神機(jī)iPhone6停產(chǎn)，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該感謝它還是痛恨它？

原標(biāo)題：神機(jī)iPhone6停產(chǎn)，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該感謝它還是痛恨它？

據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，一些蘋果上游供應(yīng)商已經(jīng)接到通知，iPhone6系列將會(huì)在5月底徹底停產(chǎn)，一時(shí)間，竟在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)洶涌的懷念之情。iPhone6的特別之處在于它是蘋果第一款大屏幕的智能手機(jī)，標(biāo)志著庫克徹底推翻喬布斯“3.5英寸黃金比例”的學(xué)說，屏幕擴(kuò)大之后，不但增加了顯示元素，更重要的是擴(kuò)大了電池的容量，雖然掉色問題、屁股一壓就彎的問題以及凸出的攝像頭等等，都曾遭遇詬病，但“More than bigger”的設(shè)計(jì)非常受亞洲消費(fèi)者歡迎，當(dāng)年銷量大漲，僅2014年Q4就賣出7700萬臺(tái)，亞洲區(qū)的銷量增長(zhǎng)率達(dá)到70%，庫克也因此經(jīng)常造訪中國(guó)以及其他亞洲國(guó)家，留下其最親民的笑容。

相比之下，喬布斯一生都沒有踏足中國(guó)，可以說，iPhone6開啟了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)新時(shí)代，后面連續(xù)幾代產(chǎn)品都沿用此設(shè)計(jì)，同時(shí)，零部件供應(yīng)、產(chǎn)品制造、銷售渠道乃至維修服務(wù)等等都出現(xiàn)非常極致的狀態(tài)，庫克連同其他一些供應(yīng)鏈高管，都達(dá)到了人生巔峰，毫無疑問，現(xiàn)在iPhone6停產(chǎn)，大家都不免有些小傷感。

神機(jī)iPhone6創(chuàng)造了銷售、利潤(rùn)的神話，讓蘋果產(chǎn)業(yè)鏈徹底繁榮起來，但同時(shí)，也帶來很多后遺癥，有些供應(yīng)商變得狂妄自大，有些則過度準(zhǔn)備資源，一些局外人擠破頭想要進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)鏈，卻沒想到遭遇“吃人”的競(jìng)爭(zhēng)，直接倒在血泊中，一些閑置的車間里，野草都已經(jīng)長(zhǎng)得很高。產(chǎn)業(yè)鏈上，感恩iPhone6系列的有之，痛恨者也大有人在。

超額訂單，代工商因iPhone賺得盆滿缽滿

神機(jī)iPhone6最大的輝煌就是銷量非常大，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone6截止到現(xiàn)在的總銷量超過2億臺(tái)，比隨后的iPhone7/8/X/XR等機(jī)型的銷量總和還要高10%，要知道，作為代工商來說，最喜歡的數(shù)字就是超額訂單量，高端的代工商如三星、臺(tái)積電利潤(rùn)率本來就高，能達(dá)到31%，甚至高于蘋果的25%，如果再加上大量的訂單，這些供應(yīng)商的高管估計(jì)真要數(shù)錢數(shù)到手抽筋。關(guān)于iPhone6系列的芯片，當(dāng)年還出現(xiàn)了三星代工的芯片過熱的狀況，有開發(fā)者甚至專門開發(fā)App,幫消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，甄別出臺(tái)積電的芯片。

因訂單量大，品質(zhì)要求高，而且整機(jī)的厚度大大降低，三星、臺(tái)積電不得不升級(jí)自己的芯片制程，一路到現(xiàn)在的7nm制程，平心而論，兩家企業(yè)不但要感恩iPhone6的訂單量，還要感恩其對(duì)自家芯片制程的推動(dòng)作用。

在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，也有很多企業(yè)受惠于iPhone6：深圳一家非著名的電池廠商，名不見經(jīng)傳，因iPhone6訂單加成，大膽革新技術(shù)，擴(kuò)大產(chǎn)能，最終成為上市企業(yè)，此前以小老板自居的創(chuàng)始人如今早就是身價(jià)上億的CEO,正在考慮迎娶白富美，寫一本如何甩開同齡人的書籍，當(dāng)然，談到下游的代工商自然繞不開富士康、昌碩這些制造商，他們都因iPhone6受益匪淺，事實(shí)上，昌碩在iPhone6之前一直都艱難度日，不僅在良品率上落后富士康，更在整體規(guī)模上無法與之匹敵，關(guān)鍵時(shí)刻，經(jīng)常需要蘋果出手相救，但iPhone6給他們帶來決定性的成長(zhǎng)契機(jī)，因訂單太大，昌碩積極在昆山擴(kuò)建，經(jīng)此一役，他們正式成為蘋果穩(wěn)定的代工商，在很多時(shí)候甚至能直接同富士康分庭抗禮；相比之下，代工大王富士康在iPhone6上獲得的利益更大，拋開冷冰冰的營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)字不談，單就在產(chǎn)能控制、效率提升、體系建制、人才培養(yǎng)等方面，就足以使得他們感恩蘋果。

