2025年618購物節(jié)落下帷幕，復旦消費大數(shù)據(jù)實驗室最新觀察顯示，618期間全網(wǎng)零售額逼近2萬億元大關(guān)，同比增長約9.8%。在這場消費盛宴中，京東以17%的同比增速領(lǐng)跑各大平臺，其傳統(tǒng)優(yōu)勢的帶電品類功不可沒。與此同時，京東在服飾這一重要賽道上也展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力——以26.5%的同比增速傲視群雄，其中服裝行業(yè)更實現(xiàn)33.8%的強勢增長，增速領(lǐng)先第二名超過10個百分點，成為驅(qū)動平臺增長的新引擎。
《新京報》此前的一項618消費調(diào)研顯示，近七成消費者表示這個618更愿意選擇在京東購買服飾產(chǎn)品，原因在于其品牌豐富度大幅提升的同時，提供了更高的品質(zhì)確定性。在消費日益理性的當下，京東敏銳捕捉到了市場從單純價格比拼向“價格、品質(zhì)、服務(wù)”三位一體深度較量的轉(zhuǎn)變趨勢。
面對服飾行業(yè)頻發(fā)的防曬指數(shù)虛標、羽絨材質(zhì)造假、貨不對板等行業(yè)痛點，京東選擇以強化品質(zhì)標準作為突破口。今年4月，京東大時尚發(fā)布重要戰(zhàn)略，重點強化服飾品類的質(zhì)價比優(yōu)勢，并于618前夕聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)中聯(lián)品檢集團推出服飾“安心品質(zhì)標”。該標準覆蓋T恤、休閑褲、防曬衣等六大品類，從材質(zhì)、性能等多維度嚴格規(guī)范產(chǎn)品。消費者選購帶有此標識的商品時，若發(fā)現(xiàn)材質(zhì)假冒問題，將獲得4倍賠付。這一舉措顯著縮短了消費者的決策鏈路，提供了“買得放心”的確定保障。
與此同時，京東著力構(gòu)建對服飾、美妝商家的友好生態(tài)。平臺不僅為新商家推出“0元入駐、最高3%傭金、最多累計60萬返點”的專屬扶持政策，更首次面向旗艦店開放TM標使用，助力新品牌快速建立認知。京東獨特的優(yōu)勢在于其擁有能夠滿足品質(zhì)高要求的營商土壤和大量高消費能力的活躍用戶，這為尋求增長確定性的優(yōu)質(zhì)服飾品牌提供了一片難得的藍海。
正是對品質(zhì)的共同堅守與平臺生態(tài)的有力支撐，塑造了品牌與京東的雙贏格局。京東服飾品類憑借26.5%的領(lǐng)跑增速，不僅印證了京東在非傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的開拓能力，更標志著以品質(zhì)確定性為核心的新增長極已然成型，為電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價值的樣本。
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