伴隨著中國消費市場增質擴容、文化自信不斷提振、新生代迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來新消費場景等特征的涌現(xiàn)，消費品領域不斷誕生出能夠彰顯中國品牌獨特優(yōu)勢，引領中國消費新潮流的新國貨品牌與產品?！?022年Z世代消費指數(shù)報告》報告顯示中國“Z世代”文化自信感強，超六成“Z世代”受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮中國國貨品牌。母嬰市場亦如此，據(jù)前瞻產業(yè)研究院分析指出，從母嬰用戶對母嬰產品四大品類——食品、用品、服裝和玩具的品牌偏好來看，國產品牌與進口品牌份額相當。
借力數(shù)字化模式創(chuàng)新，新國貨品牌快速深入洞察消費者需求，及時輸出或緊貼潮流、或細分專業(yè)的產品，是其攬獲新生代消費者的砝碼所在。日前，專注挖掘母嬰國產好貨的寶寶樹IP——中國zhi造第二季來襲。本季聚焦于母嬰國貨的強專業(yè)性與功能性，力求展現(xiàn)出屬于當今母嬰行業(yè)高端化、精細化的發(fā)展圖景。與此同時，寶寶樹首次揭曉了其C2M自研團隊歷時兩年專研打造的孕期護膚產品——孺期“賦活瓶”。
押注國潮崛起中國zhi造持續(xù)引領母嬰國貨風向標
當前，隨著移動互聯(lián)網時代長大的90后已成為新生代母嬰主力軍。新一代消費群體個性化與多元化需求日益凸顯，育兒理念呈現(xiàn)出與前人截然不同的特點。尤其是95后，在民族自信的大時代背景下，擺脫了盲目的“大牌崇拜”，選購時更注重性價比，更為理智。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，洞悉用戶的需求轉變，精準把握行業(yè)發(fā)展脈搏，押注國潮崛起推出了中國zhi造系列專題。
第一季的兩期內容中，中國zhi造借助產地溯源、走進工廠、達人采訪等形式為用戶展現(xiàn)了奶粉、紙尿褲兩大母嬰重點品類的升級進程。本季中國zhi造將目光鎖定于母嬰家庭生活的細分場景，搜尋強功能性、專業(yè)性的母嬰優(yōu)之良品。從入選品牌來看，均是以消費洞察構建產品研發(fā)體系，借助自身技術優(yōu)勢解決消費者的痛點，創(chuàng)造價值差異化。如殼零，專注于貝殼粉研究、開發(fā)、生產及銷售，致力于食品消殺、生態(tài)洗滌和家庭健康守護;甘米藍Gma-oral主打生物酶牙膏，用生物科學保護口腔健康，將生物原料和生物技術應用于口腔用品領域，改善人們口腔健康狀況;逸樂途集嬰兒出行用品的研發(fā)、設計、生產、銷售于一體，通過不斷的技術革新，為更多家庭提供更加安全、便捷的嬰童出行方案。寶寶樹C2M自研團隊自研新品孺期“賦活瓶”則是主打科技加持天然植物能量，同時平衡高性價比與專業(yè)護膚兩大訴求，一站式解決孕期護膚問題。
聚焦孕媽“高質高效”護膚 寶寶樹洗護新品“孺期”而至
基于15年母嬰用戶洞察與大數(shù)據(jù)分析，寶寶樹發(fā)現(xiàn)：新生代媽媽愛寶寶更愛自己，站內寶媽洗護銷售額占比第一，高達37.4%?？梢?，堅持孕期護膚，維持肌膚狀態(tài)，已成為媽媽們的“必修課”。但由于孕期體內激素水平變化，出油、干燥、暗沉、敏感等肌膚問題往往難以避免，寶寶樹社區(qū)中相關搜索常年位列前排。另一方面，寶寶樹電商頻道消費數(shù)據(jù)顯示：新生代媽媽們既是“成分黨”也是“實用派”，61%的媽媽選購孕期洗護時首要關注安全性與溫和性，植物提取的溫和配方更受青睞;其次是專業(yè)成分，70%以上的媽媽愿意或希望嘗試孕產專用洗護產品;大牌平替、國貨之光等概念亦成為越發(fā)重要的參考維度。
因此，為迎合新生代孕媽“高質高效”的護膚的需求，寶寶樹C2M自研團隊深入行業(yè)上下游，聯(lián)合國內美妝頭部供應鏈企業(yè)，錨定用戶核心需求，嫁接國內外領先美妝研發(fā)技術，升級成本與質量管控體系，重磅推出了孺期補水舒潤沁柔面部保濕系列，產品中蘊含南非復活草成分、ComthingSGS專利植物精粹、奢寵紅山茶花精華等，能夠有效呵護孕期肌膚的“小情緒”，賦活原力，Q彈瑩潤。據(jù)悉，該系列產品將于5月中下旬于寶寶樹電商頻道上市首發(fā)。
易觀分析《數(shù)字經濟全景白皮書》指出：2021年母嬰用品行業(yè)重獲資本關注，融資事件數(shù)量及金額創(chuàng)近年新高。另一方面，母嬰國貨表現(xiàn)成績斐然，2021年雙11天貓母嬰行業(yè)分品類榜單TOP20中，中國后浪黑馬品牌共54家，占后浪品牌約8成。可以預見，兼具產品力與洞察力的新興國貨品牌，將不斷助推母嬰消費市場駛向更廣闊藍海，而寶寶樹中國zhi造這一現(xiàn)象級IP則無疑將為這場國貨“造星”運動中的“見證者”。同時，作為母嬰行業(yè)頭部平臺，寶寶樹的躬身入局，順勢而動，以“六高一獨”策略積極布局C2M自研產品，也將成為其卡位未來母嬰行業(yè)的重要一步。
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