科技浪潮奔涌,創(chuàng)新不止,民族品牌迎來(lái)前所未有的崛起時(shí)刻。從Deepseek突破AI領(lǐng)域國(guó)際壟斷,到華為、小米在芯片研發(fā)上取得重大進(jìn)展,再到東鵬特飲引領(lǐng)功能飲料市場(chǎng)創(chuàng)新變革,中國(guó)品牌正以創(chuàng)新姿態(tài)閃耀世界舞臺(tái)。5月22日,小米15周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)推出的玄戒O1芯片,成為這場(chǎng)崛起浪潮中的又一個(gè)高光時(shí)刻。在消費(fèi)品領(lǐng)域,東鵬特飲憑借持續(xù)創(chuàng)新同樣實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)際品牌的逆襲,展現(xiàn)出民族品牌的蓬勃活力,為中國(guó)制造注入新的活力。
產(chǎn)品東鵬特飲
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,品牌突圍顯實(shí)力
小米的芯片研發(fā)之路是一部典型的創(chuàng)新突圍史。從2014年成立松果電子,到2017年推出首款芯片澎湃S1,再到今天的玄戒O1芯片,小米在芯片領(lǐng)域的探索從未停歇。雖然早期受限于工藝,但通過(guò)持續(xù)投入和技術(shù)積累,相繼推出影像芯片、快充芯片、電池管理芯片等產(chǎn)品,在不同技術(shù)賽道上積累經(jīng)驗(yàn)。如今,玄戒O1芯片的突破,標(biāo)志著小米在高端芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍,為中國(guó)在全球芯片競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多話語(yǔ)權(quán)。
同樣令人矚目的是東鵬特飲的市場(chǎng)突圍之路。面對(duì)紅牛等國(guó)際品牌主導(dǎo)的功能飲料市場(chǎng),東鵬特飲以創(chuàng)新者姿態(tài)破局而出。生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入全自動(dòng)化生產(chǎn)線與智能化質(zhì)檢系統(tǒng),構(gòu)建從原料到成品的全程質(zhì)量追溯體系,嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。
產(chǎn)品東鵬特飲
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,東鵬特飲展現(xiàn)出極強(qiáng)的突破力。率先推出500ml大容量金瓶包裝,獨(dú)創(chuàng)塑料瓶配防塵蓋設(shè)計(jì),解決了重復(fù)飲用、衛(wèi)生保障和多場(chǎng)景適配等痛點(diǎn),深度契合用戶需求。以高性價(jià)比的差異化策略站穩(wěn)市場(chǎng)后,又不斷拓展新品類,推出氣泡特飲等產(chǎn)品,持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣,彰顯強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力。
價(jià)值營(yíng)銷制勝,品牌升級(jí)拓新局
市場(chǎng)戰(zhàn)略上,小米以"價(jià)格厚道"理念著稱,通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化和成本控制,在保持產(chǎn)品高性能的同時(shí)確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從智能手機(jī)起步,逐步拓展至智能家居、穿戴設(shè)備、智能家電等領(lǐng)域,通過(guò)"硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)"的生態(tài)鏈戰(zhàn)略,構(gòu)建起全場(chǎng)景智能生活解決方案。目前,小米產(chǎn)品已覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū),智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居全球前三。
東鵬飲料則憑借"質(zhì)價(jià)比"優(yōu)勢(shì)開拓市場(chǎng),提供同等功效但價(jià)格更親民的產(chǎn)品,成功打造出年銷售額超百億的單品。自2015年起探索數(shù)字化營(yíng)銷,創(chuàng)新引入“一物一碼”模式,為每瓶產(chǎn)品賦予專屬“數(shù)字身份證”,并開展微信紅包二維碼營(yíng)銷活動(dòng),極大激發(fā)了消費(fèi)者互動(dòng)熱情。發(fā)展至今,已升級(jí)為“五碼關(guān)聯(lián)”技術(shù),構(gòu)建起從生產(chǎn)到消費(fèi)端的數(shù)字化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。截至2024年底,已成功吸引2.4億不重復(fù)掃碼用戶,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的緊密連接,同時(shí)精準(zhǔn)分析用戶畫像,為產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略制定提供有力支撐。
東鵬飲料“一物一碼,五碼關(guān)聯(lián)”
同時(shí),東鵬飲料實(shí)施"1+6多品類"戰(zhàn)略,在東鵬特飲成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品后,持續(xù)孵化"補(bǔ)水啦""上茶""東鵬大咖"“果之茶”等新品牌。其中,“東鵬補(bǔ)水啦”自2023年上市后便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力,2024年?duì)I收近15億元,增速高達(dá)280%;到2025年一季度,其營(yíng)收達(dá)5.7億元,同比增長(zhǎng)261.46%,營(yíng)收占比提升至11.76%,持續(xù)為東鵬飲料的第二增長(zhǎng)曲線提供堅(jiān)實(shí)有力的支撐。
東鵬飲料產(chǎn)品家族
揚(yáng)帆遠(yuǎn)航征程,民族崛起正當(dāng)時(shí)
兩個(gè)品牌的發(fā)展軌跡展現(xiàn)出相似的創(chuàng)新基因:持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入、差異化的市場(chǎng)策略、強(qiáng)大的渠道建設(shè)能力,以及對(duì)性價(jià)比的不懈追求。特別是東鵬飲料,截至 2024 年末,通過(guò)渠道下沉和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò),擁有超過(guò) 3000 家經(jīng)銷商,覆蓋全國(guó) 33 個(gè)省級(jí)行政區(qū)、333 個(gè)地級(jí)行政區(qū),終端網(wǎng)點(diǎn)近 400 萬(wàn)個(gè),展現(xiàn)出卓越的市場(chǎng)滲透力和執(zhí)行力;截至 2025 年 5 月,其在全國(guó)布局了 13 大生產(chǎn)基地,其中 9 個(gè)已投產(chǎn),天津、昆明、中山以及海南基地 4 個(gè)基地正在建設(shè)當(dāng)中,產(chǎn)能布局與渠道網(wǎng)絡(luò)形成高效協(xié)同,進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
東鵬飲料滁州生產(chǎn)基地
在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,民族品牌的崛起具有重要戰(zhàn)略意義。東鵬飲料在功能飲料領(lǐng)域的突破和小米在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新,都是中國(guó)品牌實(shí)力的生動(dòng)寫照,不僅創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),更作為國(guó)家形象的重要代表,通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)向世界展示著中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力與實(shí)力。
展望未來(lái),全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜,要求品牌不斷提升創(chuàng)新能力和產(chǎn)品品質(zhì)。東鵬飲料通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和品類擴(kuò)張,正在打造更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的飲品梯隊(duì);小米則在智能終端和IoT領(lǐng)域不斷突破,推動(dòng)著中國(guó)科技品牌的全球化進(jìn)程。相信在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下,越來(lái)越多的中國(guó)品牌將突破固有藩籬,在全球市場(chǎng)綻放異彩,為中國(guó)品牌的世界征程續(xù)寫新的精彩篇章。
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