用戶增速放緩監(jiān)管趨嚴(yán) 直播進(jìn)入“紅?！?陌陌的喜與憂

原標(biāo)題：用戶增速放緩監(jiān)管趨嚴(yán) 直播進(jìn)入“紅海” 陌陌的喜與憂

作者：夏天

審校：一條輝

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

5月28日，主打陌生人社交的陌陌（MOMO.US）交出了2019年第一季度的成績(jī)單，有歡喜也有憂愁。

財(cái)報(bào)顯示，陌陌2019年第一季度凈營(yíng)收37.23億元，同比增長(zhǎng)35%，而這一數(shù)據(jù)在2017年、2018年一季度分別為421%、55%；從凈利潤(rùn)來(lái)看，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為2.89億元，按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為9.103億元，這是陌陌連續(xù)17個(gè)季度盈利；同時(shí)， 2019年3月，陌陌主App月活用戶達(dá)到1.144億，上一年同 期月度活躍用戶為1.033億。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，陌陌不管是整體收入還是用戶數(shù)量都進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)放緩的階段，因此，對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)如何突破瓶頸成為未來(lái)發(fā)展重要的難題。

直播服務(wù)仍占大頭，用戶增速放緩

從YY和陌陌的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，直播還是當(dāng)前最重要的營(yíng)收來(lái)源，只不過(guò)和YY相比，陌陌的營(yíng)收結(jié)構(gòu)稍顯多元化，包括直播、增值、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)游戲收入。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2019年陌陌的直播營(yíng)收服務(wù)占比還是巨大，一季度陌陌直播服務(wù)營(yíng)收26.89億元，比去年23.60億元同比增長(zhǎng)14%。而直播服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)主要依賴于直播付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，2019年一季度，陌陌的直播和增值服務(wù)的付費(fèi)用戶總數(shù)為1400萬(wàn)，其中包括500萬(wàn)探探付費(fèi)用戶，去年同期用戶數(shù)量為810萬(wàn)。

另外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到9.04億元，比去年同期增長(zhǎng)285%，增值服務(wù)收入主要包括會(huì)員訂閱以及虛擬禮物的收入，增值業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要是由于在第一季中陌陌加入更多虛擬禮物的運(yùn)用場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶更頻繁使用虛擬禮物，使得增值業(yè)務(wù)暴漲。

但是，受經(jīng)濟(jì)下行以及廣告淡季的影響，陌陌廣告和游戲這兩個(gè)板塊的業(yè)績(jī)顯得比較慘淡。移動(dòng)營(yíng)銷一季度收入為8070萬(wàn)元，去年同期為1.189億元，同比下滑32%；游戲收入僅為3900萬(wàn)，同比下滑8%。

可以看到，從陌陌的業(yè)績(jī)和用戶增長(zhǎng)雙雙進(jìn)入一個(gè)增速放緩的階段，對(duì)陌陌來(lái)說(shuō)，謀求多元化發(fā)展已初見成效，但未來(lái)業(yè)績(jī)能否保持持續(xù)增長(zhǎng)，值得關(guān)注。

監(jiān)管趨嚴(yán)，陌陌壓力山大

其實(shí)陌陌現(xiàn)在面臨的不僅僅是業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽膯?wèn)題，還有史上最嚴(yán)監(jiān)管期。

今年4月20日，探探APP突然從安卓市場(chǎng)上下架，隨后也在蘋果應(yīng)用商店下架，而這距離陌陌收購(gòu)探探不過(guò)一年的時(shí)間，2018年2月23日，陌陌共花費(fèi)7.71億美元收購(gòu)探探，這起交易也被稱為2018年度交友軟件第一大并購(gòu)案。

壞消息接踵而至，探探下線后不久，陌陌也發(fā)布公告稱，自2019年5月11日起一個(gè)月中，公司將推出相關(guān)內(nèi)部措施，以加強(qiáng)內(nèi)容安全方面工作。除其他相關(guān)自查措施外，此次自查工作中重點(diǎn)，為公司將在2019年5月11日至2019年6月11日期間，暫時(shí)性關(guān)閉用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)功能。

目前，陌陌對(duì)此項(xiàng)自查措施可能對(duì)公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響陌陌正在進(jìn)行評(píng)估。陌陌也在發(fā)布一季度業(yè)績(jī)后的電話會(huì)議上提及，公司預(yù)計(jì)第二季度總營(yíng)收將達(dá)到40-41億元，同比增長(zhǎng)27%-30%，但是探探和陌陌相繼受監(jiān)管的影響，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)下季度的業(yè)績(jī)帶來(lái)壓力。

因此，在越發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自查、如何管控內(nèi)容平臺(tái)的健康將成為陌陌未來(lái)的新挑戰(zhàn)。

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