國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，今年1—8月份，房地產開發(fā)企業(yè)房屋施工面積806415萬平方米，其中，住宅新開工面積46636萬平方米，下降24.7%。房屋竣工面積43726萬平方米，增長19.2%。廚電市場的新一波需求持續(xù)釋放，但相伴而來的是廚電市場競爭日趨激烈。
為提升自身競爭力，在行業(yè)內卷中力求突破，頭部品牌堅持高端化轉型，不斷創(chuàng)造出商業(yè)競爭中教科書式的案例。其中，定位“時尚科學廚電”的華帝，其品牌戰(zhàn)略升級又一次提高了業(yè)界的“天花板”。
9月27日，洛陽應天門景區(qū)內，“千年煙火 致凈未來”2023年品牌發(fā)布會上，華帝品牌戰(zhàn)略向目前行業(yè)最大的痛點“好清潔”聚焦，同時在業(yè)內率先發(fā)布“凈潔廚房”體系以及相關白皮書《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》，推出了全新“凈白系列”產品。發(fā)布會現(xiàn)場，華帝產品管理中心總監(jiān)姚永就“好清潔”技術及“凈潔廚房”體系做內容分享。
華帝品牌形象也進行了重磅升級。新品牌代言人白敬亭現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，這位氣質干凈又不失時尚的“三優(yōu)青年演員”與“四小花旦”之一的歐陽娜娜，聯(lián)袂開啟了華帝的“雙代言”時代。
攜手“小白”，讓“凈白”深入人心
為了填補“好清潔的廚電”這一市場空白，完成對消費者認知的攻占，華帝顯然已經做好了充足準備。
作為業(yè)內聞名的“潮牌”，華帝品牌形象一直有強烈的時尚氣質，也是業(yè)內首批進入“雙代言”(林更新、趙麗穎)的品牌。此次官宣的新品牌代言人白敬亭“小白”，是粉絲和路人眼中的“三優(yōu)青年演員”。“小白”在今年暑期檔熱門劇《長風渡》中飾演男主角，斬獲了不少路人粉，抖音平臺回應熱度的視頻點贊量高達672 萬。
華帝方面則認為，白敬亭是年輕演員中的佼佼者，氣質干凈，能力出眾，同時堅持挑戰(zhàn)自我，這些都與華帝品牌DNA中的“高端、時尚、年輕、科技”一致，他的加入能直觀生動地向消費者傳遞“凈潔廚房”概念。
官宣白敬亭，華帝在年輕圈層的影響力無疑將得到進一步放大。
除了帥氣陽光的代言人，華帝圍繞“與年輕人玩在一起、樂在一起”的宗旨，在應天門上演了一場時尚秀：過百個模特與NPC演員傾情演繹，生動還原和演繹中國廚房迭代史，古代的市井煙火與現(xiàn)代科技廚房的潔白無瑕跨越時空成功連接。
放諸整個行業(yè)來看，方太、老板、華帝“三巨頭”的品牌戰(zhàn)略各有側重，但都強調創(chuàng)新為基底，而在形象調性來看，華帝仍然是年輕一代認可度最高的品牌。
以“白科技”為驅動，構建理想廚房空間
超前的品牌理念需要過硬的技術實力做支撐。華帝依托30余年的廚電運作經驗和“科學品牌”觀，在發(fā)布會上提出了屹立行業(yè)前沿的“白科技”理念，并首發(fā)“凈白系列”新品。
華帝董事長兼總裁潘葉江認為，“黑科技”更傾向于企業(yè)為中心的技術語言，“白科技”是用戶為導向的技術創(chuàng)新。以用戶為中心、以人性為導向，才能實現(xiàn)“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”。“白科技”理念背后，華帝在“好清潔”方面已深耕數(shù)年，技術研發(fā)持續(xù)迭代。目前華帝已擁有372項好清潔專利技術，朝著“凈潔廚房”目標穩(wěn)步前進。
關于凈潔廚房的課題研究，華帝在發(fā)布會上也給出了版本答案：三重“凈”界。姚永介紹，三重“凈”界分為產品之凈，即可內外好清潔的創(chuàng)新技術方便用戶的日常清潔、深度清潔;空間之凈，通過機柜一體機以及更多集成化設計，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適;感官之凈，技術創(chuàng)新讓烹飪環(huán)境健康、安靜，保持用戶下廚的愉快心情。
“凈白系列”新品，則讓大家先一步看到了未來凈潔廚房的模樣。純澈溫潤的白月光色系，加上從可翻轉式爐頭、疏油疏水納米涂層面板再到沖浪蒸水洗等多重清潔技術，兼具卓越性能、時尚造型和舒適體驗，由內到外的易清潔能力和純凈雅致的外觀直觀地展現(xiàn)了“天生干凈”的氣質。
卷功能、卷性能若是“卷”不到點上，無論是對企業(yè)發(fā)展還是消費市場都鮮有益處。只有讓廚電功能真正應用到解決實際問題中，讓消費者在廚房空間獲得更優(yōu)質的體驗，才能成就自身發(fā)展，收獲市場認可。如今，看似“舊瓶裝新酒”的華帝用其獨到的用戶思維，為行業(yè)高質量發(fā)展提供了不一樣的思考角度。
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