明顯。而在歐洲市場，蘋果并不是當(dāng)?shù)厝俗钕矏鄣氖謾C品牌，而是三星，同時隨著中國手機品牌的崛起，中國手機在歐洲越來越受歡迎。

我們知道，近幾年來，中國智能手機品牌迅速崛起，并在國內(nèi)外市場中大展拳腳，憑借超高性價比得到了許多消費者的認可。比如近日德國idealo 比價平臺發(fā)布了“2019年歐洲人喜愛的智能手機TOP5”排行榜，報告顯示國產(chǎn)手機品牌華為、小米都榜上有名。

此前，調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了2019年Q1季度歐洲手機市場狀況，數(shù)據(jù)顯示：國產(chǎn)手機品牌華為、小米在該市場中取得了非常顯著的傲人成績。華為以25.39%市場份額占比穩(wěn)坐第二名，增速高達66.13%，且成功超越蘋果的14.74%；小米在歐洲市場的份額占比為5.55%，相比去年同期增長33.26%，這兩大中國手機品牌其增長速度令人瞠目結(jié)舌。

而在近日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys也公布了今年Q2季度歐洲智能機市場的研究報告。報告中的數(shù)據(jù)顯示，三星保持出貨量第一，而且市場份額大幅提升；小米則更是增勢迅猛，市場份額漲幅接近一半；而蘋果市場份額呈現(xiàn)較大的衰減，但仍保持出貨量第三名。

Canalys的報告顯示，與去年同期相比，第二季度歐洲智能機市場出貨總量從4520萬部變動至4510萬部，基本持平。其中，市場份額前五的廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、HMD；手機單品銷量前五分別為三星Galaxy A50、三星Galaxy A40、紅米Note 7、三星Galaxy A20e、iPhone XR，三星獨占3席。

對于三星此季度的出色表現(xiàn)，Canalys的報告中提到：“三星轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品戰(zhàn)略，以犧牲一部分利潤率作為代價，致力于提升市場份額。到目前為止，這一戰(zhàn)略在歐洲十分奏效?！碧O果方面，雖然iPhone XR的人氣經(jīng)久不衰、銷量火爆，但這似乎并沒有幫助蘋果擺脫市場份額持續(xù)縮減的困境?；蛟S到iPhone 11系列發(fā)布后，蘋果的境況會有所改善。

此外，關(guān)于小米在歐洲市場的崛起，Canalys分析稱，這或許將為其他品牌的定價策略提出更高的競爭要求，有可能促使更多的廠商壓低利潤率，以更低的價格面對消費者。

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