三星繼續(xù)輝煌，蘋果瞬間崩塌：控制產(chǎn)業(yè)鏈到底有多重要？

原標(biāo)題：三星繼續(xù)輝煌，蘋果瞬間崩塌：控制產(chǎn)業(yè)鏈到底有多重要？

每當(dāng)國(guó)人被中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)內(nèi)無往而不利的表現(xiàn)，感到歡欣鼓舞時(shí)，總會(huì)有部分人持以冷靜態(tài)度。畢竟從很多方面來看，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)足夠“大”，卻還不夠“強(qiáng)”。尤其是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制上，中國(guó)企業(yè)還需要較長(zhǎng)時(shí)間才能成為“頂級(jí)玩家”。反觀三星電子與蘋果，之前在控制產(chǎn)業(yè)鏈層面就做得相當(dāng)不錯(cuò)。

不過，三星電子與蘋果控制產(chǎn)業(yè)鏈的方式還各不相同。三星電子是作為上游廠商，從源頭把控著屏幕、半導(dǎo)體等多個(gè)關(guān)鍵部件。而蘋果更多的是憑借iPhone的超然地位，去強(qiáng)化供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的整合。而對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈控制手段的不一樣，導(dǎo)致它們?nèi)缃癯尸F(xiàn)各自不同的態(tài)勢(shì)?；蛟S，三星電子和蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制方式，能夠中國(guó)企業(yè)帶來更多思考。

50年年?duì)I收翻437萬倍，控制產(chǎn)業(yè)鏈的三星掌握命脈

近日，企業(yè)分析機(jī)構(gòu)韓國(guó)CXO研究所發(fā)布的報(bào)告顯示，自50年前創(chuàng)建以來，三星電子實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，成為一家全球科技巨頭。CXO研究所聲稱，2017年三星電子營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的161.9萬億韓元(約合1440億美元)，2018年?duì)I收預(yù)計(jì)將超過這一數(shù)字?；蛟S你對(duì)161.9萬億韓元營(yíng)收尚沒有清晰的認(rèn)知，事實(shí)上這個(gè)數(shù)字是三星創(chuàng)建第一年?duì)I收的437萬倍。

三星電子之所以表現(xiàn)如此強(qiáng)勢(shì)，在于其牢牢把控著產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。早在2017年，三星就終結(jié)了英特爾25年的霸主地位，成為全球最大的半導(dǎo)體公司。且自2016年第四季度以來，芯片業(yè)務(wù)一直都是三星電子營(yíng)收、利潤(rùn)高歌猛進(jìn)的助推力。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)芯片行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售額猛增還源于DRAM內(nèi)存與NAND閃存價(jià)格暴漲。

可以說，制霸半導(dǎo)體市場(chǎng)的三星電子，有著保持高增長(zhǎng)的底氣。三星電子甚至還能利用自己在半導(dǎo)體行業(yè)的地位，來通過增加或減少出貨將自己的營(yíng)收、利潤(rùn)等始終控制在高位。

此外，三星電子在面板領(lǐng)域也處于壟斷態(tài)勢(shì)。尤其是在OLED面板上，三星更是把控著全球智能手機(jī)的生命線。絕大部分采用OLED屏幕的智能手機(jī)，背后都離不開三星的支持。而且別看三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)相當(dāng)“凄慘”，但在全球手機(jī)出貨量榜單上，還是始終處于第一的位置，無礙三星電子的輝煌?？刂浦鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)的三星，其實(shí)掌握著諸多行業(yè)的命脈。

蘋果股價(jià)暴跌：產(chǎn)品創(chuàng)新不足導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)不斷

蘋果近段時(shí)間以來，因?yàn)楣蓛r(jià)的暴跌成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。縱然庫(kù)克給出了諸多“莫須有”的理由，但iPhone銷量的下滑是不爭(zhēng)事實(shí)，且已經(jīng)對(duì)蘋果造成極為嚴(yán)重的傷害。而iPhone銷量的低迷，更是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造成劇烈影響。

一部iPhone從生產(chǎn)到出現(xiàn)在市場(chǎng)背后，有數(shù)百家供應(yīng)商公司在協(xié)同作戰(zhàn)。在它們的努力下，iPhone的原材料、配件、組裝、運(yùn)輸、銷售等，構(gòu)成了一個(gè)嚴(yán)絲合縫的封閉生態(tài)圈。而這幾乎是當(dāng)下社會(huì)中，最為復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之一?？梢哉f，蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合堪稱教科書級(jí)別的典范。為了贏得iPhone的訂單，眾多供應(yīng)商公司拼命拿出最先進(jìn)的工藝、最優(yōu)質(zhì)的材料、最佳的服務(wù)等。畢竟抱上蘋果的“大腿”，眾多訂單將讓自己賺得盤滿缽滿。

但隨著iPhone銷量不能維持增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)大幅下滑勢(shì)頭，蘋果精心配備的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿骄薮鬀_擊。據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，業(yè)界傳出由于銷售不佳，蘋果近期縮減iPhone XR訂單量，和碩、GIS、TPK、可成等iPhone XR供應(yīng)鏈，將面臨“歷來最冷的傳統(tǒng)淡季”，甚至難逃蘋果要求降價(jià)的壓力。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，不僅對(duì)相關(guān)蘋果供應(yīng)鏈，像是組裝廠的組裝的價(jià)格、零組件廠的產(chǎn)品平均銷售單價(jià)（ASP），甚至相關(guān)供應(yīng)鏈要維持量產(chǎn)成本均造成不小的壓力。

iPhone之所以銷量不佳，在于其產(chǎn)品創(chuàng)新不足，價(jià)格又不斷攀升，難以刺激消費(fèi)者的換新欲望。再加上變幻莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，讓消費(fèi)者更多地對(duì)價(jià)格昂貴的iPhone持冷漠態(tài)度。最終，iPhone的“沉淪”既對(duì)蘋果本身造成巨大傷害，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)不斷。

控制產(chǎn)業(yè)鏈才能成為真巨頭，中國(guó)企業(yè)仍需努力

三星電子對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，為其帶來長(zhǎng)時(shí)間的輝煌。而蘋果依賴對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)格把控，成就了自身十余年的iPhone“神跡”。雖然因?yàn)閕Phone創(chuàng)新不足導(dǎo)致銷量不佳，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊，但不能否認(rèn)控制產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。從三星電子和蘋果的發(fā)展軌跡都能看出來，只有控制產(chǎn)業(yè)鏈才能成為真巨頭。

而目前中國(guó)企業(yè)顯然對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。別說小米、魅族等手機(jī)廠商，即使是華為這樣的巨鱷，在產(chǎn)業(yè)鏈的控制上也有很多不足，很多核心部件還有賴于國(guó)際廠商的供給。面對(duì)這樣的態(tài)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)也不能氣餒。它們?cè)趯⒆陨硗葡蛞粋€(gè)新高度后，完全可以憑借雄厚的資金慢慢滲入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制是急不來的，只有徐徐圖之才能成功。而中國(guó)企業(yè)向來不缺少耐心，相信未來一定能取得成功。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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