榮耀趙明發(fā)新年致辭，抱著“二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力”征戰(zhàn)全球

12月28日，趙明向榮耀全員發(fā)布題為《迎接2018，戰(zhàn)全球，守北坡，將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界!》的新年致辭，其中再次重申榮耀野心勃勃的全球戰(zhàn)略。榮耀在未來將依托其獨有的互聯網輕資產模式，力爭2020年海外市場份額占比達到50%。

榮耀優(yōu)先行業(yè)內主要手機企業(yè)大佬發(fā)新年致辭，仍舊了體現了其一貫秉承的“笨鳥精神”：雖然過往4年成績優(yōu)異，卻更加努力，已經將目標鎖定了海外市場;并“抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力”鼓舞士氣，號召全員奔赴全球，向全球要市場要銷量要業(yè)績，以最終實現讓榮耀的紅旗插遍全球。

榮耀征戰(zhàn)全球的決心，在12月21日的榮耀四周年慶暨榮耀9青春版發(fā)布會上就有體現。趙明認為用四年拿到互聯網手機品牌的第一只是開始，在其更宏偉的全球戰(zhàn)略新計劃中，榮耀希望用三年時間進入全球前五。隨著這一計劃公布，榮耀周年慶前被曝光的《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》，其背后目的也浮出水面，即，助推榮耀的全球戰(zhàn)略計劃，加速榮耀品牌在海外的獨立運營。

從“特區(qū)式”獎金政策簽發(fā)到周年慶再到發(fā)布新年致辭，前后不過10余天。趙明確實屬于行動派，競爭對手還沒總結2017，趙明就已帶著榮耀擂響戰(zhàn)鼓，開始奔赴全球市場，全球戰(zhàn)略就此開始落地執(zhí)行。

而“三年前五”全球戰(zhàn)略發(fā)布之時，輿論聲音實有不同，驚嘆者有之，質疑者也不乏。事實上，通觀榮耀過去幾年發(fā)展歷程，不論是其立足于全球的研發(fā)優(yōu)勢，在專利上的深厚積累，還是高于行業(yè)基準的品質要求，都足以支撐起榮耀的全球化雄心。

互聯網手機登頂銷量大增，榮耀2017業(yè)績全方位突破

2017年，榮耀手機可謂實現了全方位突破。首先，榮耀在互聯網手機市場銷量、銷售額雙雙登頂。根據賽諾發(fā)布的數據，榮耀在2017年1-11月累計銷量為4968萬臺，銷售額則達到了716億元，超第二名小米100多億元，是第三名魅族銷售額的差不多4倍。值得一提的是，從11月單月數據來看，榮耀在中國手機的市場份額已達14.5%，僅次于蘋果的15.1%，居于全行業(yè)第二、榮登安卓陣營第一。

榮耀的互聯網渠道覆蓋能力，從各大電商平臺的銷售業(yè)績以及用戶口碑上，都有所體現。雙十一期間，榮耀天貓+京東手機銷售額超40.2億人民幣，位居全行業(yè)第一。在京東平臺，榮耀手機的平均好評率為98%，最新發(fā)布的榮耀V10好評率是99%，榮耀暢玩7X與榮耀V9 play的好評率更是高達100%。

此外，趙明還在周年慶上公布了一組數據：榮耀千元價位的暢玩X系列機型全球發(fā)貨超過4000萬臺，兩千元價位的數字系列旗艦全球銷量超過3000萬臺，榮耀已經成為互聯網手機核心價位標桿。

放眼海外市場，榮耀同樣成績斐然。據GfK數據，榮耀在俄羅斯1-10月市場份額排名第三，在25000-30000盧布價位段8-10月市場份額位列第一;在芬蘭市場，1-10月市場份額中榮耀排名第三，7月更成為芬蘭份額最多的品牌。西方“黑色星期五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長了160%。其中，意大利銷量同比增長高達380%，英國銷量同比增長為180%，西班牙、法國、德國均實現同比100%的增長率。

