為持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深耕微博平臺(tái)，微博近日全面升級(jí)視頻扶持政策，推出"微博視頻廣告共享計(jì)劃"升級(jí)版。此次政策升級(jí)聚焦30S以上視頻內(nèi)容創(chuàng)作，將通過(guò)長(zhǎng)期激勵(lì)和資源扶持等，并在推薦流、熱搜流等公域場(chǎng)景加大推薦力度，提升視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作黏性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。
30秒以上視頻收益顯著提升 單視頻創(chuàng)作獲重點(diǎn)扶持
據(jù)了解，升級(jí)后的"視頻廣告共享計(jì)劃"對(duì)30秒以上的中長(zhǎng)視頻給予重點(diǎn)扶持。根據(jù)新規(guī)，創(chuàng)作者發(fā)布30秒以上的單視頻博文，廣告收益可提升至1.7倍;時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60秒的視頻，收益更可高達(dá)2.5倍。同時(shí)，平臺(tái)將對(duì)僅包含一條原創(chuàng)視頻的"單視頻博文"給予額外收益分成和公域流量推薦。
值得注意的是，新政策還對(duì)一些內(nèi)容進(jìn)行打擊，10秒以下視頻和擦邊、低俗視頻將被減少推薦，圖文與視頻混發(fā)的內(nèi)容也將降低收益分成。這一舉措被業(yè)內(nèi)視為微博平臺(tái)推動(dòng)內(nèi)容提質(zhì)的重要信號(hào)。
百億流量扶持計(jì)劃啟動(dòng) 構(gòu)建創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系
除收益激勵(lì)外，微博同步推出的"視頻百億流量扶持計(jì)劃"更著眼于創(chuàng)作者的長(zhǎng)線發(fā)展。該計(jì)劃設(shè)置了"內(nèi)容賽道"和"作者賽道"雙軌機(jī)制。
在內(nèi)容賽道，平臺(tái)將重點(diǎn)扶持"真人出鏡、高清晰度、高觀看時(shí)長(zhǎng)"的優(yōu)質(zhì)視頻，并根據(jù)實(shí)際觀看時(shí)長(zhǎng)階梯式分配收益。而在作者賽道，則針對(duì)不同發(fā)展階段、不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者設(shè)立四大專屬賽道，發(fā)放七重超豐厚權(quán)益。這種分層運(yùn)營(yíng)的模式下，不同賽道、不同粉絲層級(jí)的創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將有利于激發(fā)創(chuàng)作者積極性，進(jìn)一步優(yōu)化微博平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
專項(xiàng)活動(dòng)助力內(nèi)容破圈 熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)激發(fā)創(chuàng)作活力
此外，微博還同步啟動(dòng)了#微博好物研究所#和#微博vlog大賽#兩大專項(xiàng)活動(dòng)。前者聚焦美妝、數(shù)碼、母嬰等垂直領(lǐng)域的好物分享，后者則通過(guò)場(chǎng)景化挑戰(zhàn)激發(fā)vlog創(chuàng)作熱情。
值得關(guān)注的是，#微博vlog大賽#創(chuàng)新性地采用了"熱點(diǎn)+IP"的聯(lián)動(dòng)模式。在高考期間，平臺(tái)聯(lián)合多位頭部創(chuàng)作者推出的高考主題vlog引發(fā)廣泛共鳴，其中《考場(chǎng)注意力實(shí)用錦囊》等作品更登上實(shí)時(shí)熱搜。此外，與綜藝IP《脫口秀和ta的朋友們》的聯(lián)動(dòng)，也為創(chuàng)作者提供了豐富的內(nèi)容素材和曝光機(jī)會(huì)。
在#微博vlog大賽#活動(dòng)中，@玲子呀reiko發(fā)布9條探店、生活分享向vlog視頻，單條播放量最高超130萬(wàn)。
在#微博好物研究所#活動(dòng)中，@小白測(cè)評(píng) 共發(fā)布17條數(shù)碼測(cè)評(píng)類內(nèi)容，累計(jì)播放量高達(dá)924萬(wàn)。
相較于其他平臺(tái)對(duì)短視頻的側(cè)重，微博選擇在中長(zhǎng)視頻賽道重點(diǎn)發(fā)力，通過(guò)"社交+熱點(diǎn)"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造有微博特色的視頻生態(tài)。
隨著新政策的全面落地，微博視頻生態(tài)有望迎來(lái)新一輪提質(zhì)升級(jí)。平臺(tái)方表示，將持續(xù)關(guān)注創(chuàng)作者反饋，動(dòng)態(tài)優(yōu)化扶持政策，與創(chuàng)作者共同構(gòu)建更健康、更具活力的視頻內(nèi)容生態(tài)。
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