隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，年輕消費成為了市場發(fā)展的主力軍，很多有先見性的國際品牌正通過更懂年輕人的得物，首發(fā)打動年輕人的潮流新品，與中國年輕消費者近距離對話。近日，奢侈品牌MICHAEL KORS在成立40周年之際，推出了限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS聯(lián)名手袋，并在得物獨家首發(fā)，為得物的年輕用戶帶來了潮流新選擇。
據(jù)了解，此次MICHAEL KORS在得物獨家首發(fā)的新品包括2款聯(lián)名手袋：Multi及Bolo，有別于以往的商品風(fēng)格，新品通過糅合ASHYA男女皆宜的款式設(shè)計，更突顯去性別化的潮流風(fēng)格，貼合年輕消費者崇尚個性和自由的價值觀念，與年輕人達成精神共鳴。同時新品手袋兼顧時尚感與實用性，均提供多種佩戴方式，滿足年輕人個性化時尚造型需求，幫助他們演繹自我風(fēng)格。得物的用戶中有近9成的90、95后年輕用戶，MICHAEL KORS聯(lián)名手袋的設(shè)計風(fēng)格受到很多年輕消費者的喜愛，入手后紛紛在得物社區(qū)分享穿搭心得。
在得物社區(qū)，有很多熱愛潮流生活的年輕人，包括潮流消費達人、品牌方、愛好者和普通用戶，他們對更具精神價值的“限定”、“聯(lián)名”新品十分關(guān)注，會在得物社區(qū)分享、討論喜歡的品牌和商品，這不僅可以加深年輕戶對商品的了解，也使品牌價值得到更好的提升。由此可見，得物“交易+社區(qū)”的雙重屬性，可以形成清晰高效的轉(zhuǎn)化鏈路，讓年輕人在互動中完成“熱愛選循環(huán)”。一方面，品牌通過年輕人在得物社區(qū)分享的圖文、視頻等，融入年輕圈層、建立情感鏈接，直接促成商品的銷售轉(zhuǎn)化;另一方面，年輕人購買后分享消費體驗與真實感受，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，為品牌沉淀出具有可持續(xù)消費潛力的年輕用戶群。
在此之前，百年靈BREITLING就曾攜手得物共同打造全新限量款“得物精彩禮盒”，并在得物社區(qū)持續(xù)更新新品動態(tài)、優(yōu)質(zhì)潮流內(nèi)容，有效提升用戶品牌認知，新品禮盒在得物推出后受到很多年輕消費者的歡迎，不斷有用戶在得物社區(qū)曬出美圖，表達獲得好物的喜悅，與此同時，品牌也通過中國消費者的真實反饋，從而改進新品設(shè)計方向。
如今年輕化已經(jīng)成為很多國際品牌的核心策略，得物通過“交易+社區(qū)”的獨特模式，營造出了忠誠又年輕的高價值用戶生態(tài)，不斷吸引著國際品牌與之加深合作。有業(yè)內(nèi)人士分析：“與年輕人滲透更高的線上陣地達成首發(fā)合作，是國際品牌探索出打動中國年輕人的有效路徑，同時也可以與中國年輕人建立起真實的緊密聯(lián)系。”
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