專訪燦星金磊、陸偉：用9年成為最好的綜藝公司，然后呢？

從“神仙眷侶”袁詠儀、張智霖蒙面扮演“白云”“黑土”，到脫口秀新星李雪琴成為“仙女賜福”，從“愛折騰的凡爾賽”伊能靜，“兩秒鐘貓咪”何潔，到“大熊貓猜猜”李克勤，由燦星制作的又一檔綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第五季也即將迎來圓滿收官。

自2015年誕生，《蒙面唱將猜猜猜》就成為了燦星的代表臺綜作品之一。歌手們蒙面演唱，并由藝人與觀眾共同組成的猜評團進行身份猜測，這一新穎模式一經推出就廣受關注，還衍生出了姊妹節(jié)目《蒙面舞王》。

而其背后的制作公司燦星，在剛剛過去的2020年還推出了《中國好聲音2020》、《這！就是街舞3》等多檔熱門綜藝。正在播出的全新節(jié)目《追光吧！哥哥》頻頻承包熱搜，“綜N代”《蒙面唱將猜猜猜5》也穩(wěn)居同時段衛(wèi)視收視前三。已經成立9年的燦星，在臺綜和網綜這兩條賽道上，花開兩朵，各表一枝。

據娛樂資本論了解，衛(wèi)視端方面，燦星針對江蘇、浙江、東方每年有4-5檔的節(jié)目提案，核心是鞏固老IP，同時更多嘗試網臺聯(lián)播的方式，促成衛(wèi)視、互聯(lián)網平臺、制作方三方共贏。網絡端方面，燦星保證每年有4-5檔的大型真人秀節(jié)目團隊隨時待命，針對優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三家平臺分別提案，并重點發(fā)展垂直、小眾的潮流文化類型。

燦星在臺綜時代的履歷稱得上輝煌。2010年，《中國達人秀》開播，由此開啟了國產綜藝引進模式的浪潮；2012年，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，中國選秀綜藝的新紀元拉開大幕。

如今，已經走過第9個年頭的《中國好聲音》依然堪稱是燦星的支柱節(jié)目。這檔節(jié)目開啟過很多電視歷史上的首次：首次實現(xiàn)真正意義上的制播分離、首次引進國外的節(jié)目寶典模式，并創(chuàng)造了綜藝節(jié)目收視的多個紀錄。

總導演金磊陪伴《好聲音》走過了9年，目前第10季的海選也已經開啟。聊到這個IP的最終目標，金磊表示，希望能給中國流行樂壇源源不斷地輸出最有才華的年輕人，“我個人覺得可以一直做下去，至少20年是沒問題的。”

從9年前首次引領與衛(wèi)視的制播分離改革、掀起綜藝引進模式潮流，到入局網綜領域接連制造出爆款節(jié)目，燦星始終保持著對行業(yè)的敏銳嗅覺。從臺綜逐年積累、到網綜爆發(fā)式放大，燦星走到今天靠的是什么？娛樂資本論采訪到了《中國好聲音》、《追光吧哥哥》總導演金磊，以及《這！就是街舞》、《亞洲超星團》總導演陸偉。

系統(tǒng)化的核心人才優(yōu)勢，培養(yǎng)年輕生力軍

2012年，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，金磊擔綱總導演，帶領著章驪、沈寧、吳群達三位副總導演，和宣傳總監(jiān)陸偉，一起拉開了中國電視選秀綜藝新紀元的大幕。

《中國好聲音》在電視史上的意義重大。當年引進voice版權時，行業(yè)內第一次廣泛知道了“Bible（寶典）”模式的存在。從完整的劇本大綱和產品說明書，到前期準備、導師選擇、學員挑選、現(xiàn)場音響調試、燈光調校等，甚至連接線的方法，從國外引進的這份寶典內容都有詳細規(guī)定。“Voice”這個強大的模式，是國內做電視多年都沒有觸及到的理念，團隊每天都在更新認知。

當年這些從臺綜中一步步摔打錘煉出來的人，如今已逐步成長為能夠獨當一面的總導演級人物，有了陸偉、章驪、沈寧、吳群達，這才有了后來的《這！就是街舞》、《即刻電音》、《一起樂隊吧》和《這！就是原創(chuàng)》。

