如今,我國市場已經陷入同質化競爭、升級過慢的情況,這很大程度上是因為OLED電視在發(fā)達國家和地區(qū)已經迅速普及,而在我國市場上不夠普及引起的。為了生產品質更好、體驗效果更好的電視,康佳打出了“普及就是絕殺”的口號,并以此為戰(zhàn)術,將OLED電視迅速普及到我國的彩電市場,迅速聚攏了行業(yè)內外的目光?？导呀璐似占案咂焚|、更平價格的電視,康對彩電市場展開了全面進攻。
康佳強勢布局OLED市場,瞄準“全球大品牌”
康佳的這一舉動不僅讓很多消費者對其高品質和普惠價格摩拳擦掌,更是震動了整個行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會上,作為全球OLED產業(yè)的領軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達了與康佳共同做大OLED 市場的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列產品全部在位于深圳光明的高精度OBM產線上實現(xiàn)自動化生產,整條產線的核心工藝與LG韓國同步,并在傳統(tǒng)十字坐標架構基礎上進行技術迭代達到全行業(yè)唯一,實現(xiàn)了制造端水平全面升級。
此次康佳開啟OLED市場普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品,該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強色輪引擎技術,使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%,暗場景畫面效果也提升了50%;同時通過配備代表聲學領域尖端技術的黑標JBL Pro原廠音箱,聲音效果出眾?？梢哉f,康佳APHAEA V5在音畫指標上都引領了行業(yè)的頂級水準。而與此同時,康佳APHAEA V5直接把OLED的市場價位大幅拉平:65英寸OLEDV5僅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在產品預售期間,還對消費者再讓利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元?？梢哉f,“高品質、平價格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標簽。
長期以來,OLED電視在中國市場一直不溫不火的原因,正是在于缺乏真正的高品質、高體驗產品,同時虛高的價格也是阻擋了很多消費者對OLED電視躍躍欲試的熱情。
種種舉措都足見康佳做大中國OLED市場的決心和信心。對此,深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經理朱忠慶更是明確表達了康佳的“小目標”:通過強勢布局OLED引領中國彩電市場升級,同時也推動康佳躍進為全球大品牌!
從比規(guī)模到拼品質,康佳開辟電視行業(yè)升級新賽道
“但消費者對高品質、高體驗的需求其實是持續(xù)不懈的。”朱忠慶認為,康佳要做的就是以高品質、高體驗的產品引領電視市場的轉型升級。以此次康佳鎖定的OLED電視為例,正是針對當前市場上OLED電視品質和體驗有待提升、價格高企難接地氣的行業(yè)痛點下手,依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌,以更高品質、更平價格的OLED電視新品強勢切入高端電視陣營,一舉激活市場。“秉承‘儲備一代,量產一代,普及一代’的產品方針,我們發(fā)起這次OLED普及行動就是要助力OLED電視產品進入千家萬戶。”朱忠慶表示。
康佳此番在OLED電視上的強勢發(fā)力,其實也折射出康佳電視鎖定的全新賽道——從規(guī)模比拼轉向高品質產品的比拼。長期以來,國內彩電行業(yè)的競爭還主要停留在拼規(guī)模、比銷量的階段,市場同質化競爭日益明顯,市場缺乏真正的高品質產品。而這種競爭局面的后果其實近幾年已經顯現(xiàn):國內彩電市場已連續(xù)多年萎縮,主流彩電品牌也難逃業(yè)績下滑甚至是虧損的局面。
而康佳之所以能夠有魄力、有實力如此出招,其實也正是近年來康佳電子轉型升級的成果體現(xiàn)?？导鸭瘓F聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示,康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術創(chuàng)新,向智慧科技領域的5G應用技術、8K超高清技術、運動智能、感知智能、認知智能、AI智能等前沿新興技術升級,推動科技創(chuàng)新賦能智慧產品和服務體系升級。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領域的技術布局成果。
常東說:“隨著康佳成功進行戰(zhàn)略轉型,業(yè)務狀況不斷改善,康佳也會繼續(xù)推進新消費電子發(fā)展,奠定堅實的資金基礎和人流基礎,以贏得新一輪的彩電競爭。”這就是康佳電子的實力表現(xiàn)。康佳的轉型升級已經不再局限于電子制造業(yè),而是轉向“半導體+新消費電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。通過對平臺型公司的再次定位,康佳認識到科技創(chuàng)新的重要性,并夯實了企業(yè)的根基,也為企業(yè)創(chuàng)造了高品質的發(fā)展道路。
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