一邊快還完6億債務、AR創(chuàng)業(yè)公司獲美團領投，一邊“加盟”天貓直播、賣力帶貨。最近幾個月，關于羅永浩的新聞頻頻登上熱搜，成為雙十一期間最為“炙手可熱”的焦點。
除美團、阿里之外，網易旗下的網易嚴選也于近日宣布了與羅永浩的“好消息”。11月1日，網易嚴選官宣“羅永浩為品牌代言人”，并聯(lián)手羅永浩發(fā)布了發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》，重申“一個突出的設計、一套務實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產品觀，倡導消費者“理性消費，只買好東西”。
在這條被老羅寄予“今年再創(chuàng)佳績”、充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中，網易嚴選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數亮相，并獲得了羅永浩的大力推薦：“雙十一，忘記套路，理性消費，來網易嚴選買真正的好東西。”
據悉，今年嚴選雙十一依舊“簡單無套路”， 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。除此之外，網易嚴選首次推出 “霸屏告白”活動，將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
與其他陷入“搶羅大戰(zhàn)”的品牌不同，網易嚴選與羅永浩的合作一直以來都是“一拍即合”。網易嚴選與羅永浩之間，也一直保持著外界猜不透的默契與曖昧。
據了解，網易嚴選與羅永浩的合作，可以追溯到羅永浩2020年4月1日羅永浩抖音直播首秀，在這場直播中，5000把網易嚴選人體工學椅瞬間售罄。之后的2年，浴室香氛、除螨噴霧、新疆棉T恤、乳膠枕……網易嚴選的爆品們紛紛悉數登場。就連羅永浩為員工配備的辦公椅也是網易嚴選的人體工學椅，老羅對嚴選的喜愛“可見一斑”。
能讓素有“挑剔”之稱的“產品經理”羅永浩如此喜愛，網易嚴選的一則回應，或許給了答案——“與羅老師的合作，關鍵在于雙方對于用戶、商品品質、消費觀的‘品味相投’。”
老羅則直接在不久前的直播中坦言：“主要是網易嚴選的產品確實過硬，讓我們愿意拿著差不多的條件，給它做特別‘青筋暴起’的宣傳推廣。”
根據新抖的相關數據顯示，交個朋友直播間的粉絲用戶，男性居多、年齡集中在24-40歲、主要分布在經濟較發(fā)達地區(qū)，這部分用戶更加注重品質、客單價也比較高。這與網易嚴選的核心用戶群有著非常高的契合度，作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網易嚴選在成立的6年時間里，收獲了一大批高粘性、高價值的“新中產”忠粉。
(圖片來源：新抖)
除了高契合度的用戶群，雙方在硬件要素“商品品質”、軟件要素“消費觀”上，也有著極強的默契。去年雙十一共同打造的品牌片《啥是好東西》，便是雙方默契的產物。該片一方面詮釋了嚴選一直以來的“三個一”產品觀;一方面向廣告圈“開炮”，把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。
不止是羅永浩與交個朋友，網易嚴選憑借著極高的商品品質、優(yōu)質的性價比，獲得了東方甄選、賈乃亮、廣東夫夫、涂磊等眾多直播頭部大咖的青睞，被稱為消費品牌界的“爆款制造機”。
據網易2022年第二季度財報披露的相關信息顯示，嚴選抖音快手渠道銷售額同比增長73%。截止目前，網易嚴選已經逐步形成了與200多家MCN機構、數百名頭部達人、上萬個中腰部達人的合作矩陣。
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