日前，“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”正式揭曉，伊利集團(tuán)2024年精心打造的全球品質(zhì)溯源活動(dòng)——“云游伊利?探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新形式與國(guó)際影響力，被評(píng)為“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，以創(chuàng)新的敘事方式向世界講述了伊利全球品質(zhì)故事，展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。
據(jù)了解，“云游伊利·探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動(dòng)是伊利于2024年發(fā)起，與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者共赴“一杯奶”的全球品質(zhì)溯源之旅。活動(dòng)邀請(qǐng)新西蘭、荷蘭、印尼、泰國(guó)等地的資深媒體主編與青年導(dǎo)演，通過(guò)漢語(yǔ)、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)四種語(yǔ)言，深度對(duì)話當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、政府代表、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等，打造中國(guó)乳業(yè)首部國(guó)際化發(fā)展系列微紀(jì)錄片，全方位、多角度地展現(xiàn)開(kāi)放、透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
在“云游伊利”新西蘭站，伊利攜手新西蘭最大的媒體集團(tuán)，深入探尋黃金品質(zhì)奶源的源頭奧秘;荷蘭站，伊利與歐洲食品行業(yè)的權(quán)威媒體并肩，探秘伊利歐洲創(chuàng)新中心，領(lǐng)略乳業(yè)前沿科技的無(wú)限魅力;印尼站，伊利聯(lián)合印尼主流媒體走進(jìn)中國(guó)乳業(yè)在東南亞的最大生產(chǎn)基地——伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地，見(jiàn)證中國(guó)乳業(yè)海外布局的發(fā)展歷程;在泰國(guó)站，伊利攜手泰國(guó)在線新聞媒體，深入伊利泰國(guó)生產(chǎn)基地，與當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷商展開(kāi)深度交流，共話乳業(yè)國(guó)際合作的美好前景;在中國(guó)站，牽手中國(guó)外文局 “第三只眼看中國(guó)” 欄目，走進(jìn)伊利健康谷，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)數(shù)智化升級(jí)的蓬勃力量。
“云游伊利”活動(dòng)結(jié)束后，已經(jīng)累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外3498家媒體報(bào)道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發(fā)各方一致好評(píng)。此次能夠成功入選“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，實(shí)至名歸。
展望未來(lái)，作為率先“走出去”的中國(guó)乳企，伊利表示，希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手共進(jìn)，持續(xù)領(lǐng)航中國(guó)乳業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路，展現(xiàn)更加自信、開(kāi)放的中國(guó)品牌形象。
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