6月30日，電視消費(fèi)市場迎來一場深刻變化。深圳高端住宅業(yè)主通過海信品質(zhì)之家專賣店，正式購入一臺163吋海信UX Micro LED無界巨幕，成交價(jià)為79.99萬元。據(jù)悉，這是163吋海信UX首位用戶落地。技術(shù)、市場與消費(fèi)觀念同頻共振之下，一個(gè)由“墻有多大，電視就有多大”理念主導(dǎo)的“客廳WALL時(shí)代”已然來臨。
Micro LED解鎖家庭娛樂新可能
消費(fèi)需求是電視市場發(fā)展的“牽引力”，而力量源頭來自行業(yè)“引擎”——顯示技術(shù)突破。用戶最終選擇Micro LED產(chǎn)品，本質(zhì)上是為前沿技術(shù)所帶來的極致體驗(yàn)付費(fèi)。
Micro LED被業(yè)界認(rèn)為是“顯示技術(shù)的終極方案”，對芯片研發(fā)、驅(qū)動控制等多項(xiàng)核心技術(shù)要求極高。比如163吋海信UX無界巨幕，通過頂級自研畫質(zhì)處理芯片與控制芯片，每一顆像素都由比頭發(fā)絲還窄的微米級無機(jī)R、G、B發(fā)光芯片控制，4K顯示屏由2488萬顆獨(dú)立顯示芯片共同控制，從而呈現(xiàn)近乎無限的對比度、純粹的黑場和極為精準(zhǔn)的色彩，畫質(zhì)表現(xiàn)對標(biāo)專業(yè)領(lǐng)域的廣播級監(jiān)視器。
這款“巨幕怪獸”的威力，源自其在“芯片”領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新。163吋海信UX Micro LED無界巨幕已經(jīng)完成了從顯示SOC、AI畫質(zhì)芯片到ASIC芯片、Micro LED芯片的全鏈路技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局，具備從信號輸入、增強(qiáng)到還原再現(xiàn)的全流程處理能力。海信首創(chuàng)的增強(qiáng)版e - XDR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了10000nits超高峰值亮度，帶來90%BT.2020的立體高色域，配合自研3D納米復(fù)合封裝專利技術(shù)，以廣視角、極致黑色表現(xiàn)和低眩光特性，實(shí)現(xiàn)生動逼真的4K超高清臨場體驗(yàn)，讓163吋UX成為消費(fèi)級Micro LED巨幕領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品。
除了畫質(zhì)的巔峰，163吋海信UX在工業(yè)設(shè)計(jì)上也實(shí)現(xiàn)了突破。僅32毫米的厚度與獨(dú)特的0邊框、0貼墻設(shè)計(jì)，滿足了高端住宅對沉浸視聽和家居美學(xué)的嚴(yán)苛要求。海信獨(dú)有的Micro LED無邊框拼接技術(shù)，使屏幕拼縫最少、縫隙最小，色彩均勻性更好，把傳統(tǒng)Micro LED巨幕的顯示效果提升到新高度。此外，海信UX Micro LED無界巨幕打破了傳統(tǒng)電視的物理尺寸限制，實(shí)現(xiàn)最大可定制至271英寸的“尺寸自由”，徹底解決超大屏電視入戶難題。
163吋海信UX無界巨幕落地，是海信超大屏技術(shù)實(shí)力的一個(gè)縮影。作為目前百吋技術(shù)布局最全面的品牌，海信從領(lǐng)先的ULED超畫質(zhì)技術(shù)，到創(chuàng)新的激光顯示，再到前沿的RGB-Mini LED和代表未來的Micro LED，已構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全場景、滿足多層次需求的超大屏解決方案矩陣，為不同消費(fèi)者提供了最多元化的選擇。
百吋電視從趨勢走向常態(tài)
“現(xiàn)在消費(fèi)者到店選購電視，‘買大不買小’的趨勢十分顯著，百吋電視成了店內(nèi)的熱門商品。”海信品質(zhì)之家專賣店負(fù)責(zé)人表示，過去，大家依據(jù)觀看距離挑選尺寸，而現(xiàn)在流行“墻有多大，電視就多大”。
這一來自銷售一線的觀察，在宏觀數(shù)據(jù)上得到了印證。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年有31萬戶中國家庭選擇100吋電視。國際市場研究機(jī)構(gòu)也預(yù)測，2025年全球100吋及以上液晶電視的年銷量將歷史性地突破100萬臺。
百吋電視市場熱銷背后，是消費(fèi)者需求的深刻變革。
首先，體育盛事與高品質(zhì)流媒體內(nèi)容的普及，對家庭觀影體驗(yàn)提出了更高要求。無論是正在熱賽期的2025世俱杯，還是各類電影大作，用戶所追求的已不再是簡單觀看，而是身臨其境的“沉浸感”。此次購入163吋海信UX無界巨幕的用戶，便希望在家中獲得媲美現(xiàn)場觀賽、觀影的體驗(yàn)。
其次，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在被打破。過去，消費(fèi)者對大屏電視可能存在畫質(zhì)不佳、傷眼等消費(fèi)顧慮。如今這些痛點(diǎn)被逐步解決，消費(fèi)者在選擇電視不必局限于傳統(tǒng)的觀看距離標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，以舊換新等政策降低了消費(fèi)者的決策成本，刺激了從中小尺寸向百吋大屏升級的換代需求。
技術(shù)領(lǐng)先疊加消費(fèi)趨勢，最終轉(zhuǎn)化為市場領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)，2025年第一季度，海信在全球100吋電視市場的出貨量份額達(dá)到了56.71%，占據(jù)行業(yè)絕對領(lǐng)先地位。這意味著全球售出的每兩臺百吋電視中，就有一臺來自海信電視;此外，今年“618”購物節(jié)期間，海信百吋電視也取得了全渠道銷量、銷額雙料第一的成績。
從城市高端住宅的個(gè)案選擇，到全球市場的宏觀數(shù)據(jù)，一個(gè)清晰的圖景正在浮現(xiàn)：以技術(shù)為驅(qū)動的電視品牌，正在主導(dǎo)百吋電視市場變革。隨著技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)和消費(fèi)觀念的不斷成熟，百吋大屏成為高端住宅的標(biāo)配，將不再只是趨勢，而是一種新常態(tài)。目前，163吋海信UX無界巨幕已先后登陸上海、深圳、廣州等城市門店。
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