百年IBM癡迷云服務：落后、收購和追趕

原標題：百年IBM癡迷云服務：落后、收購和追趕

走過108個年頭，IBM丟掉昔日硬件霸主的身份，進軍云界，然而在云賽道上，它已被“甩”到第一梯隊之后，現(xiàn)今能否靠紅帽扳回一城呢？

4月17日，IBM發(fā)布了2019財年第一季度財報。

財報顯示，IBM第一季度的營收為181.8億美元，低于市場預期的184.6億美元，較去年同期的190.7億美元相比，下滑了5%。

事實上，IBM除了在2019年Q1表現(xiàn)不樂觀外，在前三個季度其業(yè)績也都較為平庸。而IBM增長乏力在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么新鮮事，在營收持續(xù)下滑的背后，IBM已經(jīng)多次調(diào)整了其業(yè)務結(jié)構。

早在去年，IBM就進行過多次裁員活動，甚至在前幾天就宣布了一則消息，就是它將關閉在新加坡的生產(chǎn)基地，以及其基地里的員工也將全部被裁掉。

對轉(zhuǎn)型中的IBM來說，大規(guī)模的裁員是合理的動作，也是它不得已而為之。縱觀IBM的前幾年財報，它在行業(yè)內(nèi)的競爭中已經(jīng)落了下風，盡管2017年四季度結(jié)束了連續(xù)22季度營收下滑的局面，但好景不長，它的營收增長率再次表現(xiàn)疲軟。

然而，這些歸根結(jié)底都與IBM大力發(fā)展云業(yè)務有關。在談IBM的云業(yè)務之前，先來了解云計算存在的意義是什么。

從技術、社會價值、商業(yè)角度解讀云計算存在的意義

如今，云計算正漸漸成為家喻戶曉的詞，但不少非專業(yè)人士對“云”的理解云里霧里，那云究竟是什么呢？

美國國家標準與技術研究院（NIST）給出的定義是，云計算是一種按使用量付費的模式，這種模式提供可用的、便捷的、按需的網(wǎng)絡訪問，進入可配置的計算資源共享池（資源包括網(wǎng)絡、服務器、存儲、應用軟件、服務），這些資源能夠被快速提供，只需投入很少的管理工作，或與服務供應商進行很少的交互。

到目前為止，雖然對云計算的定義有很多種說法，但NIST給出的定義是接受度最高的。而云計算的“出生”其實已經(jīng)是十幾年前的事情了，在2006年亞馬遜AWS的發(fā)布時就象征著云計算時代的到來。經(jīng)過一路的摸爬滾打，現(xiàn)在的云計算進入到了蓬勃發(fā)展的階段，而任何事物的發(fā)展都是有一定的前提條件。

第一從技術層面看，軟硬件的成熟構成了云計算發(fā)展的基礎。

云計算的發(fā)展對底層基礎設施的完善有很大的依賴度，而分布式技術、虛擬化技術、并行編程技術的成熟為云計算的大規(guī)模爆發(fā)鋪平了道路。其中，云計算的落地必須依托于數(shù)據(jù)中心，也就是說，數(shù)據(jù)中心的大小、寬帶容量、分布點、輻射范圍等方面都會影響到云計算提供的服務。

據(jù)了解，超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心一般擁有5萬-10萬個服務器。在市場研究機構Synergy Research發(fā)布的數(shù)據(jù)中，2018年全球超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心為430個，較2017年增長了11%，并且預計2019年年底前，全球超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的總量將會超過500座。

由此可見，目前的數(shù)據(jù)中心在規(guī)模和結(jié)構上都在不斷升級，反應了軟硬件技術的成熟度越來越高，因此給云計算給予了更多可發(fā)展的空間。

第二從社會價值方面看，云計算的存在很大程度上便利了企業(yè)的發(fā)展。

有了云計算，企業(yè)可以按需和隨意調(diào)動資源，為企業(yè)節(jié)省了很大的一筆成本費用。而且在運營的過程中，企業(yè)各環(huán)節(jié)的效率也會隨著云計算的發(fā)展而提高?；谠朴嬎愕纳鐣r值，它必然會受到不少企業(yè)的擁護，從而推動了它大步向前。

第三從商業(yè)角度看，to B業(yè)務模式的創(chuàng)新與云計算發(fā)展是相輔相成的。

流量紅利見底，許多企業(yè)的目標從C端移向了B端，鑒于to B業(yè)務的用戶群體主要是商家，而云業(yè)務恰好可以順理成章地快速覆蓋到本有的商家?？梢?，這兩者的聯(lián)系有一定的緊密度，起到相輔相成的作用。

不難看出，這三者是促進云計算發(fā)展壯大的源動力，正是具備了一定的宏觀條件，云市場的潛在紅利吸引了不少玩家的加入，當中就包括IBM。

云界“群魔亂舞”，IBM日子不好過

有相關調(diào)研機構表明，2018年全球云計算市場規(guī)模達到804億美元，同比增長46.5%。其中，2018年Q4全球云計算市場規(guī)模達到227億美元，同比增長45.6%。

