vivo新品牌iQOO，不止是手機！

原標題：vivo新品牌iQOO，不止是手機！

2月12日早，iQOO手機官方微博，vivo官方微信同時推送了1條信息，內(nèi)容為一張關(guān)于iQOO的圖片以及對iQOO的歡迎語“Hello，this is iQOO”。自iQOO手機品牌上線以來，媒體就對它進行了各種解讀，有人認為iQOO是vivo進軍5000元市場的新品牌，有人認為iQOO是vivo 對標榮耀，紅米，一加手機的新品牌，還有人認為iQOO是一款游戲手機。

在當前手機市場競爭態(tài)勢下，vivo為什么要推iQOO手機，又有什么打算？璽哥也談談個人的一點看法。

vivo為什么要推iQOO手機

1、完善布局。目前華米歐維4大國產(chǎn)手機品牌廠商，其他3家都采取了雙品牌或者多品牌戰(zhàn)略。華為有榮耀，oppo有一加，小米有紅米 、黑鯊、美圖，只有vivo是單品牌。

2、激活市場。當前的手機市場，雖然競爭態(tài)勢看似基本穩(wěn)定，但實際暗潮涌動。vivo手機2018年在國內(nèi)市場做得不錯，但同時也面臨 華為、oppo、小米的強力競爭。在市場份額提升有限的情況下，推出新品牌刺激一下消費者感官不失為一個有效的辦法。類似redmi的 做法，也是可以嘗試的。

3、vivo推iQOO手機或是為IOT布局。這個璽哥下文細說。

iQOO手機可能的玩法

1、目前iQOO主打高端的機會不大。原因在于當前的手機市場，不管是國內(nèi)還是全球，總體出貨量都呈下降趨勢。而且，從2017年下半 年開始，國產(chǎn)手機除華為外，市場份額的提升主要還是依靠“性價比”取勝。不管是榮耀，還是vivo，都是因為看準了性價比這個大趨 勢，才在2018年得以繼續(xù)提升市場份額。

2、iQOO手機可能會試著走線上。目前，vivo幾乎已將線下渠道做到了極致，在智能手機總體出貨量下降的大趨勢下，vivo想要提升自 己的市場份額，向線上渠道要銷量是一個很好的突破口。線上市場，前有榮耀、小米作為例子，不僅有品牌，更有出貨量。如果能從線 上市場搶得一些市場份額，對vivo來說也不錯。

3、iQOO或成為vivo主推性價比手機品牌。2018年，vivo前后推出了vivo z1，vivo z3這兩款性價比手機。依靠這兩款性價比手機， vivo在2018年的國內(nèi)市場份額得以繼續(xù)提升。但同時，vivo z1，vivo z3這兩款產(chǎn)品也在一定程度上消耗著vivo過去在三四五線城市建 立起來的中端形象。這對vivo來說，可能會有一些顧慮。如果iQOO能承接vivo z1，vivo z3性價比手機的人群，對vivo來說也不失為一個辦法。

iQOO的野心不止手機

上面的只是iQOO在手機端的想法，有不少的局限性。璽哥認為，對于iQOO，vivo還有更大的野心。

璽哥在國家商標局官網(wǎng)查詢了一下iQOO的商標注冊信息，共有97件商標信息，其中92件是維沃移動通信有限公司注冊的。注冊范圍涵蓋 了：穿戴式計算機; 個人數(shù)字助理（PDA）; 智能手表（數(shù)據(jù)處理）; 智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）; 可下載的手機應用軟件; 虛擬現(xiàn)實游戲 軟件; 具有人工智能的人形機器人; 投影鍵盤; 數(shù)據(jù)手套; 手機用可下載的表情符號; 可下載的計算機游戲軟件; 可下載的計算機程序 ; 計數(shù)器; 郵戳檢驗器; 收銀機; 自動售票機; 搖獎機; 人臉識別設備; 考勤機; 帶身體質(zhì)量分析儀的秤等近80個小類。

從主營的手機產(chǎn)品，到芯片，再到印刷品等，vivo都進行了注冊?？梢哉f，vivo已經(jīng)對iQOO商標進行了全面保護。

在vivo注冊的92件商標中，注冊最多的商標類別為9類，申請商標達31件。9類商標中，反復出現(xiàn)的有穿戴式計算機; 個人數(shù)字助理 （PDA）; 智能手表（數(shù)據(jù)處理）; 智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）等?？梢哉f，這一類是當前IOT硬件中最為實用的硬件產(chǎn)品，也是華為I+8+X IOT戰(zhàn)略中最優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)品矩陣。

這還讓璽哥想到了OPPO的IOT動作。1月14日，手機廠商宣布成立新興移動終端事業(yè)部。OPPO官方稱“興移動終端事業(yè)部將構(gòu)建開放的 IoT平臺，一同推出的全新 子品牌“智美心品”，通過自研、合作研發(fā)、選品三種模式，為用戶提供智美科技生活解決方案。”媒體報 道稱：“OPPO新 興移動終端事業(yè)部將率先瞄準智能手表及智能耳機，聚焦運動健康場景，整合公司能力與資源，打造下一個入口級產(chǎn) 品?！?/p>

從這里我們看出點什么？iQOO或是vivo的IOT品牌！

只是相比OPPO直接推IOT品牌的做法，vivo的做法要聰明得多。目前iQOO并沒有對外說自己具體是什么（iQOO手機可以看作是IOT硬件中 的一項），而是讓媒體，讓用戶去猜測自己要做什么。對比OPPO的做法，vivo的做法要高明得多。利用用戶對手機的關(guān)注，吸引媒體、 用戶關(guān)注，最大限度去提升iQOO的市場知名度。

如果iQOO在發(fā)布會上告訴你，這是一個物聯(lián)網(wǎng)品牌，你也會悄然接受的?。?！當然，如果iQOO在發(fā)布會上再發(fā)布幾款IOT硬件產(chǎn)品，相信你也能接受。

所以璽哥認為，iQOO或是vivo未來主推的IOT品牌。近期來說，它是vivo的市場突擊先鋒，負責vivo幫助vivo在短期內(nèi)擴大市場份額，抵御對手攻擊。遠期幫助vivo建立IOT生態(tài)入口，成為vivo在IOT時代的中堅品牌。

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