文/ 何夏
三星最新高端旗艦手機正式在中國發(fā)布。
2月14日晚，在上海，三星舉辦了Galaxy S23系列在華的發(fā)布會。
Galaxy S23系列包括Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23+及Galaxy S23，其擁有三星強大的影像系統(tǒng)，帶來了電影級視頻創(chuàng)作等諸多創(chuàng)新功能;搭載了第二代驍龍®8移動平臺(for Galaxy)，具備超強的AI算力，為未來打造的移動游戲特性與超疾速圖形處理等，還可為玩家提供持續(xù)高能的移動游戲體驗。
通過超越過往的投入，“三星迄今為止最強大的產(chǎn)品”——Galaxy S23系列把消費者的期待值拉滿，也使得國內(nèi)經(jīng)銷商對三星手機充滿信心。
顯然，高性能產(chǎn)品，加上接地氣智慧生態(tài)體系，或?qū)⒆屓窃谥袊叨耸謾C市場更進一步。
合作迪士尼
Galaxy S23系列在國內(nèi)的發(fā)布會看點滿滿。
三星電子大中華區(qū)首席市場官馮恩介紹，三星與迪士尼度假區(qū)為新產(chǎn)品定制了一系列的精彩聯(lián)動。首先是位于迪士尼小鎮(zhèn)的三星Galaxy S23快閃店，到店消費者可親自感受新品的出色體驗;其次，在雙方合作期間，購機用戶將有機會參與抽獎，贏取一份上海迪士尼度假區(qū)的特別禮品。
今年，雙方還將攜手帶來由三星Galaxy S23系列拍攝的微電影，記錄上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)諸多迪士尼朋友的暖心故事，包括米奇和他的朋友們、達菲和朋友們，以及其他經(jīng)典迪士尼角色。三星手機品牌大使金晨也將共同出演。
深度綁定迪士尼樂園，三星意在透過樂園美景、可愛的卡通人物等，突出Galaxy S23系列的影像功能，這也是消費者最為重視且高頻使用的功能之一。
本土生態(tài)繁茂
Galaxy S23系列產(chǎn)品發(fā)布會上，特別提到了與中國合作伙伴持續(xù)且深度的合作。這延續(xù)了三星本土化運營策略，不斷擴大本土的“朋友圈”。
過去幾年里，三星手機與不同領(lǐng)域的中國企業(yè)合作，打造了一個繁茂的本土生態(tài)圈。
早在2022年1月，三星與京東達成年度戰(zhàn)略合作。雙方開啟全渠道合作，三星手機等熱門產(chǎn)品入駐京東之家、京東超級體驗店等，為消費者提供“一小時達”服務(wù)。
在售后服務(wù)方面，三星聯(lián)合京東推出專屬的三星Care服務(wù)，重點圍繞無理由退貨、只換不修、保值換新等定制化服務(wù)內(nèi)容。
用戶消費體驗層面，三星加強與國內(nèi)企業(yè)合作，優(yōu)化本土化體驗，覆蓋駕駛出行、影音、辦公等場景。
2022年2月，三星與百度達成戰(zhàn)略合作。百度CarLife+三星版可以連接77個品牌的1000多款車型。三星用戶在手機端收聽的內(nèi)容可以繼續(xù)在車機上播放，其手機上的使用習(xí)慣和體驗，無縫帶入到車載場景。
同一月，在內(nèi)容端，三星電子與芒果TV達成戰(zhàn)略合作，依托對方高品質(zhì)的新媒體內(nèi)容，共同布局內(nèi)容與硬件相結(jié)合的“一云多屏”智慧生活戰(zhàn)略。
到了2022年9月，針對辦公室場景，三星與金山展開合作。金山辦公旗下的WPS專門定制了三星配件S Pen手寫編輯功能。用戶能以手寫手繪方式，在WPS上輸入文字與圖形。三星折疊屏大屏優(yōu)勢凸顯。
三星與多家本土優(yōu)秀伙伴合作，讓手握標(biāo)桿智能手機的用戶，也享受標(biāo)桿服務(wù)。
高端優(yōu)勢凸顯
“消費者對于三星旗艦產(chǎn)品的關(guān)注度高，尤其是新品上市期間，提前到門店預(yù)定的客戶比較多。”
和三星合作了15年的重慶渠道代理商稱，消費者關(guān)注最多的是外觀、屏幕、功耗、拍照功能和待機時長，三星手機持續(xù)創(chuàng)新和迭代，通過可靠和優(yōu)質(zhì)的體驗贏得了消費者喜愛。
