12月27日，2022今日頭條生機大會在海南正式召開。本屆大會以“頭條十年 看見彼此”為主題，聚焦優(yōu)質(zhì)、興趣、多元變現(xiàn)三大關鍵詞進行了全方位解讀。今日頭條新任負責人張超、今日頭條作者增長運營負責人臧倩、巨量引擎營銷與運營負責人陳都燁等官方負責人分享了平臺過去一年的成果以及未來發(fā)展方向，@張之瀛大夫、@科學有溫度魏科、@小白的奇幻旅行 等多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表也在會上分享了自己的創(chuàng)作故事，探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作心得。
張超介紹，今年平臺圍繞創(chuàng)作者關心的三件事做了重點業(yè)務改革，分別是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，并取得了亮眼的成績。其中，“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”是今年平臺最重要的改革，在流量扶持普遍顯著提升之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條上孵化10萬+閱讀爆款的概率也顯著提升了一倍;在興趣創(chuàng)作者扶持方面，今日頭條興趣創(chuàng)作者規(guī)模迅速壯大，平臺上每周有近40萬興趣創(chuàng)作者活躍，周發(fā)文超過300萬;在推進多元變現(xiàn)方面，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入同比增長了7.5%，主要由分成以及商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)方式共同貢獻，其中非分成收入更是增長了20%。
(今日頭條新任負責人張超演講)
張超表示，明年平臺將持續(xù)在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)上加大投入。首先升級優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計劃，今日頭條在繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)流量扶持力度的基礎上，新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答三體裁;其次在興趣創(chuàng)作者扶持上，今日頭條將增加3000億關注流量池，精準地分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的用戶，持續(xù)鼓勵更為多元的個人化表達;在多元變現(xiàn)結構上，今日頭條將進一步通過好內(nèi)容、大流量、精準轉化以及市場口碑打造，讓好作者被更多的品牌看見。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃之外，今日頭條作者增長運營負責人臧倩提到了優(yōu)質(zhì)新星計劃，該計劃主要為了解決新創(chuàng)作者的冷啟和收入問題，自今年3月以來，今日頭條先后上線了多倍流量扶持、流量低保等新手保護策略，將優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容的流量提升了225%，收入中位數(shù)也增長了200%。另外她表示，2022年是頭條創(chuàng)作生機勃勃的一年。在作者層面，平臺上每周新增的作者規(guī)模較2021年顯著增長了37%;在用戶層面，上億日活用戶按照社會屬性簡單概括，包含都市中產(chǎn)、精英白領等8大人群，覆蓋了整個社會與家庭的中堅力量，也形成了多元化的內(nèi)容消費生態(tài)。每一類創(chuàng)作者都能在今日頭條遇到為自己內(nèi)容喝彩的用戶。據(jù)透露，2022年今日頭條上女性粉絲偏好的創(chuàng)作者集中在美食、育兒、健康、情感等垂類，年輕粉絲偏好的垂類則集中在健康、籃球、三農(nóng)、汽車等類型。
(今日頭條作者增長運營負責人臧倩演講)
關于如何用內(nèi)容創(chuàng)造更多價值，巨量引擎營銷與運營負責人陳都燁發(fā)表了自己的看法。她指出，過去十年，今日頭條以高價值用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者為核心競爭力，為品牌提供定制化的營銷解決方案、塑造品牌的公信力、助力生意持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條已經(jīng)成為眾多品牌主的營銷重要陣地之一，尤其是汽車、3C數(shù)碼、金融、房產(chǎn)、美妝等行業(yè)，2022年，品牌在頭條的新品發(fā)布次數(shù)超過970次，品牌們登上頭條各榜單共計700多次。她表示，未來平臺會繼續(xù)在人群、內(nèi)容、商業(yè)解決方案上不斷精進，持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造更多價值，與創(chuàng)作者、品牌們，共赴下一個十年。
(巨量引擎營銷與運營負責人陳都燁演講)
作為業(yè)界領先的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，今日頭條一直持續(xù)推動內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)、用戶生態(tài)的迭代升級，為廣大用戶提供更好的服務。正如張超所說，希望更多新朋友一同加入頭條未來的發(fā)展計劃中，每一次“看見彼此”的機會，也許就拉開了“十年成長”的序幕。
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