百億級別的云市場上，云計算仍然是處于高速增長的狀態(tài)，而在這增長紅利中，IBM所能收入囊中的部分其實相對比較小。畢竟，2013年IBM在收購了云計算服務商SoftLayer后，才快速啟動云計算?？梢哉f，它在云計算方面屬于一個跟隨者。

有數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)有的云市場上，亞馬遜AWS是全球的領頭羊，占有31.7%的市場份額；微軟Azure、谷歌云、阿里云緊接其后，它們的市場份額分別為16.8%、8.5%和4%；而IBM云市場份額從2017年的4.7%下降到2018年的3.8%。

但即便IBM起步較晚，也一直在奮力直追。在2019年一季度中，IBM的云服務銷售額為117億美元，同比增長了10%。而且IBM首席執(zhí)行官Ginni Rometty曾表示，今年一季度其云收入有所增長，特別是在云計算、認知軟件和資訊等關鍵高價值領域。也就是說，IBM選擇云業(yè)務的方向是正確的，只不過其成長的速度追不上云市場的變化。

不可否認，現(xiàn)有的全球云服務市場競爭格局是比較難以撼動的。從新開設的超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的數(shù)量上看，亞馬遜和谷歌新增的超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心占總數(shù)的一半以上。在某種程度上，數(shù)據(jù)中心的建設代表著云服務商的云計算能力以及云業(yè)務增長的情況，這在它們的營收規(guī)模上也都表現(xiàn)出來了。

而IBM與其他云服務商的差距更多在于它們對云計算的理解。

亞馬遜的云業(yè)務致力于滿足電商商家的托管需求；微軟的云計算路線走的是“軟件+服務”；谷歌更多強調(diào)的是通過云計算對用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務；阿里云計算的價值在于通過移動化與云計算的結(jié)合來實現(xiàn)IT服務的“在線化”。

對比來看，由于IBM的主要業(yè)務是售賣硬件設備，它對云計算的理解自然靠向硬件方向，因為對于硬件廠商來說，其服務上的優(yōu)勢并不大。但從它們的發(fā)展情況來看，側(cè)重點在服務上的云玩家所獲的業(yè)績會更好，也就是說，云計算更看重的是服務。

由此可見，IBM在云界的日子并不好過，而在不久前，它以340億美元收購紅帽，那么這樣的做法是否物超所值呢？

收購紅帽是個“劃算”的生意？

作為全球最具影響力的開源軟件公司，紅帽的商業(yè)模式就是通過免費的代碼共享向客戶提供技術服務并收取一定的服務費。目前，紅帽產(chǎn)品涉及到云計算、存儲、虛擬化、中間件和操作系統(tǒng)這五大技術領域。

而且紅帽具有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，其2019財年第四季度總營收為8.79億美元，比去年同期增長了14%，已經(jīng)連續(xù)68個季度實現(xiàn)營收增長。IBM正是看好紅帽的商業(yè)模式，所以紅帽被收購后仍可保持原有的品牌，以一個單獨的部門運作，而它在技術和資源上的優(yōu)勢要接入到IBM中，為IBM的云業(yè)務發(fā)展提供最大化的支持。

就此來說，紅帽的技術與商業(yè)價值對IBM而言有很好的輔助作用，因為IBM在轉(zhuǎn)型的路上，能與其他云服務商對抗的核心競爭價值比較缺乏，而紅帽正好能為其提供這樣的價值。

另外在云計算領域，紅帽的Linux是較為領先的操作系統(tǒng)，受到了不少企業(yè)的認可。而IBM收購紅帽后，就可為其市場、業(yè)務的擴展帶來現(xiàn)成的好處。

不得不說，這確實是IBM打入混合云的好機會，但從IBM的2019年Q1財報上看，紅帽并沒有發(fā)揮出很大的威力。

IBM一季度云業(yè)務的營收其實分散在全球商業(yè)服務、云計算和認知軟件、全球技術服務中。具體來說，其全球商業(yè)服務（包括咨詢、應用管理和全球流程服務）營收為41.2億美元，基本持平；云計算和認知軟件（包括認知應用、云計算和數(shù)據(jù)平臺以及交易處理平臺）營收為50.4億美元，同比下降了1.5%；全球技術服務（包括基礎設施、云計算服務以及技術支持服務）營收為68.8億美元，同比下降7%。

很明顯，這些業(yè)務的營收增速不是持平就是下降，從某個角度來說，IBM想要借助紅帽來推動云業(yè)務發(fā)展的目標尚未實現(xiàn)。

就目前情況而言，IBM收購紅帽是個冒險的生意。

一方面，當時的IBM市值只有1100億美元，紅帽的收購估值已經(jīng)占了總體量的1/3左右，而2019年一季度的凈利潤只有15.9億美元，較去年同期的16.8億美元下滑了5%，如此來說，何時回本還是個未知數(shù)。另一方面，IBM與紅帽如果不能很好的結(jié)合，從而發(fā)揮最大作用，這其實就是個很大的隱患。

但如果IBM在服務領域下功夫，再與紅帽的技術和資源結(jié)合發(fā)力，或許長期看來，這就是個劃算的生意，搞不好IBM也有可能因此搶占更多的云市場份額。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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