國內(nèi)知名品牌白象食品因“多半”商標(biāo)風(fēng)波，6月4號、5號多次登上微博熱搜。網(wǎng)友評論中，有質(zhì)疑面餅克數(shù)不足、質(zhì)疑商標(biāo)忽悠……4號晚間，白象在官方微博發(fā)布聲明，向消費者致歉，并承諾盡快調(diào)整包裝，消除誤解。
在白象發(fā)布聲明致歉后，不少網(wǎng)友加入討論、開始對白象“護短”。如“包裝袋上就寫著‘多半是白象食品股份有限公司注冊商標(biāo)’，也沒有欺騙消費者，面餅確實也是‘多半’了啊!”“沒有缺斤少兩，沒有以次充好，沒有不符合食品安全規(guī)范”，等等。
其實，拋開網(wǎng)友評論不談，白象“多半”風(fēng)波背后反映的是整個方便面行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
首先是大份量方便面的份量問題。據(jù)世界方便面協(xié)會數(shù)據(jù)，2013年中國市場方便面銷量達到了462.2億包的高峰，此后開始滯漲甚至下滑。彼時，方便面品牌先后洞察到部分消費者“一包吃不飽，兩包吃不完”的需求痛點，除白象“多半”系列外，還有康師傅的“1倍半”、今麥郎的“1桶半”、今麥郎大今野“1.5倍”，等等。
從份量上看，以桶裝面為例，白象“多半”桶、康師傅“1倍半”和今麥郎“1桶半”、大今野“1.5倍”的面餅均為110g，其中康師傅“1倍半”還特意標(biāo)注110g面餅由70g+40g組成，各家并無明顯區(qū)別。
其次是商標(biāo)注冊現(xiàn)象。上述方便面頭部品牌也曾申請或注冊相關(guān)雙標(biāo)，天眼查App顯示，康師傅關(guān)聯(lián)頂益(開曼島)控股有限公司曾申請注冊多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康師傅一倍半”等商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)多處于無效狀態(tài);今麥郎曾申請注冊“一桶半”“1袋半”商標(biāo)，目前均處于無效狀態(tài)。另據(jù)公開信息，2020年9月，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定，今麥郎食品股份有限公司第17796725號“1袋半”商標(biāo)一審被判定無效，二審維持原判。6月5日，在白象“多半”商標(biāo)輿情發(fā)酵之后，#今麥郎1袋半商標(biāo)缺顯著性被判無效#也登上了微博熱搜。不過，無論線下超市還是線上電商、直播間，“一桶半”“一袋半”系列產(chǎn)品依然熱銷。
有法律人士認為，類似“多半”這種商標(biāo)注冊，當(dāng)初也可能是行業(yè)高度競爭下的一種保護性注冊，并非為了“誤導(dǎo)消費者”，同時也反映方便面行業(yè)的“卷”。
可見，白象此次的確是為整個行業(yè)扛下了的一口鍋，而且不得不扛。這是因為，白象近年因社會公益、國貨擔(dān)當(dāng)、與年輕人共鳴等話題頻現(xiàn)公眾視野，好感度高，甚至被認為是“自帶流量”“熱搜體質(zhì)”，因消費者關(guān)注度高而不得不扛下行業(yè)的鍋。
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