在全民健身運動蓬勃發(fā)展、國貨品牌受到追捧的背景下，于12月1日-3日舉辦的京東X安踏集團(tuán)超級品牌日創(chuàng)下銷售新高，安踏、FILA、迪桑特、可隆、薩洛蒙、威爾勝等品牌成交額實現(xiàn)從11倍到200倍的同比增長。
全民健身蔚然成風(fēng)，萬億市場規(guī)模已經(jīng)形成
運動健身產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。?009年我國設(shè)立全民健身日以來，群眾健身熱情不斷高漲。2021年以來，更是因為東京奧運會、第十四屆全運會、北京冬奧會等大型體育賽事的巨大影響，全民運動健身蔚然成風(fēng)，加上《全民健身計劃》的推動，運動健身消費需求不斷升級。
《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，我國健身會員數(shù)已超過7000萬。據(jù)估算，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。截止2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3萬億元，同比2019年增長1.7%。
理念契合深度合作，京東運動X安踏集團(tuán)一路同行
“你只管運動，其他交給京東”，京東運動遵循這個品牌理念，時刻洞察消費者需求，不斷將高品質(zhì)的產(chǎn)品與消費者的個性化需求相匹配，再配以極致的服務(wù)，讓每一位運動愛好者都能享受全面、專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。而安踏集團(tuán)一直堅持“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的企業(yè)使命，兩者理念契合，深度合作由來已久。
在物流合作上，雙方開展VMI合作模式，打通物流和信息流，解決多平臺庫存共享難題，滿足多平臺、全渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。雙方還打通會員體系，基于京東PLUS會員活動和其他促銷活動為安踏的店鋪會員提供更多權(quán)益。在產(chǎn)品層面，每年安踏集團(tuán)有大量新品在京東平臺首發(fā)，僅FILA每年就有20%新品在京東首發(fā)。此外，安踏集團(tuán)還經(jīng)常深度參與京東團(tuán)購項目，實現(xiàn)銷量提升。
雙方的合作在今年京東11.11已經(jīng)成效顯著，開門紅當(dāng)天，F(xiàn)ILA在前30分鐘，安踏在前1小時的成交額就超過去年開門紅全天，始祖鳥品牌僅開門紅24小時就完成了今年11.11全周期的整體銷售目標(biāo)，該品牌為京東11.11打造的電商專供款羽絨服PROTON LT，單款產(chǎn)品1天成交額就超過百萬元。
而在此次的京東X安踏集團(tuán)超級品牌日活動中，F(xiàn)ILA成交額是近30天日均成交額的13倍，迪桑特成交額同比增長11倍，可隆成交額同比增長200倍，薩洛蒙成交額同比增長17倍，威爾勝成交額同比增長10倍，頌拓成交額環(huán)比增長430倍，安踏品牌成交額同比增長超30倍，均實現(xiàn)了令行業(yè)矚目的高增長。
更懂年輕消費者，以潮流、專業(yè)、品質(zhì)致勝
在為期三天的京東X安踏集團(tuán)超級品牌日，每天都有不同主題的重磅活動，全面覆蓋不同消費人群。12月1日的斐樂京東PLUS會員日，讓時尚運動品牌FILA更快速走進(jìn)年輕消費人群，以時尚與運動的碰撞與交融感染年輕消費者。12月2日的安踏戶外京東小魔方新品日，安踏旗下戶外的高端戶外運動品牌可隆、迪桑特、薩洛蒙等得到了更多消費者的認(rèn)識和認(rèn)同，在這個嚴(yán)寒冬季延續(xù)運動的熱情，不負(fù)每一份熱愛。12月3日的安踏京東超級品牌日將整個活動推向最高潮，各路明星齊助陣國民度最高的安踏品牌，優(yōu)惠與流量拉滿，邀請全民一起踏破寒冬，奔赴熱愛。
京東運動和安踏集團(tuán)都深諳中國年輕消費者的需求，為他們提供專業(yè)、潮流、品質(zhì)兼具的運動裝備，讓更多用戶參與到運動中。110周年的FILA與50周年的C.P. COMPANY雙意大利品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造高街機(jī)能時尚，共同推出的張藝興同款FILA x C.P. COMPANY聯(lián)名男子羽絨服冬季運動兩件套，成為潮流運動人士爭相追捧的對象。高端品質(zhì)戶外生活方式品牌可隆、擁有悠久滑雪基因的高端專業(yè)運動品牌迪桑特也分別帶來高科技明星同款產(chǎn)品，讓戶外運動愛好者在極端天氣下也能暢快運動。多位奧運冠軍首選的薩洛蒙則帶來戶外硬殼OUTLINE系列，讓戶外運動無懼風(fēng)雨。而安踏品牌不僅帶來安踏海沃德3代跑鞋的全新配色，還首發(fā)安踏30周年限量板鞋，在引領(lǐng)潮流的同時致敬經(jīng)典。
京東X安踏集團(tuán)超級品牌日已經(jīng)落幕，未來，京東運動將繼續(xù)堅持“你只管運動，其他交給京東”的品牌理念，與以安踏集團(tuán)為代表的運動品牌不斷深化合作，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給廣大消費者，升級全民運動體驗。
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