無可奈何“頭條”去，似曾相識“字節(jié)”來

原標題：無可奈何“頭條”去，似曾相識“字節(jié)”來

文/暮音 首席創(chuàng)業(yè)官

2018年4月24日，今日頭條員工收到的內(nèi)部信中提到，公司名稱征集活動已順利結束，最終將沿用字節(jié)跳動和ByteDance的品牌名稱。今后公司層面和相關場景下使用“字節(jié)跳動”（英文環(huán)境“ByteDance”）品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。

一天前，4月23日，張一鳴首次以字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO的身份出席了首屆數(shù)字中國建設峰會，并發(fā)表了題為“技術出海，建設全球創(chuàng)作與交流平臺”的主題演講。而在一周前那篇《致歉與反思》的聲明中，張一鳴的署名仍然是今日頭條創(chuàng)始人、CEO。這似乎意味著“字節(jié)跳動”將在之后取代今日頭條成為公司整體品牌的名稱。

其實，在今日頭條成立之初，伴隨著他的便是“混沌體質(zhì)”，可以這樣說，榮耀與批判從來沒有離開過它身邊，可以說：親，您自帶的吸熱體質(zhì)堪比太陽啊。

互聯(lián)網(wǎng)“熱搜體質(zhì)”：今日頭條

為什么說今日頭條吸熱體質(zhì)堪比太陽，那就要從2016年說起話說那一年，今日頭條旗下共21款APP被蘋果集中下架；2017年兩次成為北京市網(wǎng)信辦的“座上賓”關閉了13個賬號...而這些只是開胃小菜。

一切都源于2018年1月4日的那場指控麥克風竊取用戶事件，似乎那件事開始后，今日頭條就沒過過一天安生日子：2018年3月回應虛假廣告、2018年4月今日頭條更是“為家爭光”成為國家廣播總局的重要客人、同年4月6日下架10318條短視頻、4月9日各大互聯(lián)網(wǎng)應用商店暫停今日頭條下載。4月10日APP store下架、4月11日今日頭條最大的流量來源內(nèi)涵段子被永久關停。

實際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”，擁有比今日頭條App更長的發(fā)展歷史，同時也是早期頭條重要的用戶和流量來源?？梢赃@樣說，今日頭條的地基就是內(nèi)涵段子。2011年底，張一鳴從九九房CEO的位置離開，開始籌備字節(jié)跳動。字節(jié)跳動是今日頭條在工商部門的注冊公司，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子，而是一款叫搞笑囧圖的笑話類產(chǎn)品。

張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品，快速進行市場驗證，有成為爆款的跡象就all in，沒有可能就迅速推其他產(chǎn)品。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的。

內(nèi)涵段子上線三個月后，即2012年的8月份，今日頭條的第一個版本上線。此時內(nèi)涵段子的用戶數(shù)漲勢喜人，而且沒什么競爭對手。今日頭條就不同了，一條賽道上擠滿了巨頭：搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊……據(jù)說有段時間張一鳴還找過其中的巨頭談收購事宜，但人家根本沒看上今日頭條。

卻沒想到關鍵時刻，內(nèi)涵段子立了大功。

很多人評價一個產(chǎn)品或項目的好壞，喜歡拿用戶價值說事。大家都喜歡高精尖人群，對于三低人群（低年齡、低學歷、低收入），則是愛搭不理。今日頭條的主流用戶群剛好就是后者。不得不說，今日頭條完成了逆襲，從毫無競爭到后來成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“寡頭”的注意，成為了中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個被三巨頭合力“圍剿”的公司。這場仗打的漂亮。

成也蕭何敗蕭何

今日頭條因為內(nèi)涵段子贏了，也正因為內(nèi)涵段子敗了。一直引以為傲的算法推薦個性化內(nèi)容，因為沒有人工干預而充斥著大量 “ 標題黨 ”、營銷信息、不實信息，飽受詬病，真正的兩會內(nèi)容則呈現(xiàn)碎片化，還主動向用戶推送“不可描述”的低俗內(nèi)容，可謂眾矢之的。

于是，后來，所有人看到了，內(nèi)涵段子被封，壯士斷腕，今日頭條維持500億美金的估值亞歷山大。

這樣的局面，張一鳴看的比誰都清楚，為了如此龐大的基業(yè)不毀于一旦，在整改期間，他想到了更名換姓的辦法，于是他把目光放在了今日頭條的母公司：字節(jié)跳動。

成立于2012年的字節(jié)跳動一直作為今日頭條的母公司存在，不論從哪個角度看，它都是最合適的選擇沒有之一。于是在參加首屆數(shù)字中國建設峰會，張一鳴不僅以字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO的身份出席，他還提到了字節(jié)跳動的全球業(yè)務布局，國內(nèi)產(chǎn)品包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、以及剛剛收購的faceu，海外產(chǎn)品包括TopBuzz等。以他的思維來看，今日頭條已經(jīng)涵蓋不了如此龐大的業(yè)務，所以才會更名為字節(jié)跳動這樣的母公司更合適，可小暮看來這或許也是今日頭條更名換姓的其中一個原因。更深的原因他不想承認，那就是今日頭條如今已經(jīng)元氣大傷。

不論怎么說，今日頭條輝煌還是暗淡都已成為過去，重新展現(xiàn)在眼前的是一個全新的公司，全新的名字。

張一鳴已經(jīng)做好準備，帶領字節(jié)跳動，重新出發(fā)。

好漢不提當年勇，智者不戀舊時功。

就沖這份魄力，張一鳴，咱們活久見。

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