1月21日，網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會，宣布正式投入視頻領域。
網(wǎng)易公司CEO丁磊在會上表示：“內容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。 我們非常重視內容和內容創(chuàng)作者的價值，所以這次會給創(chuàng)作者提供全方面的支持，確保各個MCN機構和創(chuàng)作者一來到這里，就可以扎下根、火下去、賺到錢。”
會上，網(wǎng)易啟動“NEXT創(chuàng)作家計劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。網(wǎng)易計劃，在網(wǎng)易全平臺扶持1000家深度合作的優(yōu)質MCN機構;打造2000位在網(wǎng)易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”;重點孵化100個原生IP，助力IP成功破圈;幫助100萬名內容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內獲得商業(yè)化收入，實現(xiàn)內容高效變現(xiàn)。
同時，網(wǎng)易上線全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺——網(wǎng)易知識公路。未來，網(wǎng)易知識公路將作為視頻內容中臺，全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，實現(xiàn)視頻內容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。
(網(wǎng)易公司CEO丁磊)
作為網(wǎng)易內容視頻化戰(zhàn)略中核心的業(yè)務單元，網(wǎng)易傳媒將以技術、流量、品牌三架馬車賦能創(chuàng)作者，重點助力科學科普、商業(yè)財經、醫(yī)療健康、人文社科等領域創(chuàng)作者產出有趣、有用、有品質的知識視頻內容，共建面向廣大用戶的價值內容生態(tài)。
從新聞有態(tài)度到知識有門路，網(wǎng)易傳媒發(fā)力知識短視頻領域
近年來，用戶的內容消費行為發(fā)生了明顯的價值轉向，越來越多的人不再滿足于浮淺的純娛樂資訊刺激，而是希望能將碎片時間用到擴展眼界、提升知識儲備上，從內容消費中得到更多獲得感。
作為中國內容消費升級引領者，網(wǎng)易傳媒從2019年下半年開始發(fā)力知識短視頻內容生態(tài)建設。
如丁磊在大會上所說：“在視頻內容高度娛樂化的當下，只有那些有知識、有深度、有生活的視頻，才有做的價值。從有趣到有用的進化，是網(wǎng)易視頻內容的核心價值取向。”網(wǎng)易傳媒提倡生產用戶感興趣的、跟生活有連接度的知識內容，搭建起了以熱點背后的知識、法律知識為主力，以泛生活知識為基礎的知識短視頻內容體系。
(網(wǎng)易傳媒旗下知識短視頻內容消費品牌——網(wǎng)易新聞知識公路)
去年以來，新冠肺炎席卷全球，面對每天變化的疫情，用戶除了想知道發(fā)生了什么，還希望知道為什么和怎么辦。網(wǎng)易新聞快速響應，一年間上線了500多場關于新冠肺炎的直播。同時，網(wǎng)易傳媒還聯(lián)動眾多關注學術一線的創(chuàng)作者，將《柳葉刀》《自然》《科學》等權威雜志上的關鍵信息進行翻譯、提煉，形成專題提供給用戶;旗下“解釋”“硬核看板”等原創(chuàng)知識科普視頻IP攜手果殼、回形針、丁香醫(yī)生、柴知道、人民醫(yī)學等入駐端內的知名科普up主一起，共同制作了多期優(yōu)秀爆款視頻，將新冠病毒疫情相關知識全面、及時地提供給用戶。
(網(wǎng)易新聞客戶端抗疫專題)
僅2020年第一季度，網(wǎng)易新聞客戶端內新冠疫情實時頁面的PV就突破了3億，端內新冠肺炎相關的知識視頻達3000多條、相關文章有2萬多篇。
2021年1月1日，《民法典》正式施行。網(wǎng)易新聞·態(tài)度法學院發(fā)起獨家視頻策劃，聯(lián)合法治類門戶網(wǎng)站正義網(wǎng)，由網(wǎng)易號法律知識創(chuàng)作者對話3位民法典起草人，同時還集結起由100多位網(wǎng)易號法律類視頻創(chuàng)作者組成的法律科普團，從繼承編、物權編、人格權編、侵權責任編、合同編、婚姻家庭編等方面全面科普新法，此外網(wǎng)易新聞還邀請辯手馬薇薇和知名法律博主法山叔展開對談，用權威、專業(yè)、有趣、豐富的視頻內容，解讀《民法典》將如何影響人們生活的方方面面。
(網(wǎng)易新聞·態(tài)度法學院《你好，民法典!》獨家策劃)
