OPPO正被“圍獵”

原標題：OPPO正被“圍獵”

這個春天的陽光尤為明媚，但籠罩在手機行業(yè)的寒潮似乎仍未褪去……

中國信息通信技術研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國手機出貨量為1451萬部，同比下降近20%。

而據(jù)研究機構CAICT的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月智能手機的出貨量為1380萬部，同比下降超過20%。

更讓人訝異的是，CAICT公開數(shù)據(jù)顯示，今年2月是2013年以來手機出貨量最差的一個月。

手機行業(yè)寒潮仍未褪去的原因，是多方面的，如智能手機市場飽和、零售商庫存過剩等。但我們?nèi)匀荒軌蚩吹剑瑖a(chǎn)手機廠商為了自身的發(fā)展在通過全面屏、折疊屏、5G、AI等發(fā)起猛烈沖擊。

但可惜的是，不是每個手機廠商都能平穩(wěn)度過寒潮?；蛘哒f，某些手機“巨頭”也呈現(xiàn)出一絲落后的跡象。而OPPO，可能就會在這場沖擊浪潮中逐漸掉隊。

銷量陷入困境，OPPO的難言之痛

國內(nèi)公認的五大手機品牌，是華為、榮耀、OPPO、vivo和小米，它們占據(jù)著國內(nèi)超過7成的市場份額。尤其是OPPO，在前幾年的表現(xiàn)也不錯。但就去年的成績來看，OPPO事實上已經(jīng)有所下滑。IDC發(fā)布的2018年中國市場智能手機品牌銷量、銷售額、市場份額顯示，雖然OPPO占據(jù)著市場份額第一的位置，但同比增幅卻回落2%。

相比之下，除了小米外，華為、榮耀、vivo的銷量和市場份額都有大幅度提升，且同比增幅都在10%以上。筆者認為，OPPO雖然在總銷量上還處于領先位置，但從領先優(yōu)勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經(jīng)到頂。在其他國產(chǎn)手機廠商狂飆突進的時候，OPPO事實上已經(jīng)在掉隊。

轉至海外市場來看，OPPO所取得的成績也不能讓人滿意。據(jù)全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner統(tǒng)計顯示，2018年全球智能手機銷量陷入停滯。其中，三星、蘋果的市場占有率都有所下滑。但國產(chǎn)手機廠商的表現(xiàn)讓人眼前一亮，在全球大舞臺上表現(xiàn)出強勢增長的一面。

不過，在上榜的國產(chǎn)手機廠商中，OPPO的表現(xiàn)并不能讓人滿意。相比華為在全球智能手機市場占有率增長3.2%、小米增長2.1%，OPPO僅僅增長0.3%。同時，OPPO在全球范圍內(nèi)的總銷量也低于華為和小米。

銷量陷入困境中，是OPPO的難言之痛?；蛟S，這與OPPO長期以來形成的“性價比”不高等有直接關系。筆者認為，2019年OPPO在銷量層面或許還會延續(xù)下滑頹勢。

進軍高端市場不利，OPPO發(fā)展遇阻

在市場表現(xiàn)不佳的情況下，國產(chǎn)手機廠商所做的選擇就是不斷在技術層面發(fā)力。它們嘗試通過技術的迭代和嬗變，來刺激消費者的換新欲望。與此同時，國產(chǎn)手機廠商還可借助技術支撐的旗艦產(chǎn)品，進軍高端市場。但要注意的是，并不是所有技術和旗艦產(chǎn)品都受到消費者歡迎。

比如OPPO之前就出現(xiàn)了“冒進”的問題，嘗試通過一款手機就進軍高端市場。去年OPPO發(fā)布的超級期間Find X，以全面屏的驚艷外觀、雙軌潛望式攝像頭設計讓業(yè)界和消費者眼前一亮。而OPPO顯然也對這款手機寄予厚望，為其定出了高價。

但就是這樣一款看起來頗具潛力的手機，卻沒能成為主角。除了初期的首銷銷量亮眼之外，后期表現(xiàn)乏力。OPPO借助Find X進入高端市場的美夢，也由此破碎。相比之下，華為Mate 20系列卻在高端市場牢牢站穩(wěn)了腳跟。

Find X沒有獲得預期中的成功，對OPPO的打擊是致命的。眼見創(chuàng)新做了無用功，OPPO又打起了新品的注意——將在4月10日發(fā)布“Reno”全新系列，主打性價比、高性能等特性。但Reno能否成為OPPO未來的中堅力量，尚不得而知。

不過就目前的行業(yè)形式看，想要推出新系列就挽救自己于水火之中，似乎有點難。

筆者認為，OPPO的黃金時代即將結束。在眾多手機巨頭的“圍獵”之下，OPPO之前打出的營銷牌、設計牌等，很多都已經(jīng)打不響了。甚至在眾多國產(chǎn)手機廠商瘋狂沖擊的目前，OPPO還有掉隊的風險。迎來大洗牌的智能手機行業(yè)，留給OPPO的時間不多了。

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