3月29日-30日，「發(fā)現內容流量資產-2023新榜大會」于上海阿納迪酒店重磅登場。“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、作家李筱懿，受邀出席本次新榜大會并發(fā)表主題演講《內容創(chuàng)業(yè)者，如何穿越周期?》，和眾多參會者一起，分享這些年的內容創(chuàng)業(yè)心路歷程。
新榜大會是由數據驅動的內容科技公司新榜主辦的一年一度的內容行業(yè)盛會，2014年開始舉辦，今年為第8屆。歷經七年積淀，新榜大會已成為全網曝光超百萬，單場參與人次超過三千，參會機構數百的年度盛會，每年都會聚集內容行業(yè)前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識，展望未來趨勢，記錄著內容產業(yè)的變遷，也見證著新媒體行業(yè)的榮耀。
今年，2023新榜大會將重點圍繞內容新趨勢、AIGC、品牌IP、機構矩陣化、內容周期、短視頻創(chuàng)作、內容升級、產品種草、流量變現、VR、數字人等關鍵詞展開探討。來自內容平臺方、創(chuàng)作方以及MCN機構、品牌企業(yè)等領域的33位嘉賓將結合自身實踐思考，探究行業(yè)前沿趨勢，帶來精彩的主題分享。
作為公眾號時代領軍人物，李筱懿出版過《靈魂有香氣的女子》《情商是什么》《自在》《先謀生，再謀愛》等10部作品，連續(xù)8年獲得“當當年度影響力作家”，是圖書出版、知識付費和視頻領域的全方位女性內容IP。
現場，李筱懿分享了這些年做內容的心路歷程，以下為本場演講精華：
作為內容創(chuàng)作者，首先我得想清楚三個問題：
第一個，定位。定位是什么?給誰看?內容標準是什么?我們得有一個清晰的認知;第二，表達方式，你擅長用什么樣的方式傳達內容?請多與用戶站在同樣視角互動。世界上有很多偉大的人，生來是改變者，我不是，我是天生的觀察者和陪伴者，陪伴和觀察是我的內容表達方式;第三，價值，想清楚到底為用戶提供了怎樣的價值。
當我開始做自己的內容，我們的定位是既愛知識也愛美。因為，知識本身就是美，美比漂亮更高級。表達方式上，我希望每天給女孩講一個故事。最后，我們的價值點是什么呢?當代社會，很多女性的焦慮終身伴隨，如果我們能夠用知識分享去撫平大家的焦慮，我想這就是很棒的價值點。
短視頻和直播，比起圖書和公眾號的深度內容來說，其實更像是淺度內容。2500字可以是公眾號一篇文章，也可以拆成五條短視頻。大家在創(chuàng)作短視頻時，請留心時長。時長很關鍵，對于刷短視頻的人來說，他可能十幾秒就會劃走，注意力、耐心和專注度都十分有限。
對于知識直播，我做了兩年半時間，這里簡單分享一下自己的感受，我認為直播是由七個流量密碼組成的——
第一，籌備。視頻號直播會有預約，公眾號通知、短視頻剪輯、群內運營等多渠道的通知，這是一個籌備階段。
第二，內容。一個內容創(chuàng)作者穿越周期的時候，請一定記得放下成見和執(zhí)念，試一試。
第三，周期。我每個月做兩場知識分享類直播，做一場圖書直播，還有好物分享直播。無論別人說內容流量集中在什么時間，其實都是比較平臺化的說法，請一定根據自己適應的時間和生物鐘調整。
第四，團隊。深度運營的話，要保持團隊的一致性，否則真的對用戶的粘性形成傷害。
第五，形式。我們的直播形式，就是知識分享+圖書分享+好物分享。
第六，復盤。直播的復盤，包括數據貨品的復盤，對每一位初來乍到者都很關鍵。
第七，工具。緊隨平臺的腳步，及時掌握新工具。
*以上為演講精華整理*
做內容，其實是做時間的朋友。
李筱懿說自己其實沒有用盡心思去研究算法和用戶喜好，她會去了解她們，但會保持內容的個性，展現出真實的自我，任何虛假的人設都會被時間識破，而真實的人物或許有幸獲得長久的喜歡。這個時代，其實給了很多媒體人一個持續(xù)發(fā)展的機會，持續(xù)服務于用戶的機會，把流量轉變?yōu)閮热葙Y產的機會。
越來越多的創(chuàng)作者故事證明：在微信內容生態(tài)內，堅持創(chuàng)作是爆款誕生的前提。未來，李筱懿想要成為一名“終生創(chuàng)作者”，讓更多創(chuàng)作跨越周期和平臺，成為真正的內容資產。
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