波司登主業(yè)承壓轉戰(zhàn)女裝 業(yè)內：未來并非坦途

（原標題：主業(yè)承壓 波司登轉戰(zhàn)女裝）

6月26日晚間，波司登國際控股有限公司（以下簡稱“波司登”）發(fā)布公告稱，執(zhí)行董事、首席財務官及公司秘書麥潤權將出任集團女裝事業(yè)部總經理。新委任下達后，麥潤權將會投入更多時間發(fā)展集團女裝業(yè)務，波司登同時表示對于女裝業(yè)務發(fā)展感到樂觀。業(yè)內專家表示，此舉顯示出波司登進軍女裝業(yè)務的決心。事實上，受困于過度擴張、品牌季節(jié)性依賴較強、產品設計差異化不足等因素，國內羽絨服大佬波司登發(fā)展面臨諸多阻礙，業(yè)績持續(xù)低迷。過去幾年波司登也在不斷收購并逐步擴大女裝業(yè)務，實行業(yè)務多元化。派尚服飾搭配學院院長康藍心分析，對于波司登而言，布局女裝一方面會增加品牌協(xié)同效應，獲得更多的市場資源，但另一方面要注意多品牌運作帶來的管理和資金分散問題。

女裝成亮點

6月26日晚間，波司登發(fā)布截至2017年3月31日止的年度業(yè)績公告，公告顯示，報告期內，波司登總體收入為68.17億元，同比上漲17.8%，毛利率上升1.3個百分，達46.4%，凈利潤為3.92億元，同比上升39.5%。

品牌羽絨業(yè)務、貼牌加工管理業(yè)務及非羽絨業(yè)務為波司登三大板塊業(yè)務。值得注意的是，波司登非羽絨服業(yè)務占比由去年的14.3%提升至21.4%，非羽絨服業(yè)務收入為14.6億元，較上年上升76.7%，超越貼牌加工管理業(yè)務成為波司登第二大業(yè)務。波司登表示，非羽絨服業(yè)績的上升一方面受惠于波司登男裝業(yè)務優(yōu)化及新收購業(yè)務的貢獻，另一方面，新收購的女裝品牌業(yè)績亮眼。

波司登投資者關系經理麥嘉恩表示，目前波司登旗下只有1個男裝品牌，有4個女裝品牌。女裝品牌除杰西和邦寶之外，今年4月還新收購柯利亞諾及柯羅芭。最新數據顯示，女裝收入水平超過5億元。其中邦寶表現突出，年內邦寶實現收入為2.99億元，截至2017年3月31日，邦寶共開設215家店。未來在新收購的兩個女裝品牌柯利亞諾及柯羅芭發(fā)力后，女裝業(yè)務利潤會成為非羽絨業(yè)務板塊利潤主要來源，日后波司登會加大力度促進女裝業(yè)務發(fā)展。

6月26日晚間，波司登發(fā)布的第二份公告稱，麥潤權將出任集團女裝事業(yè)部總經理，自2017年6月26日起生效。波司登表示，新委任下達后，麥潤權將會投入更多時間促進波司登女裝業(yè)務的發(fā)展。

業(yè)績承壓

近幾年，國內服裝行業(yè)持續(xù)低迷，即便作為國內羽絨服行業(yè)大佬的波司登也難逃業(yè)績下滑的態(tài)勢。北京商報記者翻閱波司登財報發(fā)現，2013財年，波司登實現銷售收入為93.25億元，凈利潤為10.79億元。此后業(yè)績出現下滑。2014財年波司登收入為82.38億元，同比下跌11.7%；凈利潤為6.95億元，同比下跌35.6%。2015財年波司登實現收入為62.93億元，同比下跌23.6%；凈利潤為1.32億元，同比下跌81%。2016財年，波司登收入僅為57.87億元。

面對業(yè)績下滑，很多服裝品牌意圖通過業(yè)務調整緩解尷尬。這也是波司登加大女裝品牌發(fā)展，致力于品牌多元化發(fā)展的原因。事實上，波司登在2009年便制定了“四季化產品”發(fā)展戰(zhàn)略，布局發(fā)展非羽絨業(yè)務。公開資料顯示，波司登通過增資擴股獲得品牌摩高，并拓展了童裝品牌和國際高端商務男裝品牌，另外于2009年獲取了美國街頭潮流品牌洛卡薇爾經營權；于2011年收購獲得中高端女裝品牌杰西；2016年收購獲得女裝邦寶。

雖然波司登此前在男裝、女裝、童裝方面均有涉及，但未能達到理想目標。2012年，波司登退出童裝業(yè)務、洛卡薇爾女裝業(yè)務；2017年，波司登宣布出售上海旭高公司股份，不再擁有摩高品牌。而此次截至2017年3月31日止年度業(yè)績公告顯示，波司登總體收入為68.17億元，同比上漲17.8%，女裝品牌表現亮眼，給尋求非羽絨板塊發(fā)展的波司登提供了新方向。

麥嘉恩也提及，波司登注意到，過去幾年由于經濟周期的變化，很多行業(yè)受到沖擊。但是對于國內服裝零售市場而言，波司登切實參與的女裝品牌銷售收入較為穩(wěn)定，女裝較男裝等其他類別服飾而言受到的沖擊較小，這也是波司登看好女裝的原因。

未來并非坦途

女裝作為服裝行業(yè)里最活躍的板塊，近年來競爭愈發(fā)加劇?？鞎r尚品牌以豐富多樣的款式不斷占領女裝市場，中高端女裝則扎堆上市，謀求更大的市場份額。僅2017年一季度以來，就有太平鳥、日播時尚、安正股份3家女裝品牌上市成功。拉夏貝爾也于近期沖刺A股成功。

女裝行業(yè)在展現出蓬勃生命力的同時也顯示出市場已形成充分競爭，業(yè)內專家表示，未來女裝行業(yè)的發(fā)展并非坦途。

波司登旗下4個女裝品牌分別為杰西、邦寶、柯利亞諾、柯羅芭。公告顯示，2017財年內，雖然邦寶業(yè)績表現亮眼，但杰西收入為3.24億元，下跌2.8%。其中自營業(yè)務收入上升5.2%，批發(fā)業(yè)務收入下跌28%。波司登認為，批發(fā)業(yè)績下滑是經銷商需要清理庫存而減少新貨訂單所致，對于開店計劃繼續(xù)維持謹慎態(tài)度，其余兩個新增品牌有待市場觀察。

麥嘉恩也向北京商報記者表示，收購的女裝品牌擁有獨立的管理設計團隊，未來會不斷尋求機會收購新的品牌或者進軍海外的代理業(yè)務，較多的女裝品牌會為波司登在采購方面及線下百貨的布局贏得較好的利潤及位置空間。

獨立服裝評論員馬崗認為，波司登在女裝行業(yè)布局發(fā)展已久，此次加大力度發(fā)展女裝對于波司登而言只是其推進品牌“四季化產品”發(fā)展戰(zhàn)略的一種選擇。未來波司登要在女裝行業(yè)有所作為，首先要分析市場格局，找準細分領域，突出自己的優(yōu)勢。更重要的是要細化市場運營，不斷延伸已有的品牌價值。

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