2月22日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)“易觀分析”正式發(fā)布了《中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)分析2021》(下稱(chēng)《報(bào)告》)，該《報(bào)告》從在線婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶洞察、典型平臺(tái)分析和發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面，全面深刻分析了目前國(guó)內(nèi)婚戀交友行業(yè)的整體需求變化，同時(shí)對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出了展望和研判。
《報(bào)告》顯示：隨著時(shí)間的推移，1995年以后出生的“Z世代”已經(jīng)逐漸發(fā)展成為婚戀服務(wù)行業(yè)的重要用戶。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中“24歲以下用戶”占比已高達(dá)20%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛(ài)好多元化，對(duì)于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化特征。
而“Z世代”人群有三個(gè)明顯特征： “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民”、以興趣劃圈，駐扎圈層文化顯著、個(gè)性鮮明，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。 “Z世代”自我意識(shí)強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)男女平等，注重多維匹配的“寧缺毋濫”型擇偶觀。他們較為排斥傳統(tǒng)的“相親型”婚介模式，而更易接受“強(qiáng)社交、弱婚戀”的泛社交方式。對(duì)于情感咨詢的需求更加強(qiáng)烈。
隨著90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂(lè)化、個(gè)性化發(fā)展成為各平臺(tái)著重發(fā)力方向。以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動(dòng)為核心的“云相親”發(fā)展成為主流婚戀交友方式之一，其泛娛樂(lè)化、強(qiáng)交互感的特征滿足了用戶對(duì)線上婚戀沉浸體驗(yàn)的需求，有效帶動(dòng)用戶活躍性和粘性的增長(zhǎng)。
用戶的需求變化，對(duì)于傳統(tǒng)婚戀交友企業(yè)，尤其是老牌頭部企業(yè)而言，帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也更是一種機(jī)遇。
百合佳緣集團(tuán)旗下的知名品牌“世紀(jì)佳緣”和“百合婚戀”相繼推出專(zhuān)屬紅娘、多人相親等新模式，形成“互動(dòng)+交友+云相親”的一體化的服務(wù)產(chǎn)品。由紅娘作為直播間主持人調(diào)動(dòng)氣氛引導(dǎo)話題，幫助嘉賓迅速破冰;觀眾可觀看相親全過(guò)程，與嘉賓紅娘進(jìn)行互動(dòng);嘉賓也可選擇專(zhuān)屬相親，保證相親私密性，并在后疫情階段持續(xù)發(fā)展，不斷豐富功能、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
在優(yōu)化產(chǎn)品布局的基礎(chǔ)上，百合佳緣集團(tuán)通過(guò)加深線上線下融合，持續(xù)推進(jìn)情感、婚禮等業(yè)務(wù)布局，以完善的婚戀生態(tài)布局形成競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，豐富自身營(yíng)收結(jié)構(gòu)，穩(wěn)固行業(yè)地位?！秷?bào)告》顯示，在2021年中國(guó)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)份額中，百合佳緣集團(tuán)以28.49%的占比高居首位。
時(shí)刻洞察用戶需求變化，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)。作為婚戀交友領(lǐng)域的頭部品牌，百合佳緣集團(tuán)采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對(duì)象，滿足不同用戶的個(gè)性化需求，獲得了用戶的認(rèn)可。目前，百合佳緣集團(tuán)產(chǎn)品已充分覆蓋各年齡段婚戀用戶，并通過(guò)長(zhǎng)期積累形成了強(qiáng)品牌效應(yīng)，高達(dá)87.2%的品牌認(rèn)知度更是領(lǐng)先全行業(yè)。
據(jù)了解，目前百合佳緣集團(tuán)正在以線上線下融合的婚戀交友服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，持續(xù)向泛情感和婚禮賽道延伸，進(jìn)一步深化各領(lǐng)域布局、拓展業(yè)務(wù)邊界，基于自身品牌、用戶、技術(shù)積累強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務(wù)能力，為廣大用戶提供更豐富、完善的解決方案。
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