在《中國達人秀》、《中國好聲音》時期一直擔任節(jié)目宣傳總監(jiān)的陸偉，也是燦星嘗試網絡綜藝的開拓先鋒，2018年的《這！就是街舞》是陸偉、也是燦星的第一檔網綜。

在采訪中，陸偉坦言宣傳工作的經歷和編劇屬性是自己被選中的原因，因為這能最好地契合網絡綜藝特性。做宣傳多年，陸偉對互聯(lián)網屬性、網絡傳播屬性都非常熟悉。又因為他是做編劇出身，當時正是《蒙面唱將猜猜猜》的總編劇，對于模式創(chuàng)新比較感興趣，而街舞節(jié)目就是一個全新的模式，當時市面上沒有任何參考，完全要原創(chuàng)，所以很適合由編劇性的導演來掌舵。

陸偉也成功地用《這！就是街舞》為燦星的網綜制作樹立了一個典范，讓外界認識到燦星不僅擅長制作傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝，也擅長做網絡綜藝。

金磊坦言，燦星入局網綜的時間雖然“稍稍有點晚了”，但始終在有意識地保持創(chuàng)新動能、擁抱年輕人。金磊也在采訪中反復提及，“擁抱年輕人是我們創(chuàng)作的核心指導”。

剛剛結束不久的《中國好聲音2020》，除了增加原創(chuàng)賽道、首次與西瓜視頻合作之外，節(jié)目選出了有史以來最年輕的冠軍——年僅18歲的單依純，導師團也是節(jié)目歷史上平均年齡最小的一次。金磊告訴娛樂資本論，“95后和00后選手每年以10%的速度在遞增，2020年的《好聲音》，95后和00后占比已經達到了95%?！?p>

燦星擁抱年輕是自上而下的，金磊告訴小娛，他也在看B站的各種節(jié)目和跨年晚會，也在從各種節(jié)目里學習年輕人的文化形態(tài)，了解他們對節(jié)目的內容需求。

同時，“我們的團隊本身也在越來越年輕，90后年輕人占據了50%以上。燦星的梯隊是這樣，70后是核心，80后是骨干，90后逐漸成長為每條業(yè)務的具體負責人，而且增長很快。我們的70、80后也在向90后的導演骨干們學習，了解他們的需求和喜好，我相信任何好的團隊都需要有代際的融合和組合?！?p>

與當下流行的獨立工作室負責制不同，燦星采用的是集體決策制度，任何一檔節(jié)目都會由公司所有總導演一起進行頭腦風暴，不同年齡層導演之間的創(chuàng)意流動，也能保證節(jié)目品質。

陸偉解釋，在燦星內部，當任何人獨立去做一檔節(jié)目，不管是什么類型，所有總導演都會來給這個新模式提供一些想法和建議?！坝羞@些同行業(yè)高手來出謀劃策，很大程度上能保證這個節(jié)目的品質不會太差。不敢說每一檔節(jié)目都會是爆款，但是它成為爆款的可能性會比較大。”

燦星的后期制作團隊與前期策劃團隊的配合之默契，也是節(jié)目整體品質的保證。在燦星，后期總監(jiān)也相當于節(jié)目的聯(lián)合總導演，會用后期思維提供思路?！氨热纾麜赋瞿硞€看上去很好的賽制在后期很可能會剪不出效果，以及素材、拍攝可能會遇到什么樣的問題，從而保證前期的錄像本身內容充足可用?！标憘ジ嬖V小娛。

從網綜到臺綜，從策劃到后期，綜藝能力全覆蓋

2010年，《中國達人秀》開播，綜合演藝+平民選秀，顛覆了當時國內電視行業(yè)的既有模式，一開播即創(chuàng)造了收視高點。不滿足于綜合演藝形態(tài)之后，燦星開始單獨研發(fā)歌舞垂類節(jié)目。包括音樂類的《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》，以及舞蹈類的《中國好舞蹈》和《舞林爭霸》。

