5品牌瓜分60%市場(chǎng) 蘋果電池事件或使其"寶座"易主？

（原標(biāo)題：五大品牌手機(jī)瓜分全球60%市場(chǎng)，蘋果電池事件或使其第二“寶座”易主？）

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，蘋果、三星、華為等幾大品牌幾乎占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。而隨著龍頭蘋果iPhone 8系列手機(jī)電池鼓包現(xiàn)象的發(fā)展，蘋果面臨著一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，手機(jī)市場(chǎng)格局是否會(huì)發(fā)生變化，值得關(guān)注。

1、出貨量

從出貨量來(lái)看，截至最新第二季度數(shù)據(jù)，Wind資訊統(tǒng)計(jì)顯示，三星智能手機(jī)全球出貨量最大，一個(gè)季度達(dá)7980萬(wàn)部，大幅超過(guò)蘋果的4103萬(wàn)部。而我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在持續(xù)發(fā)力，緊隨其后。其中華為二季度出貨量為3850萬(wàn)部，較蘋果差距十分微小，此外二季度OPPO和小米出貨量也紛紛超過(guò)2000萬(wàn)部，出貨量也不小。

9月份小米新品發(fā)布會(huì)選擇在蘋果iPhone8發(fā)布會(huì)之前一天召開，推出的新品MIX2手機(jī)同樣采用了全面屏技術(shù)，明顯對(duì)標(biāo)蘋果。華為9月2日在IFA上發(fā)布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，這款芯片將應(yīng)用在即將在10月16日發(fā)布的高端旗艦機(jī)mate10身上。可見隨著國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的崛起，蘋果、三星質(zhì)量事件后，將給予跟進(jìn)者更多機(jī)會(huì)。

2、市場(chǎng)份額

市場(chǎng)份額上，Wind資訊統(tǒng)計(jì)顯示，三星是全球市場(chǎng)份額最大的巨頭，第二季度占比在20%以上。而蘋果和國(guó)產(chǎn)品牌老大華為在全球市場(chǎng)份額中也均超過(guò)10%，此外OPPO市場(chǎng)份額也達(dá)8.1%，小米6.2%，國(guó)產(chǎn)三大品牌合計(jì)市場(chǎng)占比超過(guò)25.6%，再加上三星、蘋果，全球手機(jī)市場(chǎng)已被瓜分超過(guò)60%。

可見全球手機(jī)行業(yè)大格局被這五大品牌把持已經(jīng)確定，但這五大龍頭之間的爭(zhēng)奪卻更加激烈，尤其是市場(chǎng)份額差距不大的蘋果和華為之間。此次電池事件若影響持續(xù)，蘋果全球第二的市場(chǎng)份額還能否保得住，不被華為超越，值得關(guān)注。如下圖：

此次的蘋果事件或給予華為更快的追趕機(jī)會(huì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球至少有7部iPhone 8系列手機(jī)因?yàn)殡姵嘏蛎浂_裂。9月29日，中國(guó)臺(tái)灣一部iPhone 8新機(jī)充電5分鐘后電池鼓包；10月2日，中國(guó)香港傳出iPhone 8電池膨脹，機(jī)身爆裂；10月3日，臺(tái)中一個(gè)iPhone 8在待機(jī)狀態(tài)下無(wú)預(yù)警鼓脹變形；10月5日，廣州的劉先生表示，他購(gòu)買的iPhone 8 Plus，打開包裝后發(fā)現(xiàn)機(jī)器爆裂，屏幕被彈開，但未見燃燒痕跡。另外，日本、加拿大也有用戶反映遇到電池鼓包。

目前外界最為關(guān)心的就是，iPhone是否會(huì)像去年三星Galaxy Note 7那樣，出現(xiàn)電池爆炸甚至起火等威脅到用戶的安全。根據(jù)美國(guó)拆解網(wǎng)站iFixit此前拆解iPhone 8 Plus的情況看，該款手機(jī)電池來(lái)自三星SDI廠，值得注意的是，SDI便是問(wèn)題機(jī)Note 7的供應(yīng)商。

對(duì)此，蘋果方面日前向媒體回應(yīng)稱，初步調(diào)查的情況是出現(xiàn)了電池的腫脹，但并非是嚴(yán)重的安全性事件，跟爆炸無(wú)關(guān)，詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果一經(jīng)確認(rèn)便會(huì)公布。

而去年的三星Galaxy Note 7的“爆炸門”事件對(duì)公司產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，當(dāng)時(shí)三星全球召回了200多萬(wàn)部手機(jī)，為挽回國(guó)際信譽(yù)危機(jī)付出了莫大的努力。

2017第一季度的財(cái)報(bào)顯示，三星的IT和移動(dòng)通信部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.07萬(wàn)億韓元，銳減46.8%；雖然二季度該部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上升至2.7萬(wàn)億，但就高端智能手機(jī)業(yè)務(wù)而言，三星依然面臨諸多挑戰(zhàn)。截至目前，三星官方并沒(méi)有公布其Galaxy S8系列上市之后的全球總銷量數(shù)據(jù)，而且仍有大量用戶對(duì)爆炸門事件心存余悸，重建消費(fèi)者的品牌好感和信任之路，三星手機(jī)依然任重而道遠(yuǎn)。

是偶然的良品率問(wèn)題，還是質(zhì)量問(wèn)題，抑或設(shè)計(jì)缺陷？這不是蘋果手機(jī)第一次遭遇質(zhì)量拷問(wèn)，不過(guò)蘋果或因此遭遇迄今最嚴(yán)峻的一場(chǎng)質(zhì)量大考。

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