在近期的微博電影影響力熱榜上，一部微電影引發(fā)了廣泛討論，那就是由九號公司與品牌代言人易烊千璽聯(lián)手打造的《記憶奇旅》。自上線以來，《記憶奇旅》在全網曝光量接近20億，累計播放量超過1.7億次，討論量超過1500萬，微博熱搜話題達到12個，連續(xù)三天位居微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。
看到這里我就很好奇了，一家聚焦在創(chuàng)新短交通和服務機器人領域的公司，如何拍出了一款具有爆款潛質的品牌“廣告片”?深入觀察九號公司的發(fā)展歷程，拍攝這樣一則影片，既出人意料，又不足為奇。
要知道，九號公司還是很擅長打造爆款的。譬如他們曾將電動平衡車從奢侈品轉變?yōu)橄M級爆款，截至2023年3月，九號電動平衡車全球銷量超過400萬輛。隨后又入局電動滑板車市場，截止目前全球出貨量超1200萬臺，成為眾多用戶短途代步滑板車推薦首選，而且還是各路潮人拍照搭子。
不局限于此，九號公司隨后推出電動卡丁車，以及更有科技感的智能兩輪電動車，引領行業(yè)智能化成為年輕人追逐的爆款。特別是九號公司洞察到“最后一公里”以及“5-50公里”的中短途出行需求，精準的“市場需求洞察”和“技術硬核實力”的相輔相成。
令人意外的是，九號在品牌微電影領域也保持了爆款產品的標準。其劇情把握了年輕人挑剔的口味，通過逐步增加懸念，融入科技元素，重新設計記憶。構建遺憾、記憶與現(xiàn)實交錯的情節(jié)，通過《記憶奇旅》激發(fā)人們勇往直前的動力。這與年輕人喜愛輕戶外、特種兵出行、Citywalk等風潮背后勇敢探尋美好生活的愿景不謀而合。電影海報級別的畫面，引發(fā)共鳴的敘事，也可見九號在營銷上的用心與創(chuàng)新。
接連的爆款，也證明了九號公司是真正做到了懂用戶，才能以敏銳的嗅覺和對市場需求、情緒的前瞻性，給予成功的判斷。尤其在與用戶溝通方面，九號公司每年舉辦多場產品經理見面會，收集真實反饋，為其爆款產品打下基礎。公司不僅停留在產品層面，還深入用戶使用場景，與用戶共同參與活動，了解用戶文化，從而洞察需求。如新品九號電動遠行者F2z100，滿足用戶周末郊外短途游需求，實現(xiàn)“無感”出行，讓用戶享受自由出行的樂趣。
而根據2023年中國兩輪電動車行業(yè)白皮書顯示，九號也以智能、安全、創(chuàng)新成為用戶更深刻的感知。來自于用戶的需求轉化成優(yōu)異的產品競爭力，再為用戶提供更優(yōu)質的產品體驗。這種九號特有的用戶溝通模式形成了有效且高效的良好反饋循環(huán)，爆款就在這里產生。
總的來說，九號公司&易烊千璽微電影《記憶奇旅》不僅是一部廣告片，更是一次與用戶深層溝通的嘗試。影片沒有直接推銷產品，而是通過品牌精神和用戶共同探索生活的美好，展現(xiàn)了品牌、產品和用戶共同成長的積極力量。這種深入人心的品牌傳播方式，讓九號公司的品牌形象又了很大提升。
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