步入網綜時代后，垂類之下是更加細分的垂類，音樂類衍生出了《即刻電音》和《一起樂隊吧》，舞蹈類衍生出了《這！就是街舞》。

到了2020年，燦星開始嘗試口徑更小、更細密的節(jié)目模式漏斗——從小成本衍生節(jié)目中嘗試新的制作模式，為今后打造獨立節(jié)目做提前準備。

例如，2020年播出的《師父！我要跳舞了》就是從《這！就是街舞》衍生節(jié)目成長起來的。陸偉表示，當初的想法只是希望從寒假就開始為街舞制造一些熱度，讓大家把視線聚焦于此，但這檔小成本的節(jié)目做得非常成功，它已經從衍生品獨立出來變成一個新的節(jié)目——只面向于少年兒童街舞的培訓教育節(jié)目。類似的，隨著《這！就是街舞》第三季播出的《一起火鍋吧》也有可能會在今年變成一個獨立節(jié)目。

陸偉認為，網綜的衍生花絮、衍生節(jié)目不是“錦上添花”，而是“非做不可”，這是互聯(lián)網平臺本身的傳播屬性所決定的。它沒有時間、空間限制，可以容納無限的內容，因此也會產生極大需求。以《這！就是街舞》為例，每周都需產出400-500條相關周邊短視頻。

同時，所有衍生節(jié)目的設計都必須和主節(jié)目的策劃同時進行，要明確各檔衍生節(jié)目分別主打什么方向。比如，“街舞”的衍生節(jié)目《一起火鍋吧》，是為了讓觀眾更多看到明星私下的生活狀態(tài)；《潮流街舞圖鑒》是為了推廣街舞IP潮流的理念；《街舞營業(yè)中》的舞者采訪、游戲互動，其實是為了讓他們在正片中形成的人物關系得到進一步鞏固；《一起來看流星舞》則用直播競猜闖關的形式，給觀眾送出錄制門票、舞者簽名照片等福利。

燦星的另一個嘗試是，打造了首檔實現(xiàn)臺網深度融合的《追光吧！哥哥》。金磊表示：“這個不是純臺綜也不是純網綜的節(jié)目，觀眾群也有明顯差異，它是深度臺網互動的第一個節(jié)目，所以要付出很多代價，有很多需要研究?！?p>

金磊認為，臺網受眾的關注點有很大不同，“第一是兩個平臺人群的收看特性不一樣，網絡受眾更關注真人秀的部分，網友們會在意一些很小的細節(jié)，比如生活特點、友情關系等，但在電視平臺上，演播室里的演出內容會有更高的收視。第二，網絡主要關注拖動率，但電視臺是要計算每分鐘收視的走向，這對我們內容的生產都產生了不同的指導?！?p>

陸偉也分享了他對網綜特性的判斷。對于節(jié)目的主體內容，如主線講故事的方式、塑造人物的方式，網絡綜藝和衛(wèi)視綜藝不應該有本質區(qū)別。但在題材選擇、剪輯方式與傳播節(jié)奏上，制作網綜還是需要緊抓互聯(lián)網平臺的特點，不能將臺綜的制作思路照搬至網綜。

陸偉通過街舞系列總結出了三點網綜制作的“必需品”：更垂直小眾的題材、多線性敘事的剪輯、與平臺運營打配合的傳播節(jié)奏。

1、主題性方面，垂直、小眾的門類更容易在互聯(lián)網平臺上獲得成功，如街舞、說唱、電音、潮流。燦星在網綜領域都會考慮一些比較垂直、基本不太適合衛(wèi)視播出的題材，也投入了最大的創(chuàng)新研發(fā)力量。

2、剪輯方面，網綜區(qū)別于臺綜的最大特點就是可以采用多線性剪輯。因為觀眾可以隨時跳轉、回看，《這！就是街舞》采用了同時在4條街道用多線并進的方式敘事，以豐富節(jié)目內容。

3、網綜的傳播依托于互聯(lián)網平臺，能完成臺綜做不到的配合效果，比如《這！就是街舞》第三季中被觀眾津津樂道的舞者黃瀟和喬治“瀟喬流水”CP，他們的人物關系在節(jié)目正片中表現(xiàn)有限，但通過大量練舞花絮、生活花絮等衍生周邊節(jié)目，觀眾感受到了舞者間的惺惺相惜。