某濟南渠道代理商也談道：“相比其他品牌手機，三星產(chǎn)品領(lǐng)先至少一代，技術(shù)都是最新的。”同時該經(jīng)銷商也提及，三星開辟了折疊屏品類的兩條發(fā)展路線，橫向折疊的Galaxy Z Fold與縱向折疊的Galaxy Z Flip，這是其它手機品牌做不到的。
這種差異化、堅守高端定位的策略，讓三星手機俘獲一批年輕、追求高品質(zhì)體驗的消費者。
其中外觀小巧精致、高顏值的Galaxy Z Flip系列產(chǎn)品，更深受年輕女性用戶的喜愛，成為彰顯個性的時尚電子產(chǎn)品。
諸多經(jīng)銷商看好三星手機在中國市場的表現(xiàn)。并表示今年公司會加快發(fā)展步伐，不斷開拓門店，和三星展開更深入的合作。
據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的中國智能手機數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)智能手機出貨量約2.86億臺，同比下降達到13.2%。整體市場下滑，但超4000元的高端手機市場(包括折疊屏)，保持良好的增長勢頭。
在高端手機市場，三星占據(jù)一席之地，憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，加固護城河。
引領(lǐng)折疊屏風(fēng)潮
三星在折疊屏領(lǐng)域，堅持兩條產(chǎn)品線，已經(jīng)進化至第四代。于2022年8月發(fā)布的Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，是折疊屏手機的集大成者。
這兩款新品，鞏固了三星在折疊屏領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。該產(chǎn)品發(fā)布不到兩個月，便在全球主要市場創(chuàng)造了超越前代產(chǎn)品的銷售記錄。
可見，三星折疊屏新品的發(fā)布，推動了折疊屏手機在全球的普及。
據(jù)Counterpoint Research估計，2022年折疊手機仍是增長最快的品類，出貨量預(yù)估可達約1600萬臺，同比增長近73%。
眾所周知，在折疊屏領(lǐng)域，三星有著強大優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定且返修率低。并且三星是首家推出擁有IPX8級折疊屏防水技術(shù)終端的廠商，其它廠商很難跟上它的步伐。
剛發(fā)布的Galaxy S23系列，同樣是三星的高端產(chǎn)品，特別是Galaxy S23 Ultra，更將進一步挖掘高端市場潛力。
融合了來自Galaxy Note系列一整套備受用戶喜愛的體驗，同時也匯集了Galaxy 兩大系列創(chuàng)新之力的Galaxy S系列，顯然展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的功能、性能和生產(chǎn)力。同時也重新定義了智能手機的性能和品質(zhì)，各方面體驗均是不俗。
深耕高端市場，能讓三星發(fā)揮在屏幕、芯片、攝影等各個領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢;在商業(yè)回報上，這也是智能手機市場利潤最高的細分領(lǐng)域。
“我們在中國市場正努力做好各方面工作，打下堅實基礎(chǔ)，來為中國消費者提供他們真正想要的產(chǎn)品。我們聚焦高端手機市場的戰(zhàn)略，目前已經(jīng)開始取得一些進展，并正在逐步為市場好轉(zhuǎn)奠定基礎(chǔ)。”盧泰文曾表示。
三星Galaxy S23系列在國內(nèi)的火熱發(fā)布，對聚焦高端市場的三星來說，今年有了一個好開端。
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