經過近一年的知識短視頻生態(tài)運營，網(wǎng)易新聞客戶端內已經引入了羅翔、半佛仙人、畢導等5000多名頭部知識短視頻創(chuàng)作者，和幻海航行、沖浪普拉斯等2000余名創(chuàng)作者達成了獨家內容合作。同時，依托網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)強大的原創(chuàng)能力，網(wǎng)易傳媒還孵化出了“解釋”“逆向思維”“庖丁工作室”“硬核看板”“答案如下”“兜小得”等50多個優(yōu)質原創(chuàng)知識短視頻IP，全網(wǎng)粉絲數(shù)量累計已達2億。
這些海量優(yōu)質的知識內容涵蓋了三十多個一級品類和數(shù)百個二級分類，相較于其他品類的內容，更加受到網(wǎng)易新聞用戶的歡迎，跟貼、收藏、分享比例均高于其他內容的30%以上。其中，熱點解讀、醫(yī)療健康、科學科普、商業(yè)理財、文化歷史這五大品類占據(jù)了59%的點擊播放量和47%的瀏覽總時長。并且，用戶對權威、可靠的知識內容的需求還在持續(xù)不斷地增加，目前，網(wǎng)易新聞人均單日使用時長高達97.69分鐘，環(huán)比增長8.7%，穩(wěn)居新聞資訊類第一。
技術、流量、品牌三駕馬車賦能創(chuàng)作者，共建價值內容生態(tài)
網(wǎng)易傳媒既是內容的平臺方，也是內容的生產者，對創(chuàng)作者的痛點和需求有深刻洞察。在此次大會上，網(wǎng)易傳媒宣布將用技術、流量、品牌三駕馬車，全面賦能知識短視頻創(chuàng)作者，共建價值內容生態(tài)。
網(wǎng)易傳媒面向創(chuàng)作者的調查顯示，選題、腳本是決定內容是否吸引用戶的關鍵，也是幾乎每一個優(yōu)質創(chuàng)作者都會面臨的主要創(chuàng)作焦慮來源。
為幫助創(chuàng)作者解決“選題難”等問題，網(wǎng)易知識公路獨創(chuàng)“冰山智庫”AI智能選題庫。運用AI技術和大數(shù)據(jù)能力，冰山智庫把選題精細化的運營模式系統(tǒng)性輸出，在內容創(chuàng)作的源頭上確保視頻內容 有趣有料、知識點直達、有實用價值、貼近生活日常。創(chuàng)作者可以在AI技術的輔助下，尋找優(yōu)質選題，并完成腳本、字幕等素材的制作。這套視頻創(chuàng)作輔助系統(tǒng)預計將在今年下半年正式上線。
(“冰山智庫”AI智能選題庫)
與此同時，依托網(wǎng)易傳媒強大的原創(chuàng)編輯能力、爆款內容策劃能力和垂直圈層資源積累，網(wǎng)易新聞形成了“原創(chuàng)+簽約+采買”的多元化知識視頻內容生產方式，編輯運營團隊能夠深度介入內容生產，從選題策劃、圖文內容視頻化、社交化傳播等多方面協(xié)助優(yōu)質創(chuàng)作者，為培育頭部IP創(chuàng)造良好的條件，助推優(yōu)質內容破圈生長。
網(wǎng)易傳媒深信，好的內容需要被更多人看見。為此，網(wǎng)易傳媒將拿出端內每天億級的曝光和創(chuàng)作者共享，流量大力向優(yōu)質頭部創(chuàng)作者傾斜，并為優(yōu)質創(chuàng)作者提供千萬級別的獎金激勵，提供精準的推薦機制，幫助內容找到合適的受眾，開放端內跟貼、圈子等多種玩法，協(xié)助創(chuàng)作者在網(wǎng)易新聞客戶端內沉淀自己的粉絲和用戶群體，培養(yǎng)鐵粉體系。創(chuàng)作者還可以在網(wǎng)易知識公路內容中臺上完成內容創(chuàng)作，并通過標簽化的精準分發(fā)模式，一鍵分發(fā)至五大場景，連接網(wǎng)易域內千億曝光機會。
網(wǎng)易傳媒攜旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)兩大品牌，融資訊平臺和品質內容為一體，始終引領著內容創(chuàng)新方向，在業(yè)內具有強大的品牌效應，和人民日報、新華社、共青團中央等眾多權威媒體、機構、名人共創(chuàng)內容，和超過200個品牌主達成了650多項商業(yè)合作。網(wǎng)易傳媒會將這些資源也開放給創(chuàng)作者和合作伙伴，實現(xiàn)品牌共建。
網(wǎng)易傳媒副總裁田華在會上表示：“知識在這個時代成為流行。未來，網(wǎng)易新聞會始終擔負著為用戶、內容和創(chuàng)作者鋪橋搭路的角色，期待在技術、流量、品牌這三駕馬車的驅動下，與廣大創(chuàng)作者一起，秉承新聞有態(tài)度的理念，走上知識內容的門路，為我們的用戶帶來更多的內容，以滿足他們的好奇心和求知欲。”
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