（原標題：VR，下一個創(chuàng)意營銷高地？）
戴上HTCVive頭盔，扣動扳機，你就可以在空間中旋轉(zhuǎn)、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。這款App是谷歌從原型設計公司Skillman&Hackett手中收購的TiltBrush，一個提供了神奇的虛擬繪畫體驗的工具。一旦完成，你還可以多角度看看這個立體動態(tài)版的創(chuàng)作有多么酷。
這次，畫面中可不僅僅是一個個人消費者的體驗故事，而是包括了市場營銷的數(shù)字化解決方案的探索。不過，如何打消廣告主的VR營銷顧慮也很重要。現(xiàn)在，VR的市場化遇到的挑戰(zhàn)在于如何形成規(guī)模化，以及制作一部影片到底要花多少錢。
此前有Crunchbase的數(shù)據(jù)報告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風險投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。但是業(yè)內(nèi)并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的?！盫ive中國區(qū)總裁汪叢青接受第一財經(jīng)記者采訪時表示。
“中國正在變成最大的VR市場。”電通安吉斯集團中國首席執(zhí)行官山岸紀寬給出的一組數(shù)據(jù)顯示，去年生產(chǎn)的630萬臺設備，其中有40%是送往中國銷售的。
山岸紀寬認為，中國正在變成越來越重要的市場。AR/VR的推廣是第一步，然后是AI+IOT（人工智能和物聯(lián)網(wǎng)），AI可以很好地發(fā)掘并掌握消費者的情感，不僅僅是研究消費者的使用行為，把握他們的狀態(tài)，同時也要關注消費者的情感。
體驗(Experience)、探索(Explore)、評估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被視為為營銷人員打造一個營銷的虛擬現(xiàn)實世界，深入構建品牌與消費者溝通聯(lián)結(jié)的橋梁?！拔覀兘窈髮⒏铝τ谕顿Y人跟技術，更重要的是與各位服務提供商的合作。”山岸紀寬對包括第一財經(jīng)記者在內(nèi)的媒體表示。目前，電通安吉斯V-R實驗室與業(yè)內(nèi)領先服務提供商建立了強大的合作伙伴關系，包括愛奇藝、小米、優(yōu)酷以及Vive、索尼和AdMaster精碩科技，為客戶帶來一站式解決方案。
這也意味著對不同廠商開放的端口要足夠熟悉。實驗室的工作人員告訴第一財經(jīng)記者：“開始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比較麻木，而且不同家開放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多時候取決于廣告主想要達到什么樣的效果?！?/p>
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