華熙生物聯(lián)手樂華，能否破解增長焦慮？

近日，華熙生物科技股份有限公司與樂華娛樂集團因成立合資公司，成為科技圈熱點話題。

氫消費通過查詢天眼查股權穿透了解到，該公司名為北京潤熙禾生物科技有限公司，由天津壹華管理咨詢有限責任公司、北京華熙海御科技有限公司分別持股50%，兩者分別是北京樂華圓娛文化傳播有限公司、華熙生物科技股份有限公司全資子公司。

樂華娛樂是一家以藝人管理業(yè)務、音樂IP制作和運營及泛娛樂三大業(yè)務為主的文化娛樂公司，于今年1月19日在港交所上市。樂華娛樂最大的業(yè)務是藝人管理，目前旗下共有包括王一博、朱正廷，范丞丞，黃明昊，程瀟，吳宣儀在內的69名簽約藝人。

作為中國最大的藝人管理公司，樂華娛樂主要有三方面收入來源：藝人管理業(yè)務（包括以代言、商演為代表的商業(yè)活動和以出演電影、電視劇、綜藝為代表的提供娛樂內容服務）；音樂IP制作及運營；泛娛樂服務。

而華熙生物是全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)企業(yè)，于2019年11月6日在A股科創(chuàng)板上市。華熙生物四大品牌包括潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活，聚焦功能性護膚。

看似毫不相干的兩個行業(yè)，聯(lián)合能碰撞出什么火花？

氫消費在和多位美妝領域專業(yè)人士溝通中獲悉，娛樂聯(lián)合美妝，唯一可能的路徑就是明星帶貨、直播。

一位不愿意透露姓名的美妝行業(yè)從業(yè)者對氫消費表示，“根據(jù)我對這種模式的了解，這兩家公司聯(lián)合組成新公司，唯一的目的只能是走明星帶貨和直播方向，這樣的模式在之前的美妝行業(yè)我們都沒見過?！?/p>

事實上，“這種方式也挺有意思的，華熙生物有技術優(yōu)勢，樂華娛樂自身有流量也能通過藝人和用戶進行高效率的鏈接，這種形式的‘聯(lián)姻’對打造品牌也是一個非常好的探索?！边@位資深人士表示。

氫消費認為，文娛與美妝兩個極具消費屬性的產(chǎn)業(yè)本身業(yè)務就具有強協(xié)同性，此次合作對于樂華娛樂和華熙生物都可能在業(yè)績上尋找“第二增長點”；此次跨界合作對于華熙生物本身而言，或為在同比增速放緩時，尋找股價和業(yè)績的雙重催化劑。

事實上，不單單是針對藝人管理業(yè)務、音樂IP制作。鮮為人知的是，樂華娛樂對化妝品領域也有涉獵，樂華娛樂創(chuàng)始人杜華曾創(chuàng)立個人護膚品牌DR.JE，其中一款植物精粹保濕面膜被打上“一款專為藝人打造的面膜”標簽，一度獲得大量流量關注。

2022年7月，一段名為“杜華在干什么”的視頻登上微博熱搜。視頻中，杜華旗下幾位藝人每人手持一張DR.JE面膜圍繞在其身邊。在2022年雙十一期間，杜華還做客“瘋狂小楊哥”直播間，一夜?jié)q粉30萬。

當娛樂與美妝這兩個極具消費屬性的領域相交，本身就會讓事情變得更具有期待性，也許能夠碰撞出新的吸金能力，吸引資本和機構的關注。

實際上，美妝賽道一直不缺競爭者，這也是火藥味十足的一個領域。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，伴隨中國數(shù)字化程度提升，用戶規(guī)模逐漸觸達網(wǎng)民規(guī)模天花板，增長率越來越低，流量成本卻逐漸高漲，互聯(lián)網(wǎng)“垂直KOL”能夠帶來的流量在未來幾年或將面臨瓶頸。

這也意味著，無論對明星流量還是美妝產(chǎn)品而言，想要再獲取額外增量都不再是易事。

目前樂華與華熙生物在2023年開年伊始聯(lián)手，能否將其本身自帶的“流量池”成功“殺入”美妝這條賽道，還需留給時間去驗證。

不管怎樣，今年美妝賽道的競爭將會更加激烈和內卷。

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