今年以來(lái)，Roblox(RBLX.US)與Latitude聯(lián)合開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于受眾影響和品牌提升的研究。這項(xiàng)由2100名用戶參與的研究結(jié)果表明，人們對(duì)Roblox上的品牌營(yíng)銷保持積極態(tài)度。
沉浸式廣告更受青睞
研究提到，78%的用戶表示他們喜歡品牌在Roblox上提供的身臨其境的體驗(yàn)，82%的用戶表示他們欣賞品牌合作提供的體驗(yàn)內(nèi)容，如虛擬形象物品和特殊的小游戲。86%的用戶表示Roblox是幫助推廣品牌的“良好或優(yōu)秀”合作伙伴。
據(jù)悉，Roblox一直在嘗試“沉浸式廣告”(Immersive Ads)，允許開(kāi)發(fā)者在其Roblox體驗(yàn)中插入廣告內(nèi)容。而研究表明，這一舉措取得了積極的初步成果，例如，四分之三的用戶表示，他們認(rèn)為在Roblox上投放廣告的品牌具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。
為此，Roblox也正式宣布，將擴(kuò)大沉浸式廣告的服務(wù)范圍，為所有符合條件的廣告商提供視頻廣告。對(duì)Roblox來(lái)說(shuō)是重要的一步，因?yàn)樗垢嗥放茻o(wú)需創(chuàng)建定制內(nèi)容，就能直接與數(shù)千萬(wàn)用戶分享他們的信息。
元宇宙推動(dòng)數(shù)字廣告技術(shù)融合
元宇宙是新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來(lái)產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的高級(jí)形態(tài)。近年來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，元宇宙加速在產(chǎn)業(yè)落地應(yīng)用，而吸引眼球的元宇宙視頻廣告設(shè)計(jì)得身臨其境，能夠充分滿足用戶沉浸式體驗(yàn)。
在數(shù)字廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中，元宇宙的應(yīng)用尤為廣泛。通過(guò)元宇宙技術(shù)，數(shù)字廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合，這種虛實(shí)結(jié)合的方式，不僅提升了為用戶帶來(lái)更加豐富、多元的體驗(yàn)，也為數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
元宇宙技術(shù)為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支持，可以為多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)模式和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元宇宙未來(lái)將深度賦能數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，通過(guò)數(shù)字化手段，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地把握廣告主需求和市場(chǎng)變化，提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。
微美全息推動(dòng)元宇宙垂直領(lǐng)域應(yīng)用
資料顯示，元宇宙全息AR第一股微美全息(WIMI.US)，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和資源，聚焦新一代信息技術(shù)、元宇宙、人形機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)能夠提供數(shù)字化營(yíng)銷、新媒體廣告、元宇宙營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式在內(nèi)的全鏈接整合營(yíng)銷服務(wù)，給用戶帶去高度沉浸、虛實(shí)交互的全新體驗(yàn)，將在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色。
元宇宙作為未來(lái)科技重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)之一，微美全息新技術(shù)的賦能是推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷元宇宙發(fā)展的基石，集聚一批具有創(chuàng)新能力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，拓展具有海內(nèi)外影響力的 "元宇宙+博物館" "、元宇宙+直播"、 "元宇宙+廣告" 等業(yè)務(wù)，加快培育元宇宙在云演藝、云文博、云展覽、沉浸式廣告等新產(chǎn)業(yè)運(yùn)用。
值得一提，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，微美全息孵化元宇宙專屬I(mǎi)P，擁有5000件IP權(quán)益，筑牢元宇宙產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)底座，用戶解鎖更多權(quán)益，可以享受到沉浸式的社交娛樂(lè)體驗(yàn)。可以說(shuō)，在這一基礎(chǔ)上，微美全息新模式的創(chuàng)新是探索廣告營(yíng)銷與元宇宙技術(shù)結(jié)合的驅(qū)動(dòng)力，有望開(kāi)啟品牌營(yíng)銷的新篇章，引領(lǐng)新一輪的元宇宙消費(fèi)潮流，共同推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
結(jié)尾
事實(shí)上，區(qū)塊鏈、元宇宙、AI、數(shù)字藏品等近些年來(lái)不斷涌現(xiàn)的新概念，代表著技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新發(fā)展的新進(jìn)步以及與各行業(yè)不斷融合落地的新進(jìn)展。而元宇宙創(chuàng)新業(yè)務(wù)有利于促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，拓展多元業(yè)務(wù)商業(yè)化場(chǎng)景，促進(jìn)整個(gè)營(yíng)銷廣告行業(yè)更高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。可以期待，未來(lái)或許大家將步入一個(gè)更加精彩、更加多元的元宇宙新時(shí)代。
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