更有料、更好玩,京東推全新IP“特物Z”直指新生代消費(fèi)者

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力,“年輕化”已成為京東平臺營銷玩法創(chuàng)新升級的重要方向之一。4月23日,京東“下拉二樓”全新營銷IP——“特物Z”正式上線,用戶進(jìn)入京東APP首頁,只需手指輕輕下滑,就能打開一個“隱藏空間”。

據(jù)介紹,“特物Z”將通過與眾多創(chuàng)新品牌合作,以“內(nèi)容驅(qū)動+創(chuàng)新玩法”的形式開辟年輕品牌、新奇好物專屬消費(fèi)場。其中,知名創(chuàng)新品牌大疆作為首個登陸“特物Z”的品牌,帶來了以“每‘一寸’旅程都動人”為主題的專屬活動。消費(fèi)者在通過無人機(jī)“沉浸式探險(xiǎn)”中可以享受到旅行的樂趣,并深入了解大疆各類好物的特點(diǎn)。

更有料、更好玩,京東推全新IP“特物Z”直指新生代消費(fèi)者

滿足超3億最會玩年輕人的“探索欲”

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國內(nèi)90后消費(fèi)者規(guī)模已超過3億,并呈現(xiàn)出越來越明顯的獨(dú)特消費(fèi)觀。此前京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《90后人群消費(fèi)白皮書》中提到,新生代的消費(fèi)態(tài)度集中在“為興趣、為精致、為個性、為新鮮”這幾個關(guān)鍵詞中,而且受泛娛樂生活方式影響,他們在消費(fèi)中更傾向于娛樂化、互動化、內(nèi)容化的方式。

“特物Z”即是為這些新生代而來。首期上線的大疆“特物Z”會場即讓人眼前一亮:會場圍繞大疆4月15日剛剛發(fā)布的AIR 2S等新品推出了創(chuàng)意玩法,融入年輕消費(fèi)者們的“遠(yuǎn)方”情結(jié),打造了一個“說走就走”的沉浸式場景。大家可以選擇自己的夢想旅行地,或縱情于碧海藍(lán)天,或徜徉于雄奇山川,或流連于摩登都市,也可以探秘于冰封雪原,換個視角開啟旅程。

更有料、更好玩,京東推全新IP“特物Z”直指新生代消費(fèi)者

完成“旅程”后,用戶可以分享“我的飛行旅程”長圖到朋友圈,并可以邀請好友,贏取超級大獎。整個會場不再局限于單純的產(chǎn)品展示和銷售,而是為用戶們帶來了沉浸式的驚喜體驗(yàn),滿足他們的“消費(fèi)探索欲”。

內(nèi)容驅(qū)動、創(chuàng)新玩法,為品牌商家打造Z世代營銷新陣地

面對消費(fèi)需求多元化的市場,品牌商家不僅需要在品牌和產(chǎn)品上下功夫,更需要深挖營銷的內(nèi)生動力。“特物Z”作為繼京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級寵粉日后的又一重量級營銷IP,承載著和新生代消費(fèi)者交流的重任。

在“特物Z”會場中,“沉浸式視頻+長圖+分享互動”等形式帶來了更多玩法,品牌可以通過會場實(shí)現(xiàn)更多的個性化表達(dá)和品牌理念傳播,比如以故事化的方式將品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行更生動的演繹,為產(chǎn)品拓展更多的應(yīng)用場景,加深用戶的品牌感知。

此外,“特物Z”會場在通過“分享有禮”、“互動小游戲”等玩法滿足消費(fèi)者分享、互動需求的同時,還將引爆品牌傳播力,助力品牌提高品牌影響力和轉(zhuǎn)化率,讓新品、爆品出圈。

京東“特物Z”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,近年來市場上針對年輕一代消費(fèi)者涌現(xiàn)出越來越多極具特色的新產(chǎn)品、新品牌,但這些品牌、產(chǎn)品的營銷需求與以往大不相同,甚至有些品牌由于體量尚小,面臨著生存問題。京東推出“特物Z”的初衷正是希望給它們和消費(fèi)者搭建一個專屬“互動場”,在滿足消費(fèi)者需求,提供新消費(fèi)體驗(yàn)的同時,為新銳品牌、創(chuàng)新品牌打造一個專屬成長平臺,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的快速增長突破。

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