6月20日24點(diǎn)，2024年“618”正式收官。在618這樣的關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)上，從消費(fèi)者視角出發(fā)，無非是想買得簡(jiǎn)單、買得放心。
什么才是“放心買”的代名詞?對(duì)這一問題的回答，天貓國際率先給各平臺(tái)“打了個(gè)樣”：618期間，天貓國際聯(lián)合《新周刊》發(fā)起全球?qū)氂?jì)劃，從居家樂活、健康進(jìn)階、科學(xué)育兒、先鋒美妝、悅己護(hù)理、萌寵喂養(yǎng)、新銳時(shí)尚多個(gè)賽道尋找全球百大寶藏品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口品牌被看到。
作為澳企Forestpark旗下綜合膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品牌，Witsbb健敏思成功入選「科學(xué)育兒」賽道全球百大寶藏品牌S100。記者注意到，Witsbb健敏思的此次入選并不令人意外。今年，Witsbb健敏思持續(xù)致力的“無敏”配方升級(jí)至2.0版本，多款核心產(chǎn)品不含29項(xiàng)常見食物過敏原，突破了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，作為該賽道的品牌代表，Witsbb健敏思接受了《新周刊》的采訪，進(jìn)一步解碼品牌是從哪些方面打造“寶藏”，為敏寶家庭提供營養(yǎng)補(bǔ)充的新方案。
圖說：Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100
天貓國際化身寶藏品牌“挖掘機(jī)”
Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100
本次全球?qū)氂?jì)劃以“用心發(fā)現(xiàn)，總有新發(fā)現(xiàn)”為主題。據(jù)天貓國際品牌聯(lián)合營銷負(fù)責(zé)人木令介紹，此次全球百大寶藏品牌S100一共有三大篩選標(biāo)準(zhǔn)：全球國民度、品牌發(fā)現(xiàn)感和優(yōu)勢(shì)價(jià)格力。天貓國際用了整整3個(gè)月的時(shí)間，最終篩選出了符合標(biāo)準(zhǔn)的全球百大寶藏品牌。
作為“無敏”嬰童營養(yǎng)品行業(yè)領(lǐng)軍者，Witsbb健敏思前不久獲得了霍普金斯實(shí)驗(yàn)室“產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)”證書，在中國市場(chǎng)，Witsbb健敏思的“無敏”嬰童營養(yǎng)品在2021年—2023年連續(xù)三年零售額第一。不難看出，Witsbb健敏思在全球市場(chǎng)深受多方認(rèn)可。
圖說：Witsbb健敏思多款核心產(chǎn)品不含29項(xiàng)過敏原
那么，Witsbb健敏思是如何打造“寶藏”呢?又是如何能入選全球百大寶藏品牌S100?
“進(jìn)入到中國市場(chǎng)，我們打造‘寶藏’的方式從產(chǎn)品配方階段就開始了。Witsbb健敏思獨(dú)家開創(chuàng)了‘無敏’液體鈣和‘無敏’維生素AD的新品類，旗下全線產(chǎn)品倡導(dǎo)「抗敏+’無敏’」配方，不含8大類過敏原，敏感寶寶放心吃。”在采訪中，Witsbb健敏思中國區(qū)CMO YOYO直言，Witsbb健敏思率先倡導(dǎo)“無敏”配方的理念，是品牌希望讓更多孩子通過精準(zhǔn)營養(yǎng)來補(bǔ)充成長(zhǎng)所需。最近這幾年，隨著中國敏寶家庭不斷增加，營養(yǎng)需求更加嚴(yán)謹(jǐn)，所以Witsbb健敏思也從不含八大類過敏原升級(jí)到不含29項(xiàng)過敏原。
圖說：Witsbb健敏思中國區(qū)CMO YOYO接受新周刊采訪
一直以來，Witsbb健敏思致力于“無敏”配方并不是只空口而談，而是經(jīng)過了嚴(yán)格的檢測(cè)和認(rèn)證。但健敏思并未止步于此，記者注意到，Witsbb健敏思是嬰童營養(yǎng)品行業(yè)首個(gè)提出“無敏”配方，更是首個(gè)規(guī)避了29項(xiàng)常見食物過敏原的品牌。
在采訪中，新周刊副總編輯吳慧認(rèn)為，這些品牌之所以稱之為寶藏，正是因?yàn)樗鼈儞碛心軌蚺c時(shí)間和數(shù)量抗衡的特質(zhì)。
圖說：新周刊副總編輯認(rèn)為寶藏品牌擁有能夠與時(shí)間和數(shù)量抗衡的特質(zhì)