眾所周知，iPhone的制造一直需要大量的工人，也就是說，非常容易創(chuàng)造出大量的就業(yè)崗位，代工商所到之處就是一座新城，如富士康在河南、成都建設(shè)蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，被外國(guó)媒體準(zhǔn)確地稱之為iPhone Town，在這些小鎮(zhèn)內(nèi)，吃喝拉撒、娛樂、銀行、理發(fā)、培訓(xùn)等設(shè)施應(yīng)有盡有，據(jù)說以前周圍的村民只是靠種地、種棗為生，因iPhone6訂單增加，大片的土地變成生產(chǎn)用地，村民們因此獲得不菲的拆遷款，同時(shí)，積極轉(zhuǎn)換行業(yè)，要么直接去富士康上班，要么在富士康門口支起一口大鍋，僅僅售賣大餅或者燴面就能日進(jìn)斗金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前種地、種棗的收入。總之，iPhone6的超額訂單，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做了一次“前無古人，難有來者”的壓力測(cè)試，簡(jiǎn)單來說，誰能滿足iPhone6訂單需求，誰就能滿足地球上任何電子產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，整個(gè)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈都因如此訂單而脫胎換骨。

過度癲狂，蘋果用iPhone6套牢代工商

iPhone6的訂單神話，讓很多企業(yè)都陷入癲狂，管理者覺得自己登上人生巔峰，開始尋求馬斯洛需求的最高點(diǎn)：自我實(shí)現(xiàn)。一方面，他們忙著總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，到處參加演講會(huì)，盛贊自己眼光獨(dú)到、抓住機(jī)會(huì)、運(yùn)籌帷幄等等；另一方面，自己的口袋突然膨脹起來，于是在投資方面大手大腳，他們堅(jiān)信新iPhone會(huì)創(chuàng)造更美麗的神話，大肆購(gòu)買土地、設(shè)備、原材料，盲目擴(kuò)張自己的組織，把其搞得階級(jí)分明，管理者比之普通員工更多。

遺憾的是，隨后幾代iPhone雖然沿用了相似的設(shè)計(jì)，但卻再?zèng)]有出現(xiàn)iPhone6的訂單神話，而被撐大胃口的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈則一直處于“饑餓”狀態(tài)，通俗點(diǎn)說，他們投入了大量資源，卻沒有訂單可做，設(shè)備、廠房每天都在折舊，臃腫的組織每天都在消耗企業(yè)的成本，如三星、臺(tái)積電、LG等上游供應(yīng)商還好，畢竟，芯片、電池、顯示器等行業(yè)，一直都處在產(chǎn)能不足的狀態(tài)，事實(shí)上，iPhone6的訂單量基本上決定于臺(tái)積電和三星的芯片產(chǎn)能，基于此背景,當(dāng)iPhone訂單下降時(shí)，臺(tái)積電尚可以把產(chǎn)能調(diào)整到華為或者其他品牌，資源空置率相對(duì)不大，但富士康、昌碩這樣的下游供應(yīng)商就比較慘了，閑置的車間、設(shè)備都是專門給蘋果準(zhǔn)備的，至今不能挪作他用，而且因訂單不足，產(chǎn)能過剩，正好成為蘋果壓低代工價(jià)格的殺手锏，價(jià)格低者得標(biāo)，一年更比一年低，加之，iPhone6之后的幾代產(chǎn)品都增加了很多“特異”功能，如iPhone7的天鵝黑色外觀，非常容易碰傷,iPhone8的電池炸了一臺(tái)又一臺(tái)，iPhone X的人臉識(shí)別零部件，長(zhǎng)期處于缺料狀態(tài)，這些都給最下游的產(chǎn)業(yè)鏈帶來了諸多災(zāi)難，在良品率、品質(zhì)、人員管理方面都帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品越來越難做，訂單量降低、蘋果年年殺價(jià)，供應(yīng)商越來越覺得iPhone訂單是雞肋，但經(jīng)歷過iPhone6的亢奮之后，他們幾乎是以“傾其所有”的心態(tài)擴(kuò)充產(chǎn)能，血本已經(jīng)投下去了，也就意味著自己和蘋果牢牢綁在一起，只能祈禱iPhone重回巔峰。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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