雷軍親自兼任中國區(qū)總裁，能讓小米奪回國內(nèi)手機(jī)銷售冠軍寶座嗎？

原標(biāo)題：雷軍親自兼任中國區(qū)總裁，能讓小米奪回國內(nèi)手機(jī)銷售冠軍寶座嗎？

文/李東樓

今日，小米集團(tuán)宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命。其中最重要的一條是，小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理。那么，雷軍親自掛帥中國區(qū)總裁，到底意欲何為？

雷軍親自掛帥，或?qū)χ袊鴧^(qū)業(yè)績表現(xiàn)不滿

據(jù)媒體報道，小米這次架構(gòu)調(diào)整的核心邏輯就是落實(shí)All in AIoT戰(zhàn)略，全面發(fā)力大家電業(yè)務(wù)。但在我看來，雷軍掛帥中國區(qū)總裁，最重要的一個原因是，雷軍對中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)不滿，此舉希望能夠提高中國市場的戰(zhàn)略高度，并提升中國區(qū)特別是智能手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)。

我們知道，過去一段時間，小米確實(shí)在海外市場投入了更多的精力，并且取得了不小的成績。根據(jù)小米2018年全年財報顯示，小米在國際市場收入同比增長118.1%至人民幣700億元，占總收入比由截至2017年12月31日止年度的28.0%提升至報告期的40.0%。

而在不久前，小米印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Manu Kumar Jain 曬出雷軍在印度參加小米專賣店開業(yè)典禮的現(xiàn)場照片，并稱目前小米是印度第一的智能手機(jī)、智能電視和智能手環(huán)品牌，在當(dāng)?shù)赜谐^ 5000 家線下零售店。而根據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布最新報告也顯示，小米在印度市場繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位，智能手機(jī)銷量同比增長了8.1%。

但是，小米近年來在中國市場的增長遠(yuǎn)沒有海外市場來的迅猛，甚至出現(xiàn)了還出現(xiàn)了下滑。根據(jù)IDC報告顯示，小米在2018年國內(nèi)出貨量為5200萬臺，市場份額占比13.1%，位居華為、OPPO、vivo之后。同比2017年市場份額下降5.6%。

而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys和IDC最近發(fā)布的2019年Q1智能機(jī)出貨報告顯示，小米（中國區(qū)）的數(shù)據(jù)為1050萬臺，同比下降了13%，排名第四；小米全球總數(shù)據(jù)為2500萬臺，同比下跌10.2%。盡管，小米集團(tuán)隨后發(fā)布公告稱，2019年第一季度，公司智能手機(jī)出貨量超過2750萬臺。但并沒有透露中國區(qū)的具體銷量。

不過，一個不容否認(rèn)的事實(shí)，在中國市場，小米出貨量目前落后于華為、OPPO和vivo。因此，這次雷軍親自掛帥，一個重要的目的顯然是希望能夠提振小米手機(jī)的銷量，因?yàn)樾∶资謾C(jī)是小米公司最為重要的一個產(chǎn)品，不容有失。

雷軍親自掛帥中國區(qū)，能否力挽狂瀾？

那么，雷軍親自掛帥中國區(qū)總裁之后，小米能否再次奪回中國智能手機(jī)市場的冠軍寶座呢？

在我看來，有點(diǎn)難。

首先，目前小米與行業(yè)前三名廠商的出貨量差距有點(diǎn)大。根據(jù)IDC報告顯示，小米在2018年的出貨量為5200萬臺，大幅落后于前三名，僅為華為出貨量的一半，并落后OPPO、vivo這兩大廠商2000多萬臺。這是一個不小的差距，如果這幾家廠商不犯戰(zhàn)略性的錯誤，小米將很難在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)目前這個落后的局面。

其次，華為、OPPO和vivo等前三大智能手機(jī)廠商還在持續(xù)發(fā)力。特別是這三家廠商都通過不斷孵化推出子品牌，來滿足不同消費(fèi)者對不同檔次手機(jī)的個性化需求，更是針鋒相對的對標(biāo)小米的雙品牌戰(zhàn)略，華為有榮耀，而OPPO則在最近推出了獨(dú)立子品牌realme，vivo則推出子品牌iQOO，這使得小米短期內(nèi)不僅很難奪回已經(jīng)丟失的市場，甚至還需要力?，F(xiàn)在的市場份額不再丟失。

最后，華為、OPPO和vivo這三大廠商，在近些年通過高舉高打，實(shí)現(xiàn)了向高端市場的跨越。這使得其在品牌知名度、美譽(yù)度等方面都有大的提升。反觀小米，根據(jù)小米2018年財報顯示，2018年第四季度，售價在人民幣2,000元或以上的智能手機(jī)收入占智能手機(jī)分部總收入的31.8%，這也就意味著，其智能手機(jī)收入的68.2%來自于2000元以下的智能手機(jī)。

因此，小米想要在中國市場實(shí)現(xiàn)對華為OV的反超，就必須上攻高端市場。但眾所周知的是，高端品牌向進(jìn)入中低端市場更為容易，而中低端品牌進(jìn)入到高端市場則很難。

但是，從長期來看，雷軍親自掛帥，親自抓中國市場的運(yùn)營和管理，基于雷軍的影響力、號召力和執(zhí)行力，最終必然能夠能夠?qū)嵸|(zhì)性的提升小米手機(jī)在中國市場的銷量，但最終是否能夠在中國市場實(shí)現(xiàn)反超華為OV，則有待進(jìn)一步觀察。

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