抖音太火?馬化騰看不下去了,讓騰訊花30億補貼微視反擊!

摘要:  近幾年短視頻的火爆引來了很多巨頭玩家的加入,在資本和技術的助推下,短視頻市場可謂是一路走高!  2017年9月12日,全球領先的新經濟行業(yè)數據挖掘和分析機構iiMediaResearch(艾媒咨詢

  近幾年短視頻的火爆引來了很多巨頭玩家的加入,在資本和技術的助推下,短視頻市場可謂是一路走高!

  2017年9月12日,全球領先的新經濟行業(yè)數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發(fā)布《 中國短視頻市場研究報告》。數據顯示,移動短視頻用戶規(guī)模不斷擴大,預計年底將達到2.42億人,增長率為58.2%。

  同時,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,51.7%的垂直短視頻APP用戶使用過拍攝制作短視頻的功能,且其中53.3%的用戶經常使用濾鏡、美顏功能,50.7%的用戶經常使用剪輯功能。艾媒咨詢分析師認為,垂直短視頻APP通過較為齊全的功能設置,使用戶可以迅速制作視頻”大片“,濾鏡、美顏、剪輯等功能提高了垂直短視頻APP的用戶體驗。

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  這也是短視頻陣容中抖音等短視頻平臺比較火爆的原因之一,例如,抖音有一個“實時染發(fā)”的特效,即能在手機上實時改變頭發(fā)顏色,模擬現實生活中的染發(fā)效果。這個功能是站內最受歡迎的特效之一,別的平臺還沒有辦法實現。

  不過,抖音的高調讓流量巨頭騰訊看不去了,在騰訊的一次高管會上,曾有高層這樣嚴肅發(fā)問:“為什么我們不能做一款像抖音一樣的產品?”

  不久之后,微視重新上線,背靠QQ、微信等社交資源導流,它崛起的很快,就連共青團中央也已經正式入駐。

  當然了,抖音短視頻的火爆與今日頭條的補貼也是有關系的,畢竟同樣是玩短視頻,對于很多玩家來說用戶流量以外,短視頻平臺的補助也很重要啊!

  2016年,今日頭條拿出10億元補貼政策扶持短視頻創(chuàng)作者。去年又接連推出西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻,憑借機器算法優(yōu)勢所帶來的高效分發(fā)以及對內容行業(yè)的高度理解,幾款產品的市場表現都相當不錯。Questmobile Q2夏季報告中,今日頭條旗下三款產品均進入月度用戶規(guī)模前十。

  抖音用戶規(guī)模的劇增讓騰訊感到了危機,為了以最快速度提升自家短視頻用戶量,馬化騰要用簡單粗暴的補貼戰(zhàn)術反擊抖音。

  前段時間,一張關于“微視短視頻項目說明書”的截圖在各微信群中流傳,該說明書中提到,騰訊旗下的短視頻App微視為阻擊抖音在微信朋友圈的傳播和加大力度投入內容建設,將用現金補貼的方式引入優(yōu)質達人內容。

  具體為,計劃補貼總額度為 30 億元,補貼時間為今年的 4 月到 8 月,補貼分為 3 個登記,S級補貼標準為 1500 元/條,A級補貼標準為 500 元/條,B級補貼標準為 140 元/條。

  同時,騰訊方面回應稱,企鵝號作為騰訊的內容開放平臺,也正在為騰訊微視提供優(yōu)質的原創(chuàng)短視頻內容。為此采取了嚴格的線下篩選合作機制,甄選全球的短視頻內容原創(chuàng)作者以及MCN機構進行內容合作,將這些優(yōu)質原創(chuàng)內容輸出到騰訊微視中,同時補貼這些內容創(chuàng)作者和機構。

  在回應中,騰訊內容開放平臺并未提及企鵝號計劃補貼額度和具體的補貼機制,但在去年底的騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊集團首席運營官任宇昕曾介紹,騰訊將打造全新的企鵝號,計劃 2018 年投入 100 億元人民幣,服務圖文資訊和短視頻的創(chuàng)作者。

  毫不客氣的說,一旦騰訊認真起來,抖音的危險系數將大大提升,2017年11月,企鵝號成為騰訊“大內容”生態(tài)的重要入口,內容創(chuàng)作者生產的內容可以通過微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平臺進行分發(fā),每天覆蓋超過100億的PV,而上述這些應用都將成為微視導流的入口。

  對于此次騰訊用微視反擊抖音,有人評價,微視就像當初的騰訊微博,只是一款防御性產品。通過模仿,超越,最后狙擊對手,一直是騰訊的長項。在幾天前,騰訊文檔上線,獲馬化騰點贊,石墨文檔回應:我們被長期研究和重點參考。

  而且騰訊一位技術工程師表示,(微視)這是一次完全的反擊,而且勝算極大。他的信心并不來自于騰訊在這場戰(zhàn)役中投入多少錢,而是認為,抖音本身的護城河并非牢不可破。

  同時,此前有人也評價,抖音的好看,千篇一律。不少短視頻的人都覺得,抖音的模式并沒有很難復制,只要有紅人,給一個BGM,給予補貼,開放流量入口,完全可以爭過來,正如現在很多入駐抖音的MCN機構同樣入駐微視一樣。

  不過值得注意的是微視真的能成為騰訊反擊抖音的利器嗎?這一點還是頗具懷疑的!

  因為在騰訊的邏輯里,誰能做好我就把誰扶起來。之前就有過這樣的情況,比如某事業(yè)部做了一款產品,投資部就立刻找到總部說,騰訊已投了一個類似的產品,前面做產品的團隊立馬就被砍掉了。

  所以,微視能不能阻擊抖音現在尚有疑問,但騰訊反擊抖音的野心已經昭然若知,畢竟一山難容二虎,而其騰訊坐擁QQ、微信兩大社交流量矩陣,怎能允許他人的社交產品肆意泛濫!

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2018-04-24
抖音太火?馬化騰看不下去了,讓騰訊花30億補貼微視反擊!
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