隨著時代發(fā)展,年輕群體的消費能力提升明顯,正在成為未來的消費主導者。當下,不論新老品牌,在做品牌戰(zhàn)略的時候都在強調年輕化,可見年輕化早已經成為各行各業(yè)的必修課題。作為當今風靡市場的“國民電動車”,雅迪電動車在產品的設計上、營銷上不斷創(chuàng)新,成為電動車行業(yè)以“年輕化”致勝的經典案例。
過往的數年間,雅迪不僅策劃了一年一度的“717騎行節(jié)”活動,將自有品牌IP與互聯網玩法相結合,并插入社會化營銷、娛樂營銷、跨界營銷、短視頻營銷、公益營銷等元素,將 “安全騎行”理念有效觸達終端用戶,雅迪甚至還邀請明星做帶貨直播,舉辦“抖音挑戰(zhàn)賽”、“環(huán)青海湖安全騎行”“全國百城騎游”等活動,活力四射的“雅迪style”正在成為年輕一代們探索騎行運動魅力,演繹新潮生活方式的代名詞。
2020年7月,湖南衛(wèi)視代際互動觀察類游戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》迎來首播。雅迪電動車作為節(jié)目官方重要合作伙伴,也在節(jié)目中閃亮出鏡,憑借《元氣滿滿的哥哥》節(jié)目組的腦洞,雅迪冠能系列電動車長續(xù)航、強動力的特點,被巧妙的融合到獨具特色的游戲中,比如“全城捉迷藏”、“送快遞競賽”等等。雙方在產品/內容運作和品牌形象方面的高度一致,也讓此次品牌營銷活動更具看點,更加撩動年輕消費者的心。
在技術研發(fā)、外觀設計、售后服務上,雅迪一直以來均將時尚、潮流作為鮮明突出的要點,并圍繞年輕消費群體的需求出發(fā),不斷調整和完善產品布局。以《元氣滿滿的哥哥》中出鏡的雅迪冠能T5為例,作為冠能發(fā)布會上推出的首批車型之一,該車擁有犀利外觀和硬朗線條,搭配矩陣式大燈,26L超大座桶、700mm長鞍座,設計風格酷帥有型。其“一次充電,多跑一半”的強勁性能,也獲得了哥哥們更多的體驗與認可。
得年輕人者得天下,當90后已經接管這個世界的時候,品牌需要不顧一切地擁抱年輕消費者,品牌年輕化對于大多數品牌而言,不是可選,而是必選。作為電動車行業(yè)的時代領跑者,雅迪深諳品牌年輕化的發(fā)展之道,基于品牌本身的特點、原則和發(fā)展戰(zhàn)略而不斷推陳出新,樹立起更加年輕的形象與品牌價值觀,打造出電動車品牌年輕化發(fā)展的典范。
靠臉吃飯的年輕網紅越來越多,護膚品、化妝品的銷量以兩位數的速度連年增長,小眾的醫(yī)療美容產業(yè)逐漸走向下沉市場……這一切都是“年輕化”帶來的趨勢。作為深耕電動車行業(yè)數十年的國貨品牌,雅迪電動車也在不斷順應消費風向的轉變,以實用性、專業(yè)性、功能性攬獲消費者。積累了多年的品牌認知和用戶口碑,在市場和政策的助力之下,雅迪電動車必然能夠從“新”出發(fā),煥發(fā)出不一樣的“新國貨”光彩。
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