Pandora將推出新播客模式！播客愛好者以后都有福了？

今后，播客將成為Pandora（P）公司業(yè)務中一個更重要的領域。目前Pandora（P）每個月有超過7500萬活躍用戶，其中550萬用戶使用Pandora的付費功能和服務。按照剛加入公司沒多久的林奇的說法，吸引更多付費用戶的關鍵還是要提供更全面豐富的內容。

“在車上，80％的用戶聽的是音樂，而剩下的 20％是其他的內容，作為一種服務，如果你放棄這個20％，這并不意味著你已經占據了80％，因為人們隨時會轉向他們的收音機頻道。但是，如果你可以為那些需要音樂以外的的用戶創(chuàng)建打包的音頻內容，他們就不會再回到收音機頻道上去了，那么你就可以擁有更多的用戶?！?/p>

林奇這樣和雅虎財務解釋說。

作為已經提供了幾年的播客服務的Pandora，每年的內容流量非常大。 然而，僅僅提供播客服務是不夠的。（Pandora播放了熱播的Serial系列節(jié)目后半部分，以及This American Life劇集。）同時，Pandora希望能為聽眾創(chuàng)造了一種能輕松發(fā)現他們可能喜歡的新播客的方式。

為此，Pandora目前正在努力開發(fā)所謂的“播客基因組計劃”，這是一個與其音樂基因組計劃（Music Genome Project）完全不同的大型數據庫，它將會研究和編譯Pandora圖書館中每個播客的屬性。 如果你是經常收聽Pandora的播客，播客基因組計劃將會幫助Pandora理解這些播客之間的相似之處，并提供你可能喜歡的播客。

當然，Pandora的目標不僅僅是了解它的聽眾，還要讓Pandora成為對廣告客戶更有吸引力的一個平臺，從而讓Pandora賺錢。

曾經擔任Sling TV的首席執(zhí)行官的Pandora現任首席執(zhí)行官羅杰林奇，目前正致力于加強公司的廣告業(yè)務競爭力。

Pandora在2017年經歷了好長一段時間的低迷，隨后公司幾位高級管理人員相繼離職，票務服務Ticketfly 更是以2億美元出售給Eventbrite公司。而林奇在上任首席執(zhí)行官后，通過幾個月的努力就讓Pandora的股價上漲，其中在廣告業(yè)務收入方面明顯提升。

早些時候，在林奇的領導下，Pandora以1.45億美元的價格收購了數字音頻廣告公司AdsWizz。同時， Pandora正在探索播客的收費模式，很可能優(yōu)于目前的播客廣告模式。 目前，許多播客依舊依靠他們自己穿播在其中的廣告獲利，但林奇認為這種廣告模式并不是最有效的。

根據互動廣告局和普華永道美國公司的預測，雖然播客廣告在2017年產生了接近2.2億美元的收入， 比2016年增長85％，但是對于營銷人員仍面臨一些獨特的挑戰(zhàn)，例如，很難追蹤是否有人真的聽過播客而不僅僅只是下載它。挑戰(zhàn)潘多拉可以回避，因為播客主要是通過其服務進行流式傳輸而不是下載。也就是說，Pandora的核心業(yè)務模式意味著營銷人員可能更加確信聽眾確實正在聽到他們的廣告，所以他們更有可能付給Pandora廣告費。

如果Pandora真的實現了它在播客業(yè)務上的“野心”，未來將大大改善人們發(fā)現播客的方式并幫助廣告商通過流媒體內容更有效鎖定目標客戶群。

就目前而言，像Apple Music和Spotify這樣的競爭對手已經能提供可以滾動瀏覽的播客排行榜，然而遺憾的是，它們并沒有根據個人的口味進行個性化設置。

“沒有什么個性化的東西”。

林奇這樣解釋道。

“這正是其他人所做的：給你一個音樂排行榜，告訴你最受歡迎的是什么？然后Pandora出來說我們需要發(fā)現，需要更方便找到自己需要的。這在播客中還沒有發(fā)生，但我們會做到這一點。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。