在剛剛收官的京東9.9超級秒殺節(jié)中，面對年輕人消費新趨勢，京東秒殺聯(lián)合歪瓜出品等近百個新銳品牌推出“當潮不讓”會場，滿足Z世代對潮玩、萌寵、國潮、運動等領域的熱愛。而對于年輕人那種看似“不必要”的消費，不同人有不同的態(tài)度。
前幾日，《南方都市報》一則關于講述年輕人潮玩消費的視頻刷屏了，視頻中年輕人的消費熱點和披露的數據吸引了廣泛關注。京東秒殺數據顯示，2021年1月-8月，潮玩品類成交額同比增長近60%，其中，Z世代用戶數量同比增長近50%。其中，廣東潮玩買家數量全國第一，上海消費者買潮玩最舍得花錢，盲盒人均消費額全國第一。
面對年輕人這種高“含金量”的治愈方式，網上爆發(fā)出不同的聲音，“花錢買這些沒用的東西，浪費錢!”、“我自己賺錢買自己喜歡的東西也不可以嗎?”熱愛者一呼百應，不理解的人斥之沖動消費。為情緒消費，為愛好買單，是剛需還是不必要的花費?Z世代消費密碼又該如何解讀呢?
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年輕人買潮玩是浪費錢嗎？聽潮玩主理人他們說……
歪瓜出品作為二次元周邊的主流潮玩品牌，旗下有大可鴨Dakeduck、屁可豬Pikopig、Bunby等深受年輕人喜愛的自有IP，也與多家大IP進行授權合作推出過許多趣味紛呈的產品，小藍和他的朋友們奇思妙想趣味盲盒、屁可豬甜品系列盲盒、大可鴨毛絨公仔、卡娜赫拉的小動物系列盲盒等熱銷潮玩，被年輕消費者在各社交平臺刷屏。歪瓜出品獲得了萬千粉絲的喜愛，證明了想占領年輕用戶的消費心智，就要先學會解鎖年輕人的帳單密碼。
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“IP設計師”、“不知名漫畫家”、“打口碟愛好者”、“一天靠兩罐虛假快樂水續(xù)命的佛系減肥人士”，被貼上這些標簽的歪瓜出品旗下潮玩品牌——AirToys空氣潮玩的主理人達叔，是靠賣萌讓年輕人心甘情愿買單的帶貨superstar，也是潮玩圈兒的非典型斜杠青年。
作為一個90后潮玩設計師，達叔道出了年輕人的生活現(xiàn)狀：有的人花費十幾萬買盲盒、有的人不顧家人反對也要養(yǎng)寵物，所看重的恰恰是這些高顏值、高萌值的商品所帶來的放松、減壓的心理撫慰，是現(xiàn)在的年輕人特有的一種充電途徑，是否“實用”不再是衡量消費的首要考慮條件，過讓自己喜歡的生活，為情緒消費，為快樂買單，樂在其中亦無可厚非。
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打造潮玩專場，解讀年輕人的熱愛
消費市場從來不缺有消費能力的年輕人，而是缺少吸引年輕人的平臺和商品。一直以來，京東深度洞察當下流行趨勢，堅持“讓熱愛不止于消費”的理念，在滿足個性化需求的創(chuàng)新上越來越活躍和精準。
本次京東9.9超級秒殺節(jié)“當潮不讓”會場，布局運動磁場、佛系養(yǎng)生、熱血玩家、萌寵駕到、時裝型動、別致生活、熱愛無限、國潮來襲8大消費場景，以“秒殺yyds”、“秒殺zqsg”、“秒殺xswl”這三個“Z世代專屬”暗號為口令，解鎖年輕人的熱愛密碼。
在本次京東9.9超級秒殺節(jié)期間，多個年輕人喜愛的新銳品牌取得爆發(fā)。
在9月9-11日期間，主流潮玩品牌歪瓜出品旗艦店成交額同比增長5倍。
面向Z世代，主打“年輕人的第一口鍋”的九陽廚具，通過與京東秒殺的深度合作反向定制多款商品，活動期間實現(xiàn)銷售與用戶口碑雙突破。9月9日當天，九陽廚具商品成交額同比增長近20倍。
近期備受年輕人熱捧的國潮運動品牌也頗為搶手，9日當天，安踏官方旗艦店環(huán)比較近30天日均增長144%，李寧官方旗艦店成交額環(huán)比前30天日均增長8倍。
在9.9超級秒殺節(jié)高潮期的三天里，各位寵物的家長們也是熱情高漲，寵物業(yè)務部成交額同比增長71%，超級百億補貼單品愛肯拿作為超級爆款刷新單天成交記錄。
為快樂買單，每一秒都不負熱愛!永遠保持熱愛探索的京東秒殺，與Z世代年輕人一起，創(chuàng)造馬力十足的多元生活方式，引領著當下消費新趨勢。
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