在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)重交互與即時(shí)性的消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)直給式同質(zhì)化廣告營銷已經(jīng)很難觸發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，特別是對(duì)于家電類耐用品來說，體驗(yàn)式代入感的營銷方式更易引發(fā)消費(fèi)。
剛進(jìn)入五月下半旬，各大家電品牌和平臺(tái)就開始從營銷入手一早布局618市場(chǎng)。作為618發(fā)起者和全渠道最大家電零售商的京東，前有5月15日格力董明珠在京東直播間三個(gè)半小時(shí)帶貨7.03億，后有從5月20日到31日的十大品牌“京東家電巔峰狂歡趴”以每天一大牌的形式掀起“十天十夜”的大賣狂歡。京東同期在微博發(fā)起#十天十夜巔峰狂歡趴#和#什么時(shí)候覺得TA配不上你#的趣味話題，強(qiáng)勢(shì)增加品牌曝光量，共計(jì)達(dá)到話題閱讀量3.7億、討論量13萬，引發(fā)海量網(wǎng)友關(guān)注。
在京東平臺(tái)的流量加持和營銷玩法創(chuàng)新下，各大家電品牌都在這個(gè)狂歡趴中展現(xiàn)出好玩有趣和年輕化的一面，從產(chǎn)品到營銷方式全面貼合當(dāng)今消費(fèi)新一代的需求與喜好，也頻頻創(chuàng)下銷售佳績(jī)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月20日海爾做客京東家電直播間，當(dāng)日增粉47萬，同時(shí)位于重慶的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在20日給予海爾線下流量支持，促成全品類銷售額同比去年增長53%，其中冰箱、洗衣機(jī)全網(wǎng)銷量第一，分別同比去年增長超120%。21日的康佳巔峰狂歡趴有8位明星助力打call，銷售額同比去年增長95%，流量同比去年增長118%，其中75英寸大屏電視銷量占比全網(wǎng)第一。22日方太榮登京東廚衛(wèi)品類品牌銷量銷額雙冠王，廚衛(wèi)品類店鋪銷售排名第一，全天突破1818萬，同比增長2203%;型號(hào)EMC5+HT8BE.S歐式套裝成銷量冠軍，當(dāng)天銷售破1800套。23日長虹美菱以城市國潮為主題，線上線下合計(jì)曝光量達(dá)1217.6萬;全品類銷售額同比去年增長50%，流量同比去年增長87%，全品類新品銷售量突破2000、8k電視銷售全網(wǎng)第一......除了京東直播和京東超體的線上線下雙流量助力，李現(xiàn)、靳東、王凱、張雨劍、王曉晨等一眾明星大咖也“現(xiàn)身說法”，與京東海量用戶互動(dòng)，給超多家電好物打call，為各大品牌花式帶貨。
在5月31日，京東家電聯(lián)動(dòng)京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店，在店內(nèi)舉行線上線下融合的十大品牌聯(lián)合巔峰狂歡趴，正式開啟了京東家電618的序幕?，F(xiàn)場(chǎng)還有全球唯一一臺(tái)用海爾洗衣機(jī)的直驅(qū)電機(jī)組裝而成的海爾直驅(qū)方程式展覽，中國賽車第一人程叢夫也空降直播現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。這也是京東家電在繼去年以場(chǎng)景、體驗(yàn)、無界零售為主要賣點(diǎn)的京東超體開業(yè)后，首次與線下門店共慶618。這場(chǎng)跨夜直播，從31日上午10：00持續(xù)至6月1日凌晨1：00，為京東家電618打出一場(chǎng)火熱的“開幕式”。
從五月巔峰狂歡趴表現(xiàn)結(jié)合家電整體市場(chǎng)來看，618作為疫后首個(gè)年中大節(jié)，之前被抑制的家電消費(fèi)需求必將迎來全面復(fù)蘇與爆發(fā)，京東和各大家電品牌也將在這個(gè)618以最大的優(yōu)惠力度和海量好物為全國各地廣大消費(fèi)者打造一場(chǎng)家電盛宴。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
