目前，以抖音為代表的新媒體平臺已成為各級黨政機關發(fā)布權威信息、回應公眾輿論及宣傳城市形象的重要渠道，為政務新媒體可持續(xù)發(fā)展提供了可參考路徑和方案，變成國內(nèi)城市政務傳播新陣地。
在巨量引擎助力下，2021線上亞歐商品貿(mào)易博覽會(以下簡稱為2021商博會)就實現(xiàn)了頂級聲量共振，打造了全民大事件。2021商博會由烏魯木齊市政府承辦，以“構(gòu)建絲路商貿(mào)平臺 助推經(jīng)濟合作共贏”為主題，首次“躍上云端”，成為促進區(qū)域內(nèi)各國經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。攜手巨量引擎，此次商博會以“萬千好物”為活動內(nèi)核，打出“話題挑戰(zhàn)賽+全民任務”組合拳，極大提高了在疆內(nèi)外的影響力和大眾參與度，為國內(nèi)城市政務傳播提供了新示范。
雙端共振，話題挑戰(zhàn)賽帶來超強曝光
抖音平臺的政務傳播，首先需要開通官方賬號，搭建內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動的營銷陣地。2021商博會于開幕前，便已在抖音、今日頭條開通了官方賬號(@中國亞歐博覽會)，上傳展會預告和盛況、參展企業(yè)形象、參展商品等內(nèi)容，通過搭建雙端官方陣地，為其線上活動打造流量入口和內(nèi)容樞紐。
話題挑戰(zhàn)賽作為抖音獨創(chuàng)的營銷模式，能有效激發(fā)PGC+UGC共同生產(chǎn)內(nèi)容，也成為抖音政務傳播的重要玩法。2021商博會借助抖音龐大日活用戶優(yōu)勢，發(fā)起#萬千好物盡在商博會話題挑戰(zhàn)賽，邀請所有參展商在自己的抖音賬號發(fā)布相關內(nèi)容，以流量加推帶來快速預熱和長尾效應。通過雙端共振先發(fā)，話題挑戰(zhàn)賽接力，#萬千好物盡在商博會的抖音話題已高達7.4億次播放，為活動帶來超強曝光。
裂變傳播，全民任務引發(fā)全民互動
全民任務憑借多頻曝光、全民互動等特點，已經(jīng)成為政務營銷的傳播快車。2021商博會于8月20至8月29日期間，推出了獎勵豐厚的全民任務，刺激更多用戶參與到身邊好物推薦，尤其是新疆好物分享中，通過這一核心玩法，擴大聲量，引爆話題，利用超級裂變傳播機制，讓人人都變成2021商博會的推薦官。
但凡提及抖音話題挑戰(zhàn)賽和全民任務，極具趣味性的定制化貼紙必不可少，本次全民任務也巧植了這一玩法，為2021商博會定制了專屬貼紙。貼紙既彰顯新疆特色，又完美契合商貿(mào)主題——有沙漠中行走的駱駝商隊，象征了絲路商貿(mào)的繁榮，有高速奔馳的中歐班列，彰顯了區(qū)域內(nèi)各國合作的美好愿景，玩法好玩有趣、沉浸感倍增，有效激活了大眾參與和傳播的熱情。此次商博會通過全民任務引發(fā)傳播裂變，疊加貼紙趣味玩法，激發(fā)全民互動。
聯(lián)動達人，黃金流量熱推擴大影響力
抖音達人因自帶粉絲流量，通過領域內(nèi)的號召力和影響力，能幫助活動觸達多元化圈層。2021商博會特別邀請了@西熱力江、@Dilnur.等本地優(yōu)質(zhì)達人助力活動推廣。西熱力江是從新疆走出的男籃球員，抖音粉絲近73w，作為行走的段子手，他為本次活動拍攝的短視頻沿襲了一貫的幽默風格，吸引了眾多粉絲關注。2021商博會通過聯(lián)動本地頭部和中尾部達人，釋放達人流量價值，獲得廣泛關注，持續(xù)擴大了活動影響力。
除運用達人資源外，巨量引擎藉由黃金流量熱推，有效提升了活動的曝光轉(zhuǎn)化——推薦#萬千好物盡在商博會話題展示，強勢引流用戶參與話題，為2021商博會線上平臺提供流量入口，并進一步提升了品牌影響力和價值力。
本次活動中，巨量引擎還利用平臺優(yōu)勢，助力參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品影響力提升，提高了活動附加值，通過引導參展商企業(yè)參與活動并發(fā)布原創(chuàng)短視頻，豐富活動內(nèi)容，同時為參展企業(yè)及參展商品提供宣傳平臺和流量支持，助力打通線上增長新航道。
通過雙端共振、話題挑戰(zhàn)賽、全民任務、達人聯(lián)動等組合玩法，巨量引擎攜手2021商博會，打造了全民參與大事件，打開了新疆經(jīng)濟對外推介的全新窗口。未來，巨量引擎將繼續(xù)圍繞“中國城事”，聯(lián)動全國百城，建設城市品牌，引爆城市營銷，成為國內(nèi)城市政務傳播的黃金推手。
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