據(jù)悉，Witsbb健敏思自品牌創(chuàng)立以來，就在堅(jiān)持為敏感寶寶提供有效、安全的營養(yǎng)。國際食品法典委員會(huì)(CAC)發(fā)布的《預(yù)包裝食品標(biāo)識(shí)通用標(biāo)準(zhǔn)》和美國食品藥物管理局(FDA)發(fā)布的《食品過敏原標(biāo)簽和消費(fèi)者保護(hù)法(FALCPA)》中規(guī)定，蛋類、花生、大豆、麩質(zhì)、乳品、魚類、甲殼類和堅(jiān)果類這八大類食物為“最常見過敏原”，90%以上的食物過敏都是這八大過敏原引起。所以對(duì)于大多數(shù)寶寶而言，避免接觸常見的這八大類過敏原就已經(jīng)大大降低了過敏風(fēng)險(xiǎn)。但正是基于品牌對(duì)自身的嚴(yán)格要求，Witsbb健敏思做到了核心產(chǎn)品不含29項(xiàng)常見食物過敏原，為那些尋找敏寶營養(yǎng)補(bǔ)劑而“犯難”的寶爸寶媽提供多一份參考。相信這也是Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100的優(yōu)勢(shì)之一。
“一個(gè)寶藏品牌，在與人的關(guān)系和互動(dòng)當(dāng)中，構(gòu)成了當(dāng)代和未來中國生活方式的樣本。每個(gè)人都可以成為寶藏品牌的挖掘者、發(fā)現(xiàn)者。在屬于自己寶藏物品里投射，尋找到自身的意義。”吳慧說。
為敏寶家庭提供營養(yǎng)補(bǔ)充新方案
Witsbb健敏思這樣打造“寶藏”品牌
今年618，Witsbb健敏思到底多受歡迎呢?就拿Witsbb健敏思的“王牌產(chǎn)品”小藍(lán)盒液體鈣舉例，這款產(chǎn)品在天貓平臺(tái)賣爆了，銷量同比增長(zhǎng)120%。從成交人群來看，精致媽媽們對(duì)這款產(chǎn)品的熱情度最高，而這背后代表的趨勢(shì)，是Witsbb健敏思正在為敏寶家庭提供營養(yǎng)補(bǔ)充最優(yōu)解。
圖說：今年618，Witsbb健敏思小藍(lán)盒液體鈣深受中國敏寶家庭青睞
“我們想要帶給中國消費(fèi)者的寶藏體驗(yàn)，就是持續(xù)追求‘無敏’配方，讓更多敏感寶寶可以放心吃。”YOYO感慨道，目前防敏賽道還處于一個(gè)混沌期，但是對(duì)于深耕在這個(gè)領(lǐng)域的健敏思品牌來說，沒有人比我們更希望把這個(gè)事情給做好，基于品牌的發(fā)心，我們致力去推動(dòng)無敏配方嬰童營養(yǎng)品這個(gè)品類的發(fā)展和繁榮，我們也致力把產(chǎn)品的配方做到純凈和無敏。雖然這個(gè)過程很漫長(zhǎng)，雖然也有很多產(chǎn)品技術(shù)難關(guān)要攻破，雖然我們現(xiàn)階段也遇到各種困難爭(zhēng)議壓力阻力，但正是基于我們對(duì)產(chǎn)品追求無敏的發(fā)心，對(duì)全網(wǎng)敏感寶寶健康智慧成長(zhǎng)的關(guān)注，敏寶健康成長(zhǎng)已經(jīng)成為我們關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，企業(yè)只有解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)和社會(huì)問題，我們企業(yè)在市場(chǎng)上才會(huì)有存在，我們的品牌才會(huì)有價(jià)值。
圖說：Witsbb健敏思率先倡導(dǎo)“無敏”配方理念
天貓國際作為鏈接全球品牌的平臺(tái)，一直在為全球貿(mào)易生意增長(zhǎng)提供新動(dòng)力，為垂類人群與寶藏單品搭建起直接溝通的橋梁，在傳遞產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者打造使用場(chǎng)景，也為消費(fèi)者帶來極致的購物體驗(yàn)。
“當(dāng)我們把‘無敏’配方的產(chǎn)品帶到中國市場(chǎng)，消費(fèi)者是愛不釋手的，甚至我們產(chǎn)品的口碑，都是一個(gè)又一個(gè)真實(shí)的好評(píng)、口口相傳形成的。而能夠讓我們產(chǎn)品直接觸達(dá)中國消費(fèi)者，讓敏寶家庭對(duì)我們品牌建立認(rèn)知的，就是天貓國際。”YOYO說，很榮幸Witsbb健敏思能入選天貓國際寶藏品牌S100，這是對(duì)Witsbb健敏思莫大的認(rèn)可與肯定。作為科學(xué)育兒賽道的品牌代表，Witsbb健敏思是天貓國際平臺(tái)幫助品牌觸及目標(biāo)圈層的受益者之一。一直以來，健敏思與天貓國際的合作都是共贏發(fā)展的，雙方通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為更多中國敏寶家庭帶來了更適合的營養(yǎng)補(bǔ)充方案、更多元的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更好的購物體驗(yàn)。
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