從國內到海外，榮耀2017年整體表現不俗。而對于未來戰(zhàn)略計劃，趙明表示，正是由于業(yè)績不錯，在重點國家和地區(qū)，榮耀的商業(yè)模式都進行了驗證，并且看到了成效。所以從年中，榮耀就開始探討和思考是不是要全面進入海外。

雙旗艦戰(zhàn)略與人工智能，是榮耀登上王座的重要保障

榮耀用短短四年就后來居上做到了互聯網手機第一品牌，成為了智能手機行業(yè)不可忽視的力量，這與其實行的雙旗艦產品戰(zhàn)略，對前沿創(chuàng)新科技的持續(xù)探索、厚積薄發(fā)，以及在人工智能技術應用上的突破有重大關系。

雙旗艦產品戰(zhàn)略，讓榮耀突圍與再進化。為了聚焦品質、創(chuàng)新和服務，迎合消費升級，榮耀構建了雙旗艦產品戰(zhàn)略，以滿足不同人群的需求。V系列旗艦定位極致科技、數字旗艦系列主打潮流美學的雙旗艦布局讓榮耀實現了從品牌形象到產品銷量及消費者構成等的全方位拓展，是榮耀成長過程中的重要戰(zhàn)略舉措。

2017上半年，榮耀雙旗艦布局再升級，榮耀9、榮耀V9從科技潮品和大技術產品兩個維度提速，全力沖擊中高端智能手機市場，鞏固了榮耀在互聯網手機市場的霸主地位。雙旗艦產品戰(zhàn)略，讓榮耀產品在滿足不同人群個性化需求的同時，也使榮耀的整體戰(zhàn)略再度進化，這也是其后來居上的重要因素之一。

人工智能手機領先行業(yè)半年，新技術創(chuàng)造新體驗，黏住用戶。而榮耀在AI手機領域領先行業(yè)率先發(fā)力，于2016年底就發(fā)布了行業(yè)首款智慧手機——榮耀Magic。隨著2017人工智能手機元年的到來，評判AI手機的標準是看其是否擁有AI芯片。榮耀于上個月發(fā)布的第二代人工智能手機榮耀V10，內置了AI芯片麒麟970，產品表現上更懂得用戶，簡化了操作步驟且計算能力強大?？梢哉f，榮耀V10定義了人工智能手機標準。

正如趙明在致辭中所言：

2017年，是榮耀有史以來發(fā)布新品最多的一年，也是我們技術沉淀厚積薄發(fā)的一年。每一次都是對行業(yè)的探索：憑借快人一步的榮耀V9，我們重新定義了旗艦機應有的性能水準;美得有聲有色的榮耀9，更是讓消費者對于美的追求充分釋放;全屏實力的暢玩7X，讓千元機擁有了旗艦機的使用體驗。

11月28日，在芯片、系統(tǒng)、拍照、屏幕、音頻、續(xù)航等等領域的深厚積淀，匯集成了一款劃時代的AI手機：榮耀V10。AI手機就是榮耀的下一個“破風”點，更是整個手機行業(yè)的“破局”點，具有里程碑意義。

總結

榮耀全球戰(zhàn)略計劃的公布，為今后的海外市場指明了方向。而專屬的獎金方案，是華為給予榮耀的重要支持，以期望通過激勵機制的變革，促進榮耀體系能力的進化，炸開一條綠色通道，催生更多人才脫穎而出，幫助榮耀吹響征戰(zhàn)全球的集結號。

而在新年致辭中，可以看出榮耀是抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力，去執(zhí)行全球戰(zhàn)略的。榮耀將改變世界，而不是被世界改變!年輕的榮耀如此放言。

目標已然設立，但“市場不是規(guī)劃出來的，是打出來的，一切要靠銷量業(yè)績說話”。也只有將實干付諸行動，方能讓榮耀的紅旗插遍全球。

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯網+及企業(yè)轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】

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