隨著618購物節(jié)進(jìn)入高潮期，消費者熱情高漲，市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢。艾瑞咨詢調(diào)研顯示，今年5月13日至6月10日期間，在線日均獨立設(shè)備數(shù)較去年同期顯著增長，用戶參與熱情高漲，同時日均總有效使用時間增加64億分鐘，用戶粘性提升明顯。在消費規(guī)模方面，消費者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，核心消費區(qū)間由日常網(wǎng)購支出的501-2000元擴(kuò)展至501-3000元，人均消費金額增加656元。近四成受訪者表示其消費金額較去年有所提升，這源于消費者對生活品質(zhì)的持續(xù)追求，以及購物節(jié)規(guī)則簡化和清晰化帶來的消費決策集中化。
3C數(shù)碼品類作為618大促的“重頭戲”，京東在該領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售占比及增速均位列第一。2024年高考落下帷幕，疊加618購物節(jié)沖刺階段，電商平臺3C數(shù)碼品類銷量漲勢喜人，其中智能手機(jī)以顯著優(yōu)勢成為最受消費者青睞的產(chǎn)品。京東3C數(shù)碼品類銷售額占比高達(dá)50%，同比增幅達(dá)45%，創(chuàng)下歷史同期新高。從細(xì)分品類看，運動相機(jī)和戶外電源等出行裝備銷量同比增幅顯著，分別達(dá)到133%和113%，反映出年輕消費群體對“輕戶外”生活方式的熱切追求;XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗優(yōu)勢，成為本屆高校畢業(yè)生的“解壓神器”，銷量同比增幅超50%;同時，智能手表為代表的智能設(shè)備市場表現(xiàn)亮眼，整體銷量同比增長54%，智能手表更實現(xiàn)80%的同比增幅，體現(xiàn)了智能設(shè)備加速滲透日常生活的趨勢。
京東深耕3C數(shù)碼領(lǐng)域多年，已成功占據(jù)消費者心智高地。依托自建物流體系實現(xiàn)的極速配送體驗，以及貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務(wù)”，京東為消費者提供一站式無憂購物體驗。這些差異化優(yōu)勢共同構(gòu)筑了其在3C數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動的競爭壁壘，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)消費新浪潮。
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