而對于燦星來說，在傳統(tǒng)強項之外仍在進一步開拓更豐富的綜藝版圖。例如，2019、2020連續(xù)兩年與天貓合作的首檔電商帶貨真人秀綜藝《爆款來了》，開創(chuàng)明星、達人PK推薦好物的節(jié)目模式；2020年與北京衛(wèi)視合作的《跨界歌王5》，首次在舞臺上打造四個王座，由挑戰(zhàn)者向王座發(fā)起挑戰(zhàn)，也實現(xiàn)了對前四季演唱模式的突破；另外，燦星的后期制作團隊同時承擔了《創(chuàng)造營2020》的后期制作。不論是自制項目還是參與合作，燦星出品已是質量的保證。

把握文化趨勢和審美變遷，延伸IP產業(yè)鏈

節(jié)目形態(tài)在變，但燦星認為綜藝節(jié)目的“創(chuàng)新和堅守”始終沒有變。正如金磊所述，一方面，創(chuàng)新經營模式的背后是擁抱當代青年文化，另一方面，堅持節(jié)目價值觀的本質就是要講當下中國人自己的故事。

從內部年輕化、作品年輕化入手的變革卓有成效，燦星開始吸引到更多年輕人的目光?！蹲饭獍桑「绺纭肺搅舜罅磕贻p女性觀眾的注意，引起了一場有關于男性形象和女性審視的大討論。

金磊表示，“擁抱年輕人是我們創(chuàng)作的核心指導，包括引入鄭爽這樣一個快人快語的角色，是希望她能代表95、00后這樣一批網絡時代生長起來的年輕人的語言體系，代表他們對于社會現(xiàn)象的表達。包括陳志朋、陳曉東這樣年紀的藝人來參加這檔節(jié)目，他們也是想脫去自己曾經的審美禁錮和固有思維，想知道年輕人是在干什么。”

燦星在把握時代風向和審美轉變上一向敏銳。從《中國好聲音》到《追光吧！哥哥》，它們展示出的社會現(xiàn)象包括流行文化風向的改變，也是一面反射大眾情緒的鏡子。

《中國好聲音》當年之所以能夠橫空出世，就是抓住了大眾內心對于音樂“好聽”本質的呼喚。再之后從《中國好聲音》到《即刻電音》，從《舞林大會》到《這！就是街舞》，都是對流行文化風向的精準把控。

節(jié)目在娛樂大眾之外，也有展現(xiàn)社會橫截面的意義。比如，《好聲音》中歌曲的選擇就反映了當代中國的某種審美脫節(jié)，過去的經典老歌與今天的流行音樂在節(jié)目中產生碰撞與融合，節(jié)目也試圖通過老歌新編的方式尋找不同代際觀眾的共同共鳴點；又如，《哥哥》中引發(fā)全民討論的男性“去油”問題，它背后也不是簡單的才藝或表情管理問題，更是一種審美轉變、一次與男性價值觀的對話。

金磊提出，要正確看待大眾對于節(jié)目的吐槽和鞭策，“這是一種非常鮮活的意見表達。如果節(jié)目能秉持正確的姿態(tài)去對待，就能從雖有鋒芒的鞭策中，收集到有價值的大眾聲音?！?p>

對于燦星來說，以綜藝立身，但綜藝也不是唯一。一檔成功的節(jié)目背后，其實都已經有了超脫于節(jié)目本身的產業(yè)價值或社會意義。

在產業(yè)價值方面，自第二季以來燦星就采用了與優(yōu)酷分成的模式，將“這！就是街舞”打造成一個集時尚潮流、巡演比賽、教育培訓為一體的大IP。單單衍生品、服飾的品牌授權每年能為燦星帶來的凈收入可達千萬級別。

2019年，街舞第二季賽后的6站巡演每一站門票都是售罄，第三季巡演與大麥展開了深度合作。而接下來，陸偉還希望能做一個中國、乃至全球性的街舞賽事。

在街舞教育培訓領域，燦星一方面在為成年人提供街舞線上教育，提供可付費下載的由街舞人氣舞者出品的線上培訓教材；另一方面，基于《師父！我要跳舞了》的熱播，燦星也計劃能夠把目前較為零散的少年街舞培訓融合形成一個全國性的連鎖品牌。

當綜藝節(jié)目做到了與產業(yè)共生、與社會相融，它自然就會有與產業(yè)、社會同樣長久的生命力。(來源：獵云網)

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