原標(biāo)題:哆啦A夢(mèng)成“六一檔”黑馬,新潮傳媒創(chuàng)新電影宣發(fā)玩法
今年六一檔電影可以說是精彩紛呈,其中有一部頂級(jí)IP的動(dòng)畫大作《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》成為票房黑馬。截至6月18日,票房1.29億,首周票房9113.3萬,相比2016年《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》的首周票房增加近4000萬。
?
這個(gè)飛躍不僅僅來源自中國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大成長(zhǎng),更是來自電影宣發(fā)上更多全新的營(yíng)銷方式,其中新潮傳媒為電影量身定做的互動(dòng)電梯廣告,成為《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》一個(gè)重要的宣發(fā)亮點(diǎn)。
?
所有人的哆啦A夢(mèng)
《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》在日本也大受歡迎,票房超過50億日元,可以說是非常成功的一部哆啦A夢(mèng)大電影。哆啦A夢(mèng)在引進(jìn)的時(shí)候是被翻譯成機(jī)器貓的,這個(gè)可愛而又充滿科技感的漫畫形象,其實(shí)“年紀(jì)”比很多帶孩子去看的父母還大,已誕生40年了。
哆啦A夢(mèng)伴隨著一代又一代的青少年的成長(zhǎng),尤其是在幫助孩子打開想象力方面,可以說是一部不二的巨作。隨著時(shí)代的進(jìn)步,哆啦A夢(mèng)的IP也衍生出很多不同的內(nèi)容形式,比如說系列大電影其實(shí)在日本已經(jīng)連續(xù)多年,只是引入大陸的時(shí)間并不長(zhǎng)。而且隨著大陸電影市場(chǎng)的多元化發(fā)展,去電影院看動(dòng)畫片也逐漸被越來越多的人接受,而六一節(jié)去帶孩子看哆啦A夢(mèng),我覺得可能更多還是家長(zhǎng)自己想懷舊的緣故。
哆啦A夢(mèng)系列電影票房在中國(guó)的增長(zhǎng)少不了宣發(fā)推廣的功勞。在《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》上映期間,走進(jìn)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一線城市的電梯內(nèi),你就會(huì)看到新潮傳媒展示的一系列別出心裁的哆啦A夢(mèng)主題電梯廣告。
?
新潮傳媒主題電梯廣告推出了哆啦A夢(mèng)同款顏色的廣告屏,這是行業(yè)首個(gè)哆啦A夢(mèng)主題電梯屏幕,絕對(duì)算得上是新潮傳媒在電影宣發(fā)上的創(chuàng)新之舉。把整個(gè)屏幕都變成哆啦A夢(mèng)主題這個(gè)改變看著簡(jiǎn)單,但要比起一般的只更換廣告內(nèi)容,帶來了全新的視覺沖擊力,讓人感覺這塊廣告屏就是為這個(gè)廣告而生的。這種花費(fèi)很多心思的儀式感即增加了不少廣告的質(zhì)感,也成就了電梯廣告的一個(gè)全新品類。
?
從傳播到互動(dòng)
除了電梯主題屏幕之外,還有一個(gè)“魔法自拍鏡”的鏡面框架也非常有趣。這個(gè)鏡面框架海報(bào)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,讓看廣告的人可以和哆啦A夢(mèng)電影廣告海報(bào)中的人物進(jìn)行合影,形成一個(gè)良好的互動(dòng)體驗(yàn),很多人還把這個(gè)好玩的照片分享到了朋友圈和微博等社交媒體,帶來了二次傳播。這種全新的互動(dòng)玩法不僅僅是電影推廣的全新方式,也是電梯媒體的全新展示方式。
?
廣告過去的主要功能是信息傳遞和告知,隨著客戶品牌需求的發(fā)展,里面還要增加很多驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的部分。人們看到的廣告越來越多,廣告的效果其實(shí)是下滑的。廣告本身的單向傳播也制約了廣告的進(jìn)一步發(fā)展,廣告界名言就是“我知道有一半的廣告白投了,但不知道是那一半?!本褪潜磉_(dá)了這樣的無奈。一直以來廣告的進(jìn)步都是以投放的精準(zhǔn)化為考核的,都希望精準(zhǔn)自己的受眾,降低無效的比例。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)為時(shí)代后,全新的技術(shù)形式開始出現(xiàn),而互動(dòng)廣告自然也就成了大勢(shì)所趨。
?
