三星手機效仿OPPO失敗，華晨宇代言也不管用

原標題：三星手機效仿OPPO失敗，華晨宇代言也不管用

三星是全球最大的智能手機廠商，盡管數據逐年下滑，但依然守住了全球第一的位置。市場研究機構Gatner的數據顯示，2018年第四季度，三星智能手機全球出貨量為7078萬部，份額為17.3%；蘋果手機的出貨量為6452萬部，份額為15.8%；華為手機的出貨量為6040萬部，份額為14.8%。

不過，三星手機在中國市場，就沒有這么幸運了，盡管請了華晨宇、井柏然、朱亞文等一大堆明星代言，份額卻同比暴跌74%。這也表明，三星還未找到自身存在的問題，試圖通過明星代言，讓明星的粉絲買單。三星手機在中國市場的局面表明，明星代言不是萬能的，切合中國消費者的產品，才是最重要的。

2018年，三星手機在中國市場走明星代言路線，或許是受OPPO等國產手機的影響。OPPO通過明星代言，迅速崛起，成為全球第四大智能手機廠商。這其中，除了廣告營銷和強大渠道，明星代言功不可沒。OPPO有一個特點，簽下的都是當下的高人氣明星（如楊冪、迪麗熱巴、王俊凱、李易峰、陳偉霆等），這些明星要價高，但轉化率也高。

OPPO高價簽明星，不過是看中他們背后的粉絲。不過，OPPO的產品，也切合中國消費者的喜好。比如，OPPO手機的高顏值，較強的美顏功能，快充，這些都中國消費者喜歡的東西。所以，OPPO的成功，不僅僅是靠明星代言和廣告，而是離不開背后的產品。

三星手機，沒有重視產品存在的問題，也不是說三星手機不好（三星手機的屏幕及外觀設計都無可挑剔），只是存在較為明顯的短板。數據調查表明，中國用戶在使用手機的時長方面，排名全球第二，大部分用戶是重度用戶，他們十分關心手機的續(xù)航，不喜歡隨著攜帶充電寶。而三星手機的續(xù)航，存在很大的問題，一天兩充成常態(tài)，消費者不得不帶著充電寶出門。另外，三星手機的系統(tǒng)，也不適合中國消費者，在這方面不如國產手機表現出色。

當然，三星手機在中國市場潰敗，也與其他因素有關。三星手機曾經是中國市場的老大，份額一度超過20%。然而，由于產品創(chuàng)新跟不上，定價過高，再加上電池門事件表現出來的傲慢，三星手機逐漸失去了中國消費者的支持。

為了扭轉市場局面，三星效仿OPPO，在中國市場玩起明星代言。2018年，三星手機請了華晨宇、朱亞文、井柏然、林依晨、李小冉、張儷等明星。這其中，不凡一些高人氣明星，比如華晨宇和井柏然等。華晨宇的微博有3078萬粉絲，井柏然有2162萬粉絲，朱亞文也有超過1110萬的粉絲。可現實呢，十分殘酷——三星去年在中國僅賣出300多萬部手機，幾乎可以忽略不計。以至于有華晨宇的粉絲說，華晨宇就不該接這樣的廣告。

三星在中國的明星代言攻略，沒有挽回局面。IDC的數據顯示，三星去年在中國的手機出貨量僅有334萬部，同比暴跌74%，市場份額僅為0.8%。并且，三星的局面還在惡化，去年第四季度在中國的出貨量僅有70萬部，份額剩0.7%。三星企圖通過明星代言，打一場翻身仗，已經被證明是失敗的。文/徐上峰

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