互動(dòng)廣告的精髓就在于讓用戶不僅僅可以看到廣告,而且還要響應(yīng)廣告,與廣告互動(dòng),甚至還可以一鍵下單把產(chǎn)品買好送到家。而更深度的一種互動(dòng)則是讓廣告成為傳播的種子,不僅僅能夠影響看廣告的人本身,還能去影響他身邊的人。新潮傳媒的這次嘗試其實(shí)就非常有意思,消費(fèi)者不僅能看到廣告,還可以去跟IP人物進(jìn)行多場(chǎng)景的合影,合影完了大家還會(huì)把照片進(jìn)行社交分享。讓廣告不再僅僅是廣告,而是成為互動(dòng)傳播的一個(gè)部分,這不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷手法的小創(chuàng)新,更是一個(gè)廣告行業(yè)尤其是梯媒行業(yè)的創(chuàng)新。
用技術(shù)開創(chuàng)梯媒新方向
新潮傳媒的廣告屏幕分布在不同的社區(qū),對(duì)家庭用戶的影響更深,很多小孩子看到了就催促父母帶著去觀影。這是對(duì)電梯媒體受眾的垂直細(xì)分。這樣相似的,針對(duì)家庭的產(chǎn)品也可以用同樣的方式得到良好的推廣,從而深度影響家庭消費(fèi)。所以新潮傳媒和電影發(fā)行方這種聯(lián)合營(yíng)銷是非常有開創(chuàng)性的,這次合作讓電影發(fā)行方感到非常滿意。
其次文化產(chǎn)品最重要的還是IP的傳播,就算看到之后沒有看這部電影,其實(shí)心中也會(huì)留下相關(guān)的烙印,在未來還可能去購買一些周邊產(chǎn)品或者有機(jī)會(huì)的時(shí)候再去看續(xù)集或者下一部。這種深度的影響,可能是這個(gè)IP為王的時(shí)代最為看重的。讓電梯媒體從傳播信息到傳播文化和IP,也是一個(gè)開創(chuàng)性的舉措。
?
新潮傳媒一直是通過不斷創(chuàng)新來影響行業(yè)的,這種創(chuàng)新包括行業(yè)內(nèi)首個(gè)融合了大數(shù)據(jù)和人工智能的媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)BITS的創(chuàng)新,也包括很多廣告?zhèn)鞑ズ托l(fā)形式的創(chuàng)新。從這次和《哆啦A夢(mèng):大雄的月球探險(xiǎn)記》的營(yíng)銷合作上,我們看到全新的電梯媒體結(jié)合電影宣發(fā)的玩法,這種對(duì)廣告形態(tài)和廣告效果孜孜以求的態(tài)度,其實(shí)才是新潮傳媒不斷前進(jìn)打破行業(yè)壟斷的關(guān)鍵。而這次的電影推廣開創(chuàng)的全新電影宣發(fā)模式,對(duì)于電梯媒體廣告來說,也非常有指導(dǎo)意義,可以說是讓梯媒進(jìn)入了一個(gè)全新的IP互動(dòng)階段,會(huì)大大帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新。
接地氣又強(qiáng)互動(dòng)的宣發(fā)方式,顯然對(duì)打動(dòng)消費(fèi)者有著非常直接的效果。相信在未來,我們還會(huì)在新潮傳媒的廣告屏幕中看到更多影視作品的推廣。而更多行業(yè)選擇和新潮傳媒聯(lián)手進(jìn)行推廣,也會(huì)形成一個(gè)大趨勢(shì)。如此下來,相信要不了多久,整個(gè)電梯媒體行業(yè)必能真正完成智能化和技術(shù)化的全面升級(jí)。
- 世間將再無松下電視:松下官宣解散家電子公司并徹底放棄電視機(jī)業(yè)務(wù)
- 雅迪集團(tuán)與南都電源簽署協(xié)議:攜手共繪固態(tài)電池未來藍(